با توجه به اینکه نقش درخت زندگی به عنوان یک نماد مقدس و قابل ستایش،به صورت نمادین وبصری از دورانی بسیار دور( احتمالا" از زمان انسان نخستین) وجود داشته و اهمیت و تاثیر آن در ادوار مختلف دیده می شود و همچنان نیز جاریست، این موضوع با هدف بررسی همه جانبه ی آن هم به لحاظ معنوی و تاثیر آن در زندگی و هم به لحاظ بصری انتخاب شده است. انسان در هر دورانی وسیله ای برای پرستش معبود خود و دست یافتن به رضایت درونی، انتخاب می کرده است و درخت یکی از مهمترین آن ها بوده، زیرا گیاهان همیشه به علت ریشه داشتن در خاک، اتصال خود با زمین و ثبات را نشان می دهند و با رشد به سوی بالا و حرکت به سمت آسمان (همان عالم دیگر) ارتباط خود را با معبود حفظ می کنند. بسیاری از درختان همیشه سبز، در بسیاری از دوران به علت نامیرا بودن، خود به عنوان درخت حیات پرستش می شدند و درختانی که در هر فصل نوعی زندگی را تجربه می کنند ( بهار شکوفه می دهندو سبز می شوند، تابستان به ثمر می نشینند و بار می دهند، پاییز دوران افول خود را سپری می کنند و به سمت برگ ریزان می روند و زمستان به خواب می روند.) نیز نماد زندگی دوباره و نشانه ی زایش و جاودانگی می باشند. بنابراین رمز زندگی در وجود این درختان برای انسان بیشتر قابل درک بوده. همچنین در همه ی ادوار برای جاودانه نگه داشتن آن و ایجاد نقشی برای پرستش، آن را به صورت های مختلف به تصویر می کشیدند. در این تحقیق این نقوش از لحاظ اعتقادی و بصری بررسی شده و در آخر، به منظور زنده نگهداشتن این یادگارهای هنری تلاشی برای استفاده و به روز کردن آن ها (با توجه به هنر معاصر ) صورت گرفته است و همچنین با بهره گیری از این نقوش خلق شده در صدد استفاده از آنها در تصویر سازی بر آمده ایم.

در زندگی امروزی، گرافیک به بخشی جدا نشدنی از تبلیغات (در همه نوع آن) تبدیل شده، وظیفه گرافیک و طراح گرافیک اجرای اهداف تبلیغاتی می باشد در راستای تحقق اهداف موسسات، سازمانها و ارگان هایی که سعی در رشد فرهنگ و عادت و در کوچکترین نوع آن ، تبلیغ یک کالای خاص ( که در نهایت تغییر عادت را حاصل می شود ) در جامعه دارند. تحقق این اهداف در گرو شناخت چگونگی کارکرد تبلیغات است. این که تبلیغات چه چیزی را، چگونه باید بیان کند تا به مخاطب مورد نظر برسدو تاثیر گذار باشد. بررسی ساختار پیام، قدم ابتدایی در شناخت گیرنده و فرستنده پیام است که بخش دوم این رساله مطالعه ای است بر این مقوله و اجزای تشکیل دهنده یک پیام شامل فرستننده، گیرنده، محتوای پیام، کانال ارسال پیام، زبان ارسال پیام که شرح و بسط آن گفته خواهد شد. پس از شناخت اجزا پیام لازم است شناختی نسبت به تبلیغات داشته باشیم تا بتوانیمآن را تمیز دهیم از سایر پیام هایی که در طول زندگی دریافت می داریم. همچنین تفاوت هایی که تبلیغات (به عنوان یک واحد آموزنده) و تعلیمات دارد و همچنین شباهت های آنان که نظام تبلیغ را از سایر فعالیتهای موسسات و دیگر اشکال ارتباط متمایز می کند. همچنین در فصل سوم اشاره ای شده به نقشی که آمار و تحقیقات در تاثیر گذاری تبلیغات و تضمین موفقیت برنامه های تبلیغی دارد. در قدم بعدی تبلیغات نظره هایی را شامل می شود که پس از تاثیر