در این پژوهش با درنظر گرفتن نقش پراهمیت هویت برندها در موفقیت آن ها، ضمن ارایه ی اطلاعات و تعاریف علمی به روز در مورد برند و هویت آن، تحقیقات و بررسی هایی برای آسیب شناسی وضعیت فعلی برندهای ایرانی صورت گرفته که به طور ویژه در مورد هویت بصری آن ها انجام شده است. این تحقیق براساس مطالعات در حوزه ی برند و هویت آن با استفاده از منابع به روز صورت گرفته است. در بررسی وضعیت برندهای ایرانی نیز باتوجه به شواهد عینی و مقایسه ای که با نمونه های استاندارد انجام شده، نمونه های موفق و غیر موفق برندهای ایرانی معرفی شده اند. در این تحقیقات مشخص شد که متاسفانه هویت برندهای ایرانی باتوجه به چالش های عمده ای که پیش رو دارند، دارای جایگاه مناسب و قابل توجهی نیستند و براین اساس چالش ها و ظرفیت های برندهای ایرانی برای ایجاد یک هویت یکپارچه مورد بررسی قرار گرفته اند. هم چنین باتوجه به اطلاعات و بررسی های صورت گرفته، در ابن پژوهش مدل جامع هویت بصری برند نیز تهیه و ارایه گردیده است که به طور کاربردی ای می تواند مورد استفاده ی مدیران برندها و طراحان گرافیک برای خلق برندهای باهویت قرار گیرد.