در این تحقیق سعی بر آن بوده است که تطابق و یا عدم تطابق تصویرسازی زنان در تبلیغات تلویزیونی ایران با واقعیت جامعه بررسی و در ضمن به مقایسه تطبیقی تبلیغات ایران با تبلیغات تلویزیونی کشور دیگری چون ترکیه به خاطر اشتراکات دینی و فرهنگی پرداخته شود تا دست اندرکاران ساخت تبلیغات راهکارهای مناسب تری را جهت تصویرسازی زنان با توجه به مقتضیات فرهنگی و دینی به دست آورند چرا که ارائه تصویری شایسته و مطابق با واقعیت از زندگی امروز زنان در تبلیغات، علاوه بر این که بر نگرش جامعه نسبت به زنان تاثیر می گذارد، باعث می شود تا دست اندرکاران تبلیغات با ساخت پیام هایی ملموس تر، ارتباط بهتری را با مخاطبین برقرار کرده که این امر در نهایت سبب تاثیرگذاری بیشتر پیام تبلیغاتی می شود. بدین منظور شبکه یک سیمای جمهوری اسلامی ایران و شبکهshow tv ترکیه انتخاب گردید و تبلیغات با حضور زنان این دو شبکه در ساعات پربیننده شب و در فاصله زمانی دو ماهه به شیوه تحلیل محتوا کدگذاری و بررسی شد.نتایج تحقیق حاکی از آن است که تبلیغات با حضور زنان دو شبکه از لحاظ مشخصه های ساختاری تبلیغ یعنی طبقه محصول، جاذبه تبلیغ، تکنیک اجرایی، مصرف کننده نهایی و نحوه معرفی محصول تفاوت دارد.زنان در شبکه یک سیما موقعیت پایین تری نسبت به زنان در شبکهshow tv ترکیه دارند.در تبلیغات شبکه یک ایران زنان اکثراً سخنگو نیستند،بحثی را ارائه نمی کنند و بیشتر در نقش های زمینه ای به ایفای نقش می پردازند در حالی که در شبکه ترکیه بیشتر زنان در نقش های اصلی ظاهر می شوند. در هر دو شبکه زنان بیشتر از لباس های پوشیده استفاده می کنند اما زنان در شبکه ترکیه علی رغم جمعیت بالای مسلمان مطلقاً محجبه به تصویر کشیده نمی شوند. در تبلیغات شبکه ترکیه در پاره ای موارد از زن به عنوان ابژه جنسی استفاده شده است. کدگذاری صورت گرفته بر پایه الگوی اروینگ گافمن درمورد نمایش جنسیت در تبلیغات نشان داد که در شبکه یک سیما و شبکهshow tv کلیشه های جنسیتی وجود دارد اما این نوع نمایش غالب نیست .

بازاریابی مستقیم یکی از انواع روش های بازاریابی است. در این روش، بازاریابی از طریق رسانه هایی همچون کاتالوگ، رادیو، تلویزیون و اینترنت و دیگر وسایل ارتباطی مثل تلفن و پست انجام می گیرد. برنامه های خرید در خانه تلویزیونی شامل برنامه های تبلیغاتی هستند که گاه تا 30 دقیقه به طول م یانجامند. این برنامه ها ممکن است از یک شبکه مستقل یا در بین برنامه های شبکه های دیگر پخش شوند و حاوی اطلاعات کاملی درباره ویژگی های کالا، قیمت آن، خدمات فروش و پشتیبانی می باشند. در این شیوه، کالا با کمترین واسطه به دست مصرف کننده می رسد. در این رساله با استفاده از روش دلفی، نظر کارشناسان تبلیغات در مورد امکان راه اندازی سیستم خرید از طریق تلویزیون در ایران و پیامدهای مثبت و منفی رواج یافتن این روش مورد بررسی قرار گرفته است. نتایج نشان می دهد که امکان راه اندازی سیستم خرید از طریق سیمای جمهوری اسلامی ایران وجود دارد، به شرط آنکه در آغاز به طور محدود از شبکه های موجود استفاده شود و پس پذیرش و استقبال مردم در یک شبکه مستقل به کار خود ادامه دهد. انواع کالاها و خدمات را با قیمت قابل رقابت با بازار م یتوان در این برنامه ها معرفی کرده و با مدیریت شرکت یا سازمانی مستقل برای مشتریان متقاضی ارسال کرد. مهم ترین نگرانی کارشناسان این است که اگر صداقت و صراحت گویی در این نوع تبلیغات مد نظر قرار نگیرد و ذهنیت ایجاد شده برای مشتری با عملکرد کالای دریافتی تطابق نداشته باشد، نارضایتی مصرف کننده را به همراه خواهد داشت؛ که این امر خود به اعتبار رسانه و شهرت نام تجاری لطمه خواهد زد. از سوی دیگر، این روش، اطلاعات و آگاهی های مخاطبان را در مورد کالاها و استفاده بهینه از آن ها افزایش داده، کاهش هزینه های تأسیس نمایندگی های توزیع را برای تولید کننده به همراه خواهد داشت و برای رسانه نیز فرصت درآمد زایی خوبی خواهد بود. بهترین روش برای جذب مخاطبان، تبلیغات اطلاع رسانی اولیه است و عملکرد خوب و کیفیت بالای ارائه خدمات به مشتریان نیز باعث می شود که تکرار خرید اتفاق بیافتد. در نهایت از این روش به خوبی می توان در جهت اصلاح و ارتقاء الگوی مصرف در جامعه استفاده کرد.