تحقیقات، باید به مطالعه مخاطب پرداخت که مخاطبین از چه دسته ای هستند ، گزینشگر هستند یا گزینش شده، سر سخت یا زود پذیرنده و هر گروه مخاطب پیام را در چه سطحی ، تخت تاثیر چه شرایطی می پذیرد. پذیرش پیام از سوی مخاطب به منزله تغییر عادت های فردی است که در قالب گسترده و جمعی تغییر باورهای اجتماعی را منجر می شود. این روند پذیرش به کلی تاثیر رسانه هاست بر جامعه که با به نمایش گذاشتن و تبلیغ الگوها و ارزش های جدید مخاطبین را قانع می کند تا فرهنگ جدیدی را بیاموزند. یادگیری نیز ویژگیهایی دارد و به شش گونه اصلی قابل تقسیم می باشد. رسانه ها با الگو قرار دادن یکی از این شش شیوه رفتار جدیدی را به مخاطبین می آموزند. همچنین رسانه ها قادر هستند تفکرات کلیشه ای را با شیوه های متفاوت تبلیغات در جامعه بقبولانند و این گونه ارزش های جمعی را تغییر دهند. روش های تبلیغاتی نیز به چند شیوه اصلی قابل تقسیم هستند که می توانند راهنمای تبلیغات چی ها باشند برای اقناع مخاطبین که در نهایت آن ها را ترغیب می کند به انجام رفتار مورد نظر سازمان ها و موسسات. برای ترغیب مخاطبین می توان از جاذبه های تبلیغات یا نیازهای مخاطب و عناصر خاص در تبلیغات استفاده کرد.جاذبه های تبلیغاتی شامل جاذبه منطقی، جاذبه احساسی، جاذبه خنده و طنز، جاذبه جنسی و جاذبه نوستالژیک می باشند کهه طراج خلاق باید بسته به نوع کالا یا پیامی که آن را تبلیغ می کند از جاذبه تبلیغات متناسب با هدف استفاده کند. مخاطبین نیازهایی دارند که با شناخت آنها و ایجاد ارتباط با آن نیازها می توان به هدف تبلیغاتی ( که تاثیر گذاری پیام است بر مخاطب) دست یافت. نیازهای اصلی مخاطبین شامل نیازهای زیستی، نیاز به امنیت یا ایمنی، نیاز به عشق و تعلق، نیازهای خود و خود شکوفایی می باشد. عناصری که مختص تبلیفات هستند و آن را از سایر اشکال ارتباط جدا می کنند عبارتند از عدم اعتماد مصرف کننده، تکرار، تنطیم و تولید پیام ها و به هم ریختگی و بی نظمی در محیط رقابتی. با شناخت همه این عناصر، تبلیغات زمانی اثر بخشی مطلوب خواهد داشت که مبلغ هدف و انگیزه و اعتقاد به موضوع تبلیغ داشته باشد، رفتارش را با اهداف تبلیغ هماهنگ کند و حتی در این راه از خود گذشتگی نشان دهد تا ایمان خود به درستی موضوع تبلیغ را ثابت کند. پذیرش پیام از سوی جامعه تغییر رفتار را موجب می شود و تغییر رفتار با گذشت زمان به تغییر فرهنگ می انجامد. اما طی این طریق چگونه است؟ تبلیغات با برنامه هایی که تکرار موضوع تبلیغ را به همراه دارند هر روزه صعی در اقناع ما دارند. تکرار تبلیغات پیام را برای مخاطب آشنا و قابل پذیرش می کند و همچنین با تکرار پیام فرصت فکر کردن از مهاطب گرفته می شود. در واقع زمانی که در طول یک روز یا یک هفته (یا هر بازه زمانی دیگر) به دفعات زیاد گینده با یک موضوع تبلیغاتی خاص روبرو می شود، فرصت و استدلال یابی که آیا این پیام درست است یا خیر از وی گرفته می شود . به این صورت تبلیغات تاثیر رمروزی در اقناع هر روزه افراد دارند. همچنین بررسی های روانشناسان تبلیغاتچی ها را یاری داده تا واقعیاتی را درباره تبلیغات مدرن بپذیرند و به مرحله اجرا بگذارند. واقعیاتی مانند این که استفاده