این پایان نامه با هدف بررسی نشانه شناختی ایماژهای ارائه شده در سایت سازمان امور مالیاتی1 و نشریه سامان انجام شده است. سوال اصلی این تحقیق که سعی می شود به آن پاسخ داده شود این است که چه تصورات قالبی منفی نسبت به مالیات در ایماژهای مورد بررسی وجود دارد. چارچوب نظری که تحقیق بر پایه آن است، نظریات مربوط به تصورات قالبی می باشد و همچنین روش انجام این پژوهش استفاده از روش کیفی نشانه شناسی است. جمعیت آماری این تحقیق شامل ایماژهای ارائه شده در رسانه های سازمان امور مالیاتی است و جمعیت نمونه نیز 23 ایماژمی باشد که به صورت هدفمند انتخاب شده اند. بر اساس نتایج تحقیق، تصورات قالبی منفی نسبت به مالیات در ایماژهای مورد بررسی وجود دارد. همچنین تصاویر قادر به حرکت در راستای اهداف سازمانی نمی باشند. . اکثریت ایماژهایی که در رسانه ها استفاده می شود از سایت های خارجی گرفته شده است. مردانی که کراوات پوشیده اند و زنانی که حجاب ندارند و همچنین اسکناس کشورهای بیگانه در این ایماژها به تصویر کشیده شده اند که نشان از این دارد که همگی آنها در نتیجه جستجوی تصاویر در اینترنت حاصل شده اند. همچنین ایماژها در کنار مطالب و گزارشات بدون اینکه رویکرد آگاهانه ای که در جهت اهداف مالیاتی داشته باشند، استفاده شده اند.