چکیده هدف از انجام این تحقیق بررسی نحوه پوشش اخبار جنگ 22 روزه غزه در دو سایت خبری بی.بی.سی فارسی و واحد مرکزی خبر در دی ماه سال 1387، اوج بحران حاکم بر غزه است. بنا بر ضرورت و متناسب با موضوع تحقیق؛ با استفاده از روش تحلیل محتوای کمی و کیفی و تکنیک کدگذاری اطلاعات، تمامی مطالب منتشر شده در دو سایت خبری مذکور (642 مطلب) در مدت 22 روز جنگ (7/10/1387 تا 29/10/1387) مورد بررسی قرار گرفت. سپس با استفاده از نرم افزار آماریspss اطلاعات گردآوری و از طریق جداول توصیفی و تبیینی نتایج ذیل حاصل گردید: رابطه معناداری میان محتوای مطالب لید و سایت های خبری مورد بررسی مشاهده می شود. سایت واحد مرکزی خبر با اختصاص دادن 52 درصد از محتوای لید خود به موضوع فلسطین و غزه، بیشتر از سایت بی.بی.سی فارسی به این موضوع اهمیت داده است. در مقابل سایت بی.بی.سی فارسی، با اختصاص دادن 8/40 درصد از مطالب لید خود به دولت اسرائیل، بیشتر از سایت واحد مرکزی خبر به این موضوع پرداخته است. همچنین سایت واحد مرکزی خبر در 96 درصد از مطالب خود از جهت گیری مثبت نسبت به موضوع فلسطین و غزه استفاده کرده است که اختلاف 50 درصدی آن را با سایت بی.بی.سی فارسی نشان می دهد. این سایت در 6/22 درصد از مطالب خود به جهت گیری منفی نسبت به موضوع فلسطین و غزه پرداخته است.یافته های تحقیق گویای آن است که سایت خبری بی.بی.سی فارسی حدود 30 درصد بیشتر از سایت واحد مرکزی خبر در مطالب خود نسبت به اقدامات دولت اسرائیل به جهت گیری مثبت پرداخته است؛ این یافته آنگاه حائز اهمیت است که بدانیم: سایت واحد مرکزی خبر، تنها در 2/0 درصد از مطالب خود نسبت به اقدامات اسرائیل به جهت گیری مثبت پرداخته است؛ در صورتی که سایت واحد مرکزی خبر در 3/93 درصد از مطالب خود از جهت گیری منفی نسبت به اقدامات اسرائیل استفاده کرده است. این رابطه کاملا معنادار بوده (جهت گیری نسبت به اقدامات اسرائیل و سایت های خبری) و شدت رابطه برابر 668/0 است.همچنین در مورد رابطه بین سایتها بر حسب بار معنایی تیتر و نسبت واژگان مثبت و منفی به طرفین درگیر در جنگ نیز رابطه معنی داری مشاهده می شود. در مورد انعکاس تظاهرات و اعتراضات بین المللی نسبت به اقدامات دولت اسرائیل، رابطه معنا داری وجود دارد و شدت این رابطه برابر با 118/0 است. سایت بی.بی.سی فارسی سعی کرده است کمتر به انعکاس افکار عمومی پیرامون این موضوع بپردازد. کلمات کلیدی: خبر- تحلیل محتوا - جنگ 22 روزه - غزه - دولت اسرائیل

تحقیق حاضر به مطالعه پدیده اعتیاد به اینترنت به عنوان یکی از مسائل اجتماعی در عصر ارتباطات می پردازد. پدیده اعتیاد به اینترنت مدتی است که در کشورهای توسعه یافته بعنوان یکی از پیامدهای توسعه روزافزون شبکه ارتباطات الکترونیکی مطرح شده و کژکارکردهای بسیاری برای فرد، خانواده و جامعه به همراه داشته است. در این تحقیق پس از بیان مسئله،اهمیت و ضرورت انجام تحقیق،اهداف و پیشینه ی تحقیق،پدیده ی اعتیاد اینترنتی به کمک دیدگاههای مختلف جامعه شناختی (نظریه های یادگیری،خرده فرهنگ ها، و مبادله و دیدگاههای تضاد و دیدگاه زیمل وآنومی مرتن) مورد نقد و بررسی قرار گرفت . واز میان دیدگاههای بالا نظریه ی آنومی و مبادله و دیدگاه زیمل را جهت تبیین این پدیده انتخاب نمودیم. در این تحقیق بنا به ماهیت مساله و اهداف و فرضیه ها و همچنین امکانات و زمان موجود به منظور بررسی میزان اعتیاد به اینترنت و عوامل اجتماعی موثر بر آن از روش پیمایشی استفاده شده است.جامعه آماری را دانش آموزان سال سوم دبیرستان های شهر زنجان(ناحیه ی یک و دو )اعم از دختر و پسر در سال تحصیلی 1388-1387تشکیل می دهد.مقدار حجم نمونه با کمک فرمول کوکران ،349 نفر تعیین گردید که باروش خوشه ای از میان جامعه ی آماری انتخاب شدند. و پس از تکمیل پرسشنامه با کمک رایانه (نرم افزار spss)به تجزیه و تحلیل داده ها پرداختیم. نتایج حاکی از آن است که پدیده استفاده اعتیادی از اینترنت در ایران نیز وجود دارد هرچند استفاده اکثر نوجوانان و جوانان از اینترنت بنظر طبیعی می رسد. براساس نتایج این تحقیق استفاده ی اعتیادی از اینترنت در بین برخی از دانش آموزان با پایگاه اقتصادی و اجتماعی افراد ،میزان اوقات فراغت و جنس دانش آموزان و افت تحصیلی رابطه ی مستقیم دارد. و همچنین براساس نتایج این تحقیق 6/4 درصد از کاربران اینترنت اعتیاد کامل به اینترنت دارند و 3/10 درصد از کاربران دچار مشکل اعتیادی می باشند که باید رفتار خود را مورد بررسی های آسیب شناسلنه قرار دهند.و سایر کاربران به صورت عادی از اینترنت استفاده می کنند