از تصاویر کودکان ، حیوانات یا جاذبه های جنسی توجه مخاطب را نسبت به موضوع جلب می کند. استفاده از کلملتی مانند جدید، تازه، آسان یا بیان قیمت به شیوه های متفاوت، درک مخاطب را از دریافت اصل پیام به چالش می اندازدکه قدرت تفکر و تعقل را تا حد زیادی مغلوب می کند و جایگاهی که کالا نسبت به دید مشتری دارد، خریدار را ترغیب می کند به انتخاب نوعی مخصول از میان سایر رقبا. همچنین مبلغان دام هایی برای توجیه گری مخاطبین دارند که در فصل ششم مفصلا شرح چگونگی تاثیر این دام ها خواهد رفت. تاثیر گذاری و مقبولیت دام توجیه گری و واقعیات تبلیغاتی رابطه ای مستقیم دارند با روانشناسی و تبلیغات که هر یک از روش ها و نکته ها از نظر روانی چه تاثیری بر مخاطب دارند و مخاطبین در چه سطحی تغییر را قبول می کنند و پس از پذیرش برای تغییر په انگیزه هایی را خواهند داشت که بر این تغییر نظر استوار باشند تا به تغییر فرهنگ برسند. نکاتی که به اختصار می توان گفت عبارتند از مقبولیت مخاطب، درست طرح کردن موضوع تبلیغ، ایجاد تصویرهای ذهنی خوشایند مخاطب و پیروی از تصویرهای ذهنی که قبلا در ذهن مخاطبین شکل گرفته، تاثیری که می توان از مقایسه دو پیام مشابه داشت برای صدور رای به نفع پیام مورد نظر. پس از شناخت تمامی مراحل از ابتدای ساختار پیام تا چگونگی تاثیر روانی یک پیام بر مخاطبین، باید پیام را در قالبی ارائه داد که بیشترین بازخورد پذیرش را از سوی جامعه هدف داشته باشد. مبلیغین در این راه نیز شیوه هایی را آزمایش و اجرا کرده اند که موفقیت روند پذیرش را به همراه خواهد داشت. در طول فصل ششم شرح چگونگی تاثیر این دام ها برای توجیه و ترغیب مخاطبین خواهد رفت. مانند چگونگی هدایت بسته بندی ها در انتخاب مصرف کننده ها. البته علاوه بر معنی ابتدایی بسته بندی که شامل چگونگی پیکره و گرافیک یک کالا می شود، بسته بندی را می توان به اشخاص نیز نسبت داد. در واقع ارتباط گر نیز از ابتدایی که با مخاطب روبرو می شود مانند بسته بندی ای است که با نوع پوشش خود و شکل ظاهری اش به مخاطب می گوید که آیا می تواند وی را تایید کرد یا خیر. می توان در تبلیغات موضوع تبلیغ را طوری طراحی کرد که مخاطب خود دست به آفرینش پیامی بزند که در تایید اهداف پیام باشد و مورد قبول خودش نیز هست. گاهی مقبولیت از سوی مخاطب تاثیری بیشتر از رسانه ها خواهد داشت. آگهیهای تکرار شونده نیز موجب آشنایی پیام برای خاطب خواهند بود. حتی اگر موسسات یا تولید کننده ها حرف زیادی برای گفتن نداشته باشند می توانند با سرگرم کردم نخاطبین عنصر تکرار را به کار گیرند به نوعی که این تکرار خسته کننده هم نباشد. در بحث های تبلیغاتی گاه دیده می شود که مبلغ گفتاری یک سویه و بی وقفه ارائه می دهد. این شیوه فرصت تفکر را از مخاطب میگیرد و دائما پذیرش پیام توسط مخاطب را خواستار می شود. زمانی طرح پیام تبلیغاتی با ترساندن مخاطبین از عقوبت عدم پذیرش همراه می باشد و گاهی شرایط پذیرش را سخت می کنند تا مخاطب با حس کردن محدودیت خودش دست با انتخابی از روی علاقه بزند. چند شیوه دیگر نیز روند اقناع و پذیرش را ساده تر می کنند که شرح چگونگی تاثیر آن ها بر مخاطبین را در فصل ششم خواهیم خواند.

