یکی از انواع اطلاعات منتشره توسط شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران،سودهای فصلی است.هدف این تحقیق بررسی واکنش رفتار جمعی سرمایه گذاران نسبت به اخبار سودهای فصلی است.با استفاده از داده های شرکتها،شامل 2877 شرکت-فصل در بازه زمانی 6 ماهه اول سال 1384 تا 6 ماهه اول سال1390،الگوی رفتاری شاخص کل بازار نسبت به کل تغییرات سودهای فصلی مورد بررسی قرار گرفت تا واکنش قیمت سهام نسبت به اخبار مربوط به انتشار تغییرات سودهای فصلی در سطح کل بازار، آزمون شود.نتایج نشان می دهد میان بازده پرتفوی بازار و تغییرات سودهای فصلی در سطح کل بازار رابطه معنادار وجود ندارد.رفتار قیمت درسطح شرکتها نیز نشان دهنده واکنش مثبت و معنی دار میان بازده سهام شرکت ها و تغییرات سودهای فصلی است. یافته های حاصل از آزمون فرضیه ها و عدم تایید فرضیه های مربوط به سطح پرتفوی بازار،ضعف نظریه های مالی رفتاری مطرح در سطح شرکتی نظیر واکنش کمتر از حد،واکنش بیشتر از حد و رفتار توده وار قیمت پس از اعلان سود را در تبیین علت تفاوت رفتار قیمت نسبت به تغییرات سودهای فصلی در سطوح کل بازار و شرکتی نشان می دهد.

برند جزء با ارزش ترین دارایی های هرسازمان است که مدیریت مناسب آن می تواند راه را برای رسیدن به سهم بیشتر بازار و سودآوری بیشتر در هر صنعتی از جمله صنعت مواد غذایی هموار سازد. براین اساس مطالعه حاضر با هدف بررسی تأثیر هویت برند بر توسعه وفاداری به برند و ارزش ویژه برند در صنعت مواد غذایی (محصولات لبنی) صورت گرفته است. در تحقیق حاضر برند وارنا (مربوط به شرکت تولید محصولات لبنی وارنا) که برند شناخته شده ای در استان تهران و شهرستان های اطراف آن است، جهت مطالعه انتخاب شده است. نوع تحقیق حاضر از لحاظ ماهیت مسأله و هدف، تحقیقی کاربردی و از لحاظ روش تحقیق، یک تحقیق توصیفی و پیمایشی است. برای جمع آوری داده ها نیز از ابزار پرسشنامه استفاده شده است. جامعه آماری پژوهش مشتریانی هستند که در شهرستان های جنوب شرق تهران (ورامین، قرچک و پیشوا) ساکن بوده و از محصولات لبنی شرکت وارنا استفاده کرده اند که نمونه ای معادل 421 نفر جهت مطالعه انتخاب شده است. همچنین جهت تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیات تحقیق از روش مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج تحقیق حاکی از تأثیر مثبت و مستقیم هویت برند بر وفاداری به برند (t=6/08, β= 0/64) و ارزش ویژه برند ( β=0/31 t=2/88) بود. نظر به اینکه این تحقیق با استفاده از مدل هی و همکاران (2011) و دهدشتی شاهرخ و همکاران (1391) صورت گرفته است، موضوع نگاهی به هویت برند و تأثیر آن بر وفاداری به برند و ارزش ویژه برند مورد بررسی قرار گرفته و روشن شد که ریشه اصلی هر دو وفاداری به برند و ارزش ویژه برند از هویت قوی برند نشأت می گیرد.