تاکنون غربی ها بیشترین استفاده را از ابزار رسانه برده اند و انحصار خبری را در دنیا به وجود آورده اند به گونه ای که کمتر خبر وگزارشی در دنیا بوده است که از کانال ویرایش، پرورش و جهت دهی سیاسی، اجتماعی، فرهنگی واقتصادی غربی ها نگذشته باشند. در مقابل انحصار رسانه ای غرب، ظهور شبکه های خبری جدید مانند شبکه خبری بین المللی پرس تیوی که سعی دارد وجود خود را به عنوان جریان اثرگذار رسانه ای تثبیت نماید در خور توجه است. در این پژوهش سعی بر این است تا با تعمیم نظریه هژمونی گرامشی به عرصه بین المللی در حوزه رسانه ، تقابل هژمونی رسانه های غربی و عمل کانترهژمونیک رسانه خبری پرس تیوی به صورت مطالعه موردی بررسی شود .دراین راستا به منظور دستیابی به شرایط ظهورگفتمان کانترهژمونیک در عرصه خبر به صورت مطالعه موردی ابتدا به بررسی دلایل تاریخی ظهور شبکه خبری پرس تیوی با طرح پرسش ? چرا سخن می گویند؟? پرداخته و سپس با پرسش ?چه کسانی سخن می گویند؟? مفهوم روشنفکر را که از مضامین اصلی نظریه هژمونی گرامشی است در این شبکه خبری بررسی می کنیم. جهان بینی و ایدئولوژی این شبکه خبری و نیز ویژگیهای زبانی و تصویری ویژه این شبکه خبری با دو سوال ? از چه سخن می گویند؟ ? و ?چگونه سخن می گویند؟? مورد کنکاش قرار می گیرد .از آنجا که ?چرایی? و ? چگونگی? پرسش های اصلی این تحقیق اند روش مورد استفاده در این مطالعه از نوع کیفی است. نتایج حاصل از این تحقیق که با استفاده از چارچوب مفهومی نظریه هژمونی گرامشی ، بازنمایی استوارت هال و نظریه گفتمان لکلا و موفه به دست آمده اند نشان می دهد: آنچه در رسانه های خبری غربی از ? اسلام و شرق? به مثابه ? دیگری فرودست ? بازنمایی شده در شبکه خبری پرس تیوی با استفاده از تکنیک ?بازنمایی معکوس? به اشکال مختلف طرد می شود . شرایط تاریخی که زمینه ساز ظهور این شبکه شده اند، اهدافی که این شبکه خبری دنبال می کند ،بهره گیری از روشنفکران ارگانیک در بدنه این شبکه و نیز ادبیات خبری و تصویری آن ، همگی دلیل بر کانترهژمونیک بودن شبکه خبری پرس تیوی هستند .

این تحقیق، به دلیل فقدان کار علمی و پژوهشی در حوزه تحلیل ارزش های دینی در فیلم های برنامه تماشاخانه، انجام گرفته است. از اینرو، سعی شده تا با تحلیل و تبیین فیلم های تماشاخانه که در تابستان 88 از شبکه پنج سیما پخش شد، به لایه های پنهانی متن فیلم ها پی برده و نظام ایدئولوژیک حاکم بر آنها را با روش پژوهشی تحلیل گفتمان استخراج نماید. برای نیل به این هدف، ابتدا به ویژگی های کودکان و نوجوانان به عنوان مخاطبین این برنامه پرداخته شده است. در ادامه مبحث نظری، دیدگاه های موجود در باب آثار وسایل ارتباط جمعی و نظریاتی که در حوزه دین مطرح است، مطمح نظر قرار گرفته است. در بخش روش، الگویی ترکیبی برای تحلیل متون ارائه می شود که مرکب از الگوهای نورمن فرکلاف وتئو ون دایک است. مقوله های مورد نیاز برای بررسی متون از این الگو استخراج شده و در فصل چهار مورد استفاده قرار گرفته است. نتایج حاصله نشان می دهد، آنچه در برنامه تماشاخانه ارائه شده است، مبانی نظری و علمی باورها است و از ترویج فرهنگ دین اسلام فاصله گرفته و بیشتر گرایش به القاء دیدگاه های غربی دارد. در این فیلم ها، "دیگری" ضعیف، زبون، ناتوان، بی خرد، ضدآزادی و خشن، متفاوت از تفکر غرب است، به نوعی باید طرد شود. در مقابل "ما" دارای قدرت و نیروی درونی که با کمک و قدرت جادو، قدرتش مضاعف می گردد. از طرف دیگر "ما" قدرتش را مدیون شایستگی، هوشمندی و مدیریت آمریکا می داند. از منظر تحلیل گفتمانی فیلم های تحت لوای تفکر غربی با رعایت مجموعه ای از شرایط و عوامل گفتمانی، امکان تولید پیدا می کنند. نتایج حاصله از این تحقیق نشان می دهد که آنچه در سینمای غرب ساخته شده است، به دو رویکرد عمده منجی گرایی و آخرالزمانی پرداخته است. همچنین سعی در القاء تفکر غربی و ترویج نحله های گوناکون (بودیسم، شیطان پرستی، کابالا) دارد. کلید واژه ها: تحلیل گفتمان، مدیریت پیام، اندیشه ی دینی، همخوانی عناصر.