گرافیک محیطی و به کارگیری عکس، بویژه عکس های رنگی از مهمترین سرفصل ها در زیباسازی شهری است. عکس عنصر توانمندی است که افزون بر جذابیت وظیفه پیام رسانی و انتقال مفاهیم را دارد. در این مقاله سعی شده است تاثیر عکاسی تبلیغاتی در گرافیک محیطی مناطق شهری بررسی شود. در این راستا به آسیب شناسی عکس های ناموزون نیز پرداخته شده است. لازم به ذکر است یک عکاس تبلیغاتی به مبحث رنگ، فرم ، ترکیب بندی نور و تضاد بین عناصر باید توجه خاص داشته باشد تا به بهترین شیوه موضوع را به مخاطب ملموس و جذاب سازد. برنامه ریزی اصولی و عملی در ساختار شهرها جهت ایجاد تمرکز ذهنی و افزایش حس آرامش در محیط پرورش عکاسان خلاق و متخصص از اهداف این تحقیق است تا از طریق آن بتوان در راستای دستیابی به اهداف فوق به تعریف عکاسی تبلیغاتی و سپس گرافیک محیطی پرداخت. در ضمن نحوه بهره گیری عکس در گرافیک محیطی شهر و شناخت نقاط قوت و ضعف آن مدنظر بوده است. واژگان کلیدی: عکاسی تبلیغاتی، گرافیک محیطی.

در طول تاریخ و حتی قبل از تاریخ ، اقوام گوناگون در مناطق مختلف شکل گرفته، رشد کرده ، از شکلی به شکل دیگر تحول یافته و یا به طور کل از بین رفته اند. در این بین آن تعدادی که پس از پیدایششان توانسته اند خود را تا به امروز حفظ و پاسداری کنند بسیار نیستند. سرزمین ما یکی از آن تمدن هائی است که توانسته در طی سالیان دراز پس از بوجود آمدنش علیرغم تمامی هجوم ها و جنگ و جدال های مختلف به حیات خود ادامه دهد. هر کدام از این جنگ ها ، لشکر کشی ها ، فتوحات یا شکست ها در قرون متمادی خسارات بسیار جبران ناپدیری به فرهنگ و هنر وارد می کند اما بواسطه ی این فتح و شکست ها امکان ارتباط بین فرهنگ بومی با فرهنگهای دیگر بوجود می آید. فرهنگ غالب چیزهائی می دهد و فرهنگ مغلوب چیزهائی را پذیرا می شود. در این بین فرهنگ غالب به بالندگی و رشد بیشتری می رسد و فرهنگ مغلوب شاید از بین برود ، شاید ضعیف شود ولی در مواقعی که فرهنگ مغلوب از ریشه و استحکام قدرتمندی بهره می برد ، نه تنها روبه زوال حرکت نمی کند بلکه بعد از مدتی فطرت دوباره به روند رشد و پویایی خود ادامه می دهد ، این بار با نیروئی جدیدتر و نگاهی نوتر. ایران را می توان یکی از بهترین نمونه های مورد متاخر به حساب آورد. در طی سالیان دراز در زمان هائی که به پیروزی رسیده از فرهنگ های مغلوب خود برای تکامل خویش کمک گرفته و در زمان هائی که شکست خورده نه تنها روبه زوال نرفته بلکه پس از مدتی بازسازی و ترمیم خود ، نیروی مهاجم را مجذوب خود ساخته تا جائیکه نیروی مهاجم جزئی از این فرهنگ شده و خود دست به کار تولید و زایش فرهنگ و هنر ایرانی شده است. در این بین به خاطر اختلاط فرهنگ، بین دو طرف مخاصمه، تعدادی عنصر و المان از طرفین به اشتراک گذاشته شده است. در پاره ای مواقع اینکه اصالت این موتیف ها به کدام سو بر می گردد احتیاج به اندکی کنکاش و جستجو دارد تا شک و شبهه یا احیانا سوء نیت افراد مغرض را برطرف کند. یکی از این نقوش ، نقش گل شاه عباسی است که منشا آن گل و میوه انار می باشد. اینکه قدمت ایجاد این نقش چه مدت است؟ آیا نقشی اصالتا ایرانی است یا نه؟ ریشه ها و دلایل تولید این نقش چیست؟ و ... در کنار علاقه شخصی به نقوش ، همه و همه دلایلی شده تا اینجانب جسجتو در این زمینه را آغاز کنم. این پژوهش علاوه بر فصل اول که کلیات طرح را در بر می گیرد شامل : فصل 2 : از وجود تا معنا فصل 3 : از معنا تا تصویر فصل 4 : از تصویر تا نقش فصل 5 : شناسنامه نقش (نتیجه) نیز می شود.

یکی از ارکان اساسی در طراحی آثار گرافیکی ، " ایده " است . ایده یک اثر گرافیکی پیوند میان عناصر بصری ، موضوع اثر و ذهن مخاطب را مشخص می کند . اینکه برای چه موضوعی چه عناصری را به کار بگیریم که ذهن مخاطب را به آن موضوع متبادرکند . به عبارت دیگر ایده طراحی فرآیند ارجاع از عناصر بصری به موضوع اثر گرافیکی و مفاهیم وابسته به آن است . این ارجاع یا ارتباط می تواند بسیار مستقیم و ساده باشد مثلا برای موضوع پوستر نمایشگاه کتاب درج تصویر یک کتاب در پوستر یک ارتباط صریح ، مستقیم وساده است . این نوع ارجاعات ساده و مستقیم به دلیل کثرت استعمال به امری عادی و روز مره تبدیل شده اند و طراحان گرافیک بدنبال ایده هایی خلاق تر هستند که ارتباط میان عناصر بصری با موضوع اثر گرافیکی پیچیده تر و غیر مستقیم باشد . وقتی از ارجاع سخن می گوییم و یا دنبال دلالتی میان عناصر بصری و موضوع اثر گرافیکی می گردیم نا خواسته وارد حوزه ی نشانه شناسی شده ایم . در این پایان نامه به پاسخ این مسئله می پردازیم که آیا به کمک علم نشانه شناسی می توان قواعدی برای تولید ایده های خلاق گرافیکی طرح کرد ؟ و آیا ایده خلاق می تواند به واسطه روش ها و متد های مدون تولید گردد

فقدان پژوهش مناسب، چه از نظر کمّی و چه کیفی فقط حیط? هنرهای تجسمی را دربرنمی گیرد، ولی در قیاس با دیگر شاخه ها عقب ماندگی آن به چشم می آید. گرافیک دیزاین نیز از این قاعده مستثنی نیست. در رسال? پیش رو سعی شده است با توجه به خلاء موجود، یکی از جریان های تأثیر گذار بر این عرص? هنری بررسی شود. بدیهی است تجلی جلد یاری رسان کتاب و پشتوان? صنعت نشر است. بنابراین، تصمیم گرفته شد تا موضوع تحقیق، بررسی دیزاین جلد کتاب های یکی از ناشران باشد. حال این پرسش مطرح است که چرا نگارنده در بین ناشران تأثیرگذار نشر چشمه را برگزیده است؟ می دانیم که شرط بقای ناشران خصوصی برخلاف نمونه های دولتی فروش مناسب کتاب های تولیدی آنهاست و جلد به مثابه یکی از عناصر موثر نقش بسزایی در فروش کتاب ایفا می کند؛ البته به جز ناشران کتب درسی و دانشگاهی که جلدشان تأثیری در فروش از پیش تعیین شد? آنها ندارد. بنابراین، ماندگاری و حضور فعال 31سال? "نشر چشمه" اشاره به موفقیت دیزاین جلدهای آن در جذب مخاطب دارد که این رساله تلاش دارد تحلیلی بر 964 جلد کتاب های آن داشته باشد.