چکیده تبلیغات ویروسی به عنوان یکی از ابزارهای کارآمد و اثربخش بازاریابی است که در چند سال اخیر مورد توجه بسیاری از محققان و بازاریابان قرار گرفته است. تحقیق حاضر به بررسی ویژگیهای تبلیغات ویروسی و تأثیر آن بر انتقال پیام و نگرش افراد پرداخته است. استراتژی این تحقیق از نوع تجربی می باشد. جهت گیری این تحقیق کاربردی و رویکرد آن قیاسی می باشد. دانشجویان دانشگاه مازندران به عنوان جامعه آماری این تحقیق بودند که با استفاده از فرمول کوکران ، حجم نمونه حدود 372 نفر تعیین شد. نمونه گیری به روش تصادفی از نوع خوشه ای انجام شد. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه بوده است. برای مرحله اول 5 تبلیغ ویروسی و 5 تبلیغ معمولی انتخاب شدند که پس از تجزیه و تحلیل داده های مرحله اول، 4 تبلیغ ویروسی با محتوای احساسی بالا و 4 تبلیغ معمولی با محتوای احساسی پایین برای مرحله دوم انتخاب شدند. جهت سنجش اعتبار پرسشنامه از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد که 95/0?= برآورد شده است. در بخش آمار توصیفی از جداول فراوانی استفاده شد. آمار استنباطی شامل آزمون فریدمن، آزمون کولموگروف اسمیرنوف ، آزمون t با دو نمونه مستقل، آزمون میانگین t تک نمونه ای، آزمون همبستگی پیرسون، آزمون همبستگی اسپیرمن، تحلیل عاملی تائیدی و تحلیل مسیر بوده است. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده ها نشان می دهد:1- بین میانگین محتوای احساسی تبلیغات ویروسی و تبلیغات معمولی تفاوت معنادار وجود دارد 2- محتوای احساسی بر قصد انتقال پیام اثر مثبت و معنادار دارد 3- محتوای احساسی بواسطه تأثیر بر نگرش نسبت به تبلیغ بر نگرش افراد نسبت به برند تأثیر مثبت و معنادار می گذارد.