چکیده فرآیندهای مدرن، مسائل جدیدتری را در هویت یابی جوانان ایجاد کرده است. در این میان، اوقات فراغت از اهمیت خاصی برخوردار است. در دوران مدرن متأخر، فراغت به یک امر زیبایی شناختی و شکلی از مصرف تبدیل شده است که افراد از طریق آن می توانند به هویت متفاوتی دست یابند. هدف این پژوهش، بررسی رابطه بین اوقات فراغت و هویت اجتماعی جوانان در شهر تهران است. برای متغیر نحوه گذران اوقات فراغت، یک تیپولوژی شش وجهی ارائه شده است. هویتهای ملی، دینی و مدرن، ابعاد هویت اجتماعی را تشکیل می دهند. دیدگاه آنتونی گیدنز درباره شکل گیری هویت در دوران مدرن، به عنوان چارچوب نظری پژوهش انتخاب شده است. جامعه آماری کلیه جوانان 29- 15 ساله شهر تهران می باشد. روش نمونه گیری بصورت خوشه ای و حجم نمونه 407 نفر و ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه می باشد. مهمترین نتیجه توصیف داده ها، نشانگر تفوق مصرف رسانه های الکترونیکی(تلویزیون، اینترنت، ماهواره و...) بر رسانه های چاپی(کتاب، روزنامه، مجله و...) از سوی جوانان در اوقات فراغت است. در این میان، بیشترین زمان صرف اوقات فراغت جوانان، تماشای تلویزیون با میانگین 5/81 دقیقه در شبانه روز قرار دارد. بنابراین خانه به جایگاه اصلی فراغت تبدیل شده که در آن تماشای تلویزیون(ماهواره ای و ...) صورت اصلی فراغت است. بطور کلی، نتایج تحلیلی پژوهش، حاکی از آن است که، تمایزیابی از طریق گزینش مکان و زمان خاص در اوقات فراغت یکی از راهبردهایی است که جوانان برای متفاوت شدن آن را بر می گزینند و از این طریق در صدد چانه زنی برای ارائه هویتی متفاوت هستند. جوانان شهر تهران در اوقات فراغت خود با تجربیات جدید مواجه می شوند و به تدریج هویت خویش را در مسیر تغییرات زندگی بازتعریف می کنند. الگوهای سنتی فراغت همچون فراغت مذهبی، موجب انسجام و یکپارچگی هویت اجتماعی جوانان می گردد. در حالی که، جوانان دارای الگوهای مدرن فراغت همچون مصرف ماهواره و اینترنت، بیشتر دچار بحران هویت گردیده اند. بنابراین نتایج این پژوهش، پیوندهایی را میان انواع الگوهای فراغت و اشکال خاصی از هویت جوانان نمایان کرده است. این یافته ها با چارچوب نظری پژوهش، یعنی نظریه گیدنز در مورد اینکه در مدرنیته اخیر، ویژگیهای اکتسابی هستند که هویتهای افراد را می سازند، همخوانی دارد. بنابراین جوانان، هویت اجتماعی خویش را به طور مداوم و روزمره، به طرق مختلف، بویژه از طریق نحوه گذران فراغت، ایجاد می کنند و در فعالیت خویش، به طرز بازتابی مورد حفاظت و پشتیبانی قرار می دهند. واژگان کلیدی: هویت اجتماعی، هویت بنیادین، هویت ترکیبی، هویت ملی، هویت مدرن، هویت دینی، اوقات فراغت، فراغت مجازی، فراغت فرهنگی، فراغت عامیانه، فراغت ورزشی، فراغت مذهبی.

چکیده : دو روش پیمایش و تحلیل محتوا در این پژوهش بکار گرفته شده است ، در بخش پیمایش هدف یک پژوهش مقدماتی در موضوع مورد مطالعه ، با استفاده از پرسشنامه ، برای رسیدن به پربیننده ترین سریال فارسی1 درشهر کرمانشاه بود ، جامعه آماری تحقیق ، همه افراد سال ساکن در شهر کرمانشاست. بر اساس فرمول کوکران و به روش تصادفی منظم،تعداد 600 پرسشنامه توزیع و بر اساس نتایج حاصل ، بیش از نیمی از حجم نمونه ، برنامه های شبکه فارسی1 را دنبال می کنند. زنان بیش از مردان - افراد مجرد بیش از افراد متاهل - افراد بیکار و خانه دار بیش از شاغلین- نوجوانان و جوانان ، افراد با تحصیلات دبیرستان و دیپلم بیش از سایرین از مخاطبان این شبکه هستند. سریال «در جستجوی پدر » به عنوان پر بیننده ترین سریال انتخاب و کل سریال بر اساس نظریه «یادگیری مشاهده ای» «آلبرت بندورا» مورد تحلیل قرار گرفت ، واحدثبت ، رفتار ، کلمات و حرکات فرازبانی بازیگران در صحنه فیلم بود در پردازش اطلاعات ، از نرم افزار spss و برای محاسبه ضریب قابلیت اعتماد ، از فرمول ویلیام اسکات استفاده شد ، نتایج به دست آمده نشان داد متغیرهای مورد بررسی قابل اعتمادند. بیشتر رفتارهایی که توسط بازیگران و به صورت جدی (نه شوخی) در این سریال نمایش داده می شوند منفی هستند و اکثر این رفتارها توسط سایر بازیگران و اطرافیان محیط صحنه مورد تایید قرار می گیرند و دارای ، نتیجه و پیامد مطلوبند . در تجزیه و تحلیل رفتارها ، با اختلاف معناداری این سریال ، شک و بدگمانی، کینه توزی و دشمنی ، دروغگویی ، بی ادبی و بی احترامی نسبت به همدیگر ، اسراف و مصرف زدگی ، بی عفتی و هرزگی ، عدم پایبندی به عهد و پیمان و بی وفایی و خیانت نسبت به همسر، غرور و تکبر، بی محبتی و آزار و اذیت دیگران ، خودرایی ، فردگرایی، بد خواهی ، بی مسئولیتی ،بدکاری و فساد را به خانواده القاء می کند.

چکیده : حضور در فضای مجازی و استفاده از اینترنت ، خصوصا به صورت مداوم و با انگیزه های حرفه ای و نیمه حرفه ای و همچنین فراغتی، با توجه به ویژگیها، و خصوصیات، امکانات و کارکرد های خاص این فضا و با عنایت به وضعیت اجتماعی، سیاسی، فرهنگی جوانان در کلان شهرهای در حال گذر ما، تاثیرات عمیقی را برجنبه های متفاوت هویت کاربران خصوصا جوانان به مثابه بزرگ ترین طیف مخاطبان و فعالان این فضا، خواهد گذارد.در حقیقت کاربران جوان با توجه به ساختارهای عینی و ذهنی موجود در جهان واقعی خود و بنا به نوع و میزان استفاده شان از اینترنت، تاثیرات و تغییرات وسیع و گسترده ای را به طور تدریجی خواهند پذیرفت.پژوهش حاضر، در صدد شناسایی تاثیرات استفاده از اینترنت بر هویت کاربران جوان است. از این منظر، ضمن مروری که بر فضای مفهومی موضوع دارد، از رویکرد تلفیقی بر گرفته از تئوری ساخت یابی گیدنز و تئوری هاستون برای تبیین پدیده بهره گرفته است و با عنایت به فرضیاتی که از این تئوری ها با توجه به ویژگی جامعه آماری مورد مطالعه اخذ می کند، در صدد شناسایی به رابطه استفاده از اینترنت و هویت کاربران می پردازد. با روش پیمایشی و استفاده ازتکنیک پرسشنامه بر روی 384 نفر از کاربران جوانان بین28-18 در شهر تهران که از طریق نمونه گیری خوشه ای انتخاب شده بودند، اطلاعات و داده های مورد نیاز جمع آوری شد.همچنین برای تکمیل داده ها از روش کیفی (مصاحبه عمیق) نیز استفاده گردید. یافته های تحقیق نشان می دهد که میزان و نوع استفاده از اینترنت تغییراتی را در ابعاد هویتی (فردی، قومی ، ملی، فراملی) کاربران جوان ایجاد کرده است .به طوریکه باعث تضیعف هویت فردی می گردد. همچنین استفاده ازآن تقویت هویت قومی را به دنبال دارد و ازسوی دیگر هویت ملی را کمرنگ میکند. استفاده از اینترنت ،باعث تقویت هویت فراملی جوانان میشود. کلید واژه ها: فضای مجازی، اینترنت ، هویت، هویت فردی، هویت قومی، هویت ملی، هویت فراملی

