بدلیل شرایط سخت رقابتی به همراه انبوهی از کالاها که در یک طبقه محصول توسط شرکتهای رقیب به بازار عرضه می گردند، شرکتهای تولید کننده بسیار تحت فشار این بازار پر رقابت و نامهای تجاری مختلف در آن می باشند و ریسک عدم موفقیت معرفی محصول جدید به بازار را با انتخاب صحیح و مناسب نام تجاری به حداقل برسانند. انتخاب هوشمندانه نام تجاری برای محصول جدید به همراه تشخیص مطلوبیت های مصرف کنندگان از طریق بررسی رفتارشان جهت ایجاد موفقیت و افزایش سهم بازار برای سازمانها بسیار با اهمیت است. امروزه داشتن اطلاعات و دانش کافی از رفتار مصرف کننده به عنوان یک مزیت مهم رقابتی شناخته و به کاهش چشمگیر تصمیمات غلط منجر می شود. هدف بازاریابها از بررسی رفتار مصرف کنندگان رسیدن به پاسخ این پرسش است که مصرف کنندگان کالاها در برابر تلاشهای بازاریابی شرکت چه واکنشی از خود نشان می دهند؟ که یکی از این تلاشها انتخاب نام تجاری محصول جدید است. در پژوهش حاضر رفتار مصرف کنندگان در برابر محصول جدید با نام تجاری تکراری (بسط نام تجاری) و یا نام تجاری جدید از طریق بررسی سه متغیر نگرش، درک کیفیت و تمایل خرید مصرف کننده با جمع آوری داده ها از طریق توزیع تصادفی پرسشنامه بین 68 خانوار ساکن شهر تهران که از نام تجاری شوما و پودر ماشین لباسشویی شوما از فروشگاه شهروند آرژانتین خریداری می کردند، مورد بررسی قرار گرفت. نتیجه بدست آمده بدین ترتیب بود که نگرش، درک کیفیت و تمایل خرید مصرف کننده نسبت به کالای جدید با نام تجاری شناخته شده (بسط نام تجاری) بسیار بیشتر از همان کالا با نام تجاری جدید می باشد.