هدف از انجام این مطالعه بررسی تأثیر جهانی شدن فرهنگی (مصرف ماهواره و اینترنت با مقاصد گوناگون) بر ارزش های زناشویی و روابط خانوادگی در شهر تهران است. در این پژوهش بعد از مرور اندیشه های کلاسیک، بدبینانه و خوش بینانه در مورد جهانی شدن فرهنگی جهت ساخت چارچوب نظری از نظریه های امیل دورکیم، رونالد اینگلهارت، مانوئل کاستلز و آنتونی گیدنز استفاده شده است. روش تحقیق توصیفی همبستگی از نوع میدانی (پیمایشی) می باشد. کلیه جوانان 15 تا 29 ساله ساکن شهر تهران جمعیت آماری این تحقیق را تشکیل می دهند و با استفاده از فرمول کوکران تعداد 458 نفر از آنان به عنوان نمونه با استفاده از روش نمونه گیری خوشه ای چند مرحله ای انتخاب شده و مورد مطالعه قرار گرفته اند. ابزار گرد آوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته در مورد جهانی شدن فرهنگی، ارزش های زناشویی و روابط خانوادگی است. ارزش های زناشویی و روابط خانوادگی در ذیل شش بعد فردگرایی، دگرگونی صمیمیت، عرفی شدن، دموکراتیک شدن روابط خانوادگی، گرایش به نوگرایی و دگرگونی انگاره های جنسیتی تفکیک شد. در این پژوهش بین میزان استفاده از محصولات فرهنگی جهانی و دگرگونی صمیمیت، نگرش عرفی به خانواده و دگرگونی انگاره های جنستی ارتباط مستقیم مشاهده شده است. آزمون رگرسیون چندگانه به منظور بررسی اثر متغیرهای مستقل (سرمایه فرهنگی فردی ، میزان استفاده از محصولات فرهنگی جهانی) بر متغیر وابسته (تغییر نگرش نسبت به ارزش های زندگی زناشویی و خانوادگی) نشان می دهد که مدل رگرسیون توانسته است تغییرات در متغیر وابسته را توضیح دهد. ضریب تعیین تعدیل شده ی مدل برابر 30/0 می باشد، که نشان می دهد که 30% درصد از تغییرات متغیر وابسته، قابل استناد به تغییرات متغیرهای مستقل می باشد و بقیه تغییرات متغیر وابسته، از تغییرات ناشی از سایر عوامل می باشد. ضریب رگرسیون چندگانه نیز برابر 559/0 می باشد که نشان می دهد که شدت رابطه متغیرهای مستقل با متغیر وابسته برابر 9/55% است. در مجموع می توان از این پژوهش به این نکته رسید که تاثیر رسانه ها عمدتاً در جهت شدت بخشی و تسریع روند تغییر و دگرگونی ارزش های زناشویی و روابط خانوادگی است و نه تحول بدون واسطه. کلید واژه ها: جهانی شدن فرهنگی، خانواده رسانه ای، عرفی شدن، فرد گرایی، دگرگونی انگاره های جنسیتی، دموکراتیک شدن خانواده

هویت پاسخ به کیستی تعریف شده است ..تاکید این پژوهش بر هویت در سطح ملی است . تغییر و تکوین هویت ملی به عوامل و زمینه های مختلفی مرتبط می گردد . یکی از متغییرهای مهم و تأثیرگذار برهویت ملی تکنولوژی اطلاعات و ارتباطات جمعیاست . هدف این پژوهش شناخت و تبیین تاثیرفضای مجازی (.ماهواره و اینترنت) بر هویت ملی شهروندان تهرانی و ارایه الگوی مناسب برای سیاستگذاری فرهنگی می باشد .در پژوهش حاضر تاثیر فضای مجازی بر « هویت ملی » ، در پرتو « تحقیقات میان رشته ای » مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته و برای تبیین آن ازنظریه های هویت یابی مرتبط باجامعه شناسی کلاسیک ؛ کارکردگرایی ساختاری پارسونز » ، مکتب «کنش متقابل نمادین» ، نظریه های « ریچارد جنگینز» ، « تحلیل دریافت » ، « مدل کد گشایی » و « استفاده و خشنودی » استوارت هال" استفاده شده است . نوع تحقیق « کاربردی و توسعه ای » ، سطح تحقیق «تحلیلی» ،رویکرد روش شناختی پوزیتیویستی ، روش تحقیق «پیمایش» و تکنیک گردآوری اطلاعات»، «پرسشنامه» می باشد. متغیرهایی مانند پایگاه اقتصادی اجتماعی ، مدیریت استفاده از فضای مجازی ، مهارت شناختی مخاطبان ، ترجیحات رسانه ای ، مواجهه با رسانه ، مصرف رسانه ای ، نگرش به رسانه ، خصوصیات زمینه ای از جمله متغیرهای تاثیر گزار بر هویت ملی در نظر گرفته شده اند . فرض بر این است که تاثیر پذیری پاسخگویان ازفضای مجازی به نسبت پایگاه اجتماعی آنان ( با در نظر گرفتن متغیرهای مذکور ) متفاوت است . حجم نمونه به تعداد 918 نفر تعیین و نمونه ها با روش نمونه گیری" خوشه ای چند مرحله ای متناسب " در شهر تهران انتخاب شده اند. نتایج مدل نهایی نشان داد64درصد از تغییرات ( تقویت یا تضعیف ) متغیر هویت ملی در نزد شهروندان تهرانی تحت تاثیر همزمان سیزده متغیر قراردارد که در این میان ؛ متغیر های " میزان واقعیت پنداری محتوای فضای مجازی " با ضریب استاندارد ( /78 =b) " و " مهارت شناختی مخاطبان از فضای مجازی " و " انگیزه استفاده از فضای مجازی " به ترتیب با مقادیر ضریب استاندارد ( 18/ =b) ؛ و ( 15/ =b) بیشترین اثر تقویتی را برهویت ملی دارند و در مقابل متغیر های " میزان اعتماد کنندگی به فضای مجازی ( /27 -=b) و خصوصیات زمینه ای ( /20 )" ؛ " استفاده مدیریت شده از فضای مجازی " ؛ " حضور و مشارکت فعال در فضای مجازی " ؛ " میزان استفاده از فضای مجازی " ؛ " تعلق ذهنی طبقاتی " و " در معرض رسانه (فضای مجازی ) بودن " سبب تضعیف هویت ملی می گردند . مثلا به ازای هر واحد افزایش یا تقویت میزان اعتمادکنندگی و ضریب خصوصیات شخصی ، به اندازه 27 واحد و 20 واحد کاهش در گرایش به هویت ملی بوجود می آید .

پژوهش حاضر با عنوان «بررسی تأثیر عوامل ساختاری بر گونه های کنش مشارکتی در خانواده، تحقیقی در شهر تهران، 1391» بر روی خانواده های تهرانی که دارای حداقل یک فرزند 14 ساله و بالاتر بودند، انجام گرفت. هدف اصلی این پژوهش شناسایی تأثیر عوامل ساختاری سه گانه قدرت، جامعه پذیری و احساسات بر گونه های کنش مشارکتی در خانواده و نیز چگونگی شکل گیری گونه های مختلف نظام خانواده از نظر مشارکتی بودن در تهران معاصر بود. برای دستیابی به این هدف، اقدام به ساخت چارچوب نظری ترکیبی و طراحی گونه های آرمانی در دو سطح خرد و میانی نمودیم که در سطح خرد گونه های آرمانی از کنش مشارکتی فرد شامل کنش مشارکتی خودانگیخته، کنش مشارکتی برانگیخته، کنش مشارکتی اجباری و کنش غیرمشارکتی طراحی و ساخته شد و در سطح میانی نیز گونه های آرمانی نظام خانواده از نظر مشارکتی بودن شامل خانواده برابر، خانواده تفردی، خانواده سنتی و خانواده اضطراری مورد طراحی قرار گرفته و ساخته شد. سپس بر اساس این گونه های آرمانی فرضیه های پژوهش در دو سطح خرد و میانی و در جهت دستیابی به هدف پژوهش تنظیم شدند. جامعه آماری پژوهش حاضر را کلیه خانواده های تهرانی که در سال 1391 دارای حداقل یک فرزند 14 ساله به بالا هستند، تشکیل داد که براساس برآورد های حاصل از اطلاعات موجود در مرکز آمار ایران که حاصل از سرشماری سال 1390 می باشد، این تعداد برابر 972.343 خانواده بود. از این میان با استفاده از فرمول کوکران 420 نفر به عنوان نمونه مورد بررسی و از طریق نمونه گیری چندمرحله ای از مناطق جغرافیایی شمال، جنوب، شرق، غرب و مرکز تهران انتخاب شدند. سپس با استفاده از ابزار پرسشنامه اطلاعات میدانی جمع آوری و در آزمون فرضیه های پژوهش مورد استفاده قرار گرفت. رویکرد روش شناختی ما در پژوهش حاضر، رویکرد ترکیبی فازی بود و با ساخت سیستم های استنتاج فازی- عصبی تطبیقی روابط بین متغیرهای پژوهش در دو سطح خٌرد و میانی مورد تحلیل قرار گرفتند. یافته های این پژوهش در رابطه با تأثیر قدرت بر مشارکت در خانواده، نشان دهنده رفتار دوگانه قدرت در نحوه ترکیب آن با عوامل جامعه پذیری و احساسات است. بر طبق یافته های این پژوهش، قدرت در اختیار فرد در صورتی که در ترکیب با جامعه پذیری مشارکتی و احساس مثبت وی نسبت به مشارکت همراه باشد، می تواند سبب افزایش مشارکت فرد گردد. چنانچه جامعه پذیری مشارکتی و احساس مثبت فرد نسبت به مشارکت حداقلی باشد، در این حالت قدرت به عنوان کاهنده مشارکت عمل می کند. همچنین یافته دیگری نیز که در اثر استفاده از تحلیل های غیرخطی رسیدن به آن ممکن شد، این است که در افزایش قدرت از محدوده کم تا متوسط است که سبب افزایش مشارکت خواهد شد. افزایش بیش از حد متوسط آن، خود عاملی در جهت کاهش مشارکت خواهد بود. همچنین در رابطه با تأثیر جامعه پذیری بر مشارکت در خانواده، یافته ای در پژوهش حاضر نشان داد که تنها در صورت وجود جامعه پذیری مشارکتی حداکثری است که مشارکت در خانواده، در حالت ناب آن محقق می شود. در گونه هایی از کنش مشارکتی در سطح خرد و نیز گونه هایی از خانواده از نظر مشارکتی بودن، که جامعه پذیری مشارکتی به صورت حداقلی وجود داشت، امکان شکل گیری مشارکت ناب محقق نگردید. همچنین یافته دیگر در این زمینه این است که شدت تأثیر جامعه پذیری مشارکتی بر افزایش مشارکت در محدوده متوسط تا زیاد آن بیشتر از شدت تأثیر آن از محدوده کم تا متوسط است. در رابطه با تأثیر احساسات بر مشارکت در خانواده، یافته ای که در پژوهش حاضر به آن رسیدیم آن بود که احساس مثبت افراد نسبت به مشارکت عامل مهمی در افزایش مشارکت آنان است. در سطح خرد آن عاملی که تمایز بین کنش مشارکتی برانگیخته (که کنش فعال تری است) را با کنش مشارکت اجباری (که کنش منفعلانه تری است) ایجاد می کند، حداکثری بودن احساس مثبت افراد نسبت به مشارکت است. همچنین در سطح میانی نیز همچنین آن عاملی که تمایز بین خانواده سنتی (که گونه مشارکتی تری از خانواده است) را با خانواده اضطراری (که گونه غیرمشارکتی تری از خانواده است) را ایجاد می کند، حداکثری بودن رابطه احساسی مثبت عاملان نقش های مختلف خانواده نسبت به مشارکت است. یافته دیگر در این زمینه نیز این است که شدت تأثیر احساس مثبت بر افزایش مشارکت در محدوده متوسط تا زیاد بیشتر از شدت تأثیر آن از محدوده کم تا متوسط است. در بحث مشارکت در خانواده نیز پس از تلفیق فرضیه های تأیید شده در دو سطح خرد و میانی به این یافته ها رسیدیم : در گونه «خانواده برابر» است که گونه «کنش مشارکتی خودانگیخته» از سوی عاملان نقش های مختلف شکل می گیرد. همچنین در گونه «خانواده تفردی» است که گونه «کنش غیرمشارکتی» از سوی عاملان نقش های مختلف شکل می گیرد. به همین صورت، در گونه «خانواده سنتی» است که گونه «کنش مشارکتی برانگیخته» از سوی عاملان نقش های مختلف شکل می گیرد و در نهایت نیز در گونه «خانواده اضطراری» است که گونه «کنش مشارکتی اجباری» از سوی عاملان نقش های مختلف شکل می گیرد.

چکیده پایان نامه : آسیب های اجتماعی همانطور که خود در اثر مجموعه ای از عوامل بوجود می آیند؛ باعث تولید بسیاری از مسائل و مشکلات می گردند که دامن گیر بسیاری از افراد در گروه های جنسی و سنی مختلف می شوند و می توانند پیامد های مخربی برای دیگر افراد جامعه خود به همراه داشته باشند و روند رشد و توسعه ساختارهای گوناگون جامعه اعم از اقتصادی، اجتماعی، فرهنگی و سیاسی را دستخوش تغییر و دگرگونی قرار دهند. هدف از پ‍ژوهش حاضر شناخت میزان تفاوت سرمایه ی اجتماعی در بین گروه های گوناگون روسپیان در پنج شهر تهران، رشت، اصفهان، شیراز و کرمانشاه است و سعی شده ضمن بررسی پژوهش های پیشین از تلفیق نظریه های مرتبط همچون دیدگاه های هیرشی، ساترلند، مرتن، پاتنام و فوکویاما جهت تبیین چهارچوب نظری تحقیق استفاده گردد. روش پژوهش به صورت پیمایشی بوده و جهت جمع آوری اطلاعات، از ابزارهای پرسشنامه و مصاحبه استفاده گردید. جامعه آماری پ‍ژوهش شامل زنان روسپی در مراکز مداخله در بحران وابسته به سازمان بهزیستی در پنج شهر فوق بود. نمونه آماری شامل 100 نفربود که به صورت کل شماری انجام پذیرفت.اطلاعات بدست آمده توسط نرم افزار spss مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت و از آماره های توصیفی و آزمون های استنباطی جهت توصیف و تحلیل یافته ها استفاده شد. نتایج حاصل از پژوهش حاضر، نشانگر آن است که جامعه کنونی ما با کاهش سن روسپیگری و بحران ارتباط و ضعف پیوند، میان اعضاء خانواده با یکدیگر و همچنین با سایر نهادها و در نتیجه حمایت های موثر مواجه می باشد چنانکه یافته های حاکی از آن است که میزان مشارکت در شبکه های اجتماعی غیر رسمی و رسمی، میزان اعتماد به شبکه های اجتماعی رسمی و میزان همبستگی با شبکه های رسمی در بین گروه های گوناگون روسپیان تفاوت معناداری وجود دارد و فرض تفاوت میزان اعتماد به شبکه های اجتماعی غیر رسمی و همبستگی با شبکه های اجتماعی غیر رسمی در بین گروه های گوناگون روسپیان رد گردید. بنابراین با توجه به یافته -های حاصل شده لازم می آید تا الگوهای گوناگون اقتصادی، اجتماعی، فرهنگی، سیاسی و درمانی جهت بهبود و رفع موانع و مشکلات و آسیب هایی که جامعه کنونی ما با آن روبه رو است به کار برده شود. واژگان کلیدی: سرمایه اجتماعی، انواع گوناگون روسپیان، اعتماد اجتماعی، همبستگی اجتماعی، مشارکت اجتماعی

این پژوهش با عنوان «بازاریابی فیلم و روش های تبلیغ آن: ارائه مدلی برای بازاریابی تولیدات سیمای جمهوری اسلامی ایران» با هدف شناسایی عوامل موثر بر بازاریابی جهانی محصولات سازمان صدا و سیما و همچنین ارائه الگوی جامع بازاریابی برای محصولات سازمان صدا و سیما براساس عوامل شناسایی شده انجام گرفته است. محقق در این پژوهش به سوالات زیر پاسخ گفته است: 1- در الگوی بازاریابی جهانی فیلم، چه عواملی اثرگذار هستند؟ 2- مراحل بازاریابی یک محصول جدید در سازمان صدا و سیما چگونه است؟ 3- عوامل اثرگذار بر آمیخته بازاریابی تولیدات تلویزیونی سازمان صدا وسیما کدامند؟ 4- در میان عوامل موثر بر آمیخته بازاریابی فیلم، عوامل محیطی مثل عوامل سیاسی ، فرهنگی ، حقوقی و... چه تاثیراتی را بر مدل بازاریابی تولیدات تلویزیونی صدا و سیما دارند؟ 5- در میان عوامل موثر بر تولیدات تلویزیونی به عنوان محصول (سطح کیفی تولید)، چه عاملی بیشترین اهمیت را برای تولیدات سازمان صدا و سیما دارد؟ 6- در میان عوامل موثر بر قیمت فیلم، چه عاملی بیشترین اهمیت را برای تولیدات سازمان صدا و سیما دارد؟ 7- در میان عوامل موثر بر ترویج فیلم (تبلیغ)، چه عاملی بیشترین اهمیت را برای تولیدات سازمان صدا و سیما دارد؟ 8- در میان عوامل موثر بر مکان، چه عاملی بیشترین اهمیت را برای تولیدات تلویزیونی سازمان صدا و سیما دارد؟ 9- تبلیغات تولیدات تلویزیونی بر طبق چه اصولی باید برنامه ریزی و انجام شود؟ پژوهش حاضر از نظر نوع تحقیق یک تحقیق کاربردی، از نظر نوع هدف یک مطالعه اکتشافی- توصیفی و از نظر رویکرد، یک تحقیق کیفی- کمی است. این تحقیق با استفاده تکنیک دلفی در سه مرحله در جامعه آماری فعالان حرفه ای خرید و فروش آثار نمایشی در ایران و خارج از ایران با 200 نمونه آماری صورت گرفته است. در تحلیل داده های بدست آمده از آمار توصیفی، آزمون کولموگروف – اسمیرنوف، آزمون همبستگی پیرسون و تحلیل عاملی تائیدی استفاده شده است. متغیرها در دو مدل اندازه گیری و ساختاری مورد ارزیابی قرار گرفته اند. نتایج این تحقیق نشان می دهد که در در مدل اندازه گیری در محیط کلان، متغیر تکنولوژیکی با بار عاملی70/0 و برای آمیزه بازاریابی متغیر محصول با بار عاملی 98/0 هرکدام بیشترین تاثیر را در گروه خود دارند. همچنین در مدل ساختاری، محیط کلان با بار عاملی 58/0 از آمیزه بازاریابی با بار عاملی 43/0 تاثیر بیشتری بر تغییرات بازاریابی محصولات تلویزیونی دارد. شایان ذکر است که در مدل ساختاری متغیر مالی- اقتصادی محیط کلان با بار عاملی 97/0 و متغیر قیمت در آمیزه بازاریابی با بار عاملی 85/0 و هرکدام بیشترین تاثیر را در گروه خود بر متغیرشان دارند.

هویت مفهومی کلیدی در دنیای معاصر به شمار می رود. بعد از جنگ جهانی دوم، مهاجرت، صنعتی شدن و رشد جنبش های سیاسی- اجتماعی جدید و اشکال هویت سیاسی باعث شد تا پرسش در مورد هویت در مرکز بحث و مناظره های علوم اجتماعی قرار بیگرد. شکل گیری هویت و باز تعریف آن، تحت تأثیر عوامل گوناگون است که از آن جمله می توان به کمیت و کیفیت روابط بین افراد در جامعه اشاره کرد. این عامل که در یک تعبیر کلی تر، سرمایه اجتماعی نامیده می شود، یکی از مهمترین متغیرهای تأثیر گذار در شکل گیری و بار تعریف هویت است. در دور? جدید، صنعتی شدن، شهرگرایی و نوگرایی، سبب تحولات عظیم اقتصادی- اجتماعی در جهان گردیده که این تحولات نیز به نوب? خود، هویت افراد را دچار دگرگونی کرده است. بنابراین، امروزه، نقش عوامل سنتی هویت ساز، کم رنگ تر شده، در حالیکه نقش فرایندهای مدرن هویت ساز، پرنگ تر گردیده است.این مقاله به دنبال بررسی تأثیر شاخص های سرمایه اجتماعی بر هویت اجتماعی افراد به روش پیمایشی است. در این پژوهش برای تحلیل سرمایه اجتماعی( متغیر مستقل) از شاخص های همچون مشارکت اجتماعی، اعتماد اجتماعی، تعلق اجتماعی، تعامل اجتماعی، و عزت نفس استفاده شده و نیز هویت اجتماعی (متغیر وابسته) در سه بعد هویت فومی، هویت ملی و هویت فراملی مورد بررسی قرار گرفته است. جامعه آماری پژوهش را افراد شهر ارسنجان در استان فارس تشکیل می دهند که از میان آنها یک نمونه 400 نفری به روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شده اند. تکنیک جمع آوری داده ها، پرسشنامه خودساخته می باشد. یافته های پژوهش نشان می دهند که میزان سرمایه اجتماعی در جامعه از حد متوسط پایین تر است و همبستگی ضعیفی میان سرمایه اجتماعی و هویت اجتماعی وجود دارد. نتایج به دست آمده از آزمون های آماری، وجود رابطه بین هویت اجتماعی با هر یک از شاخص های سرمایه اجتماعی را تأیید می کنند، البته بین سرمایه اجتماعی جوانان با هویت ایشان (هویت قومی، ملی و فراملی) همبستگی مثبت، معنادار و نسبتاً ضعیفی وجود دارد. در بین متغیرها، متغیر تعلق اجتماعی با هویت اجتماعی، همبستگی قوی تری وجود دارد.

هدف از انجام رساله حاضر، بررسی وضعیت طلاق عاطفی و مطالعه کیفی فرایند اثرگذاری ساختار روابط در شبکه های خانوادگی و دوستان صمیمی زوجین شهر مشهد بر طلاق عاطفی است.در این رساله محقق از سه دسته نظریات خرد در حوزه ارتباطات انسانی ونظریات میانه در حوزه شبکه های اجتماعی ونظریات دورکیم ونظریات سطح کلان شامل جامعه شناسی شهری و نرم افزار تحلیل شبکه nodexl استفاده نموده است. پس از سنجش متغیرها در این نرم افزار، به منظور تعمیم نتایج بدست آمده از بخش کیفی و تحلیل شبکه، به جامعه آماری، با ورود داده های شبکه ای و رابطه ای در نرم افزار spss به تحلیل آماری آنها با تکنیک تحلیل مسیر، پرداخته است. جامعه آماری این تحقیق زوجین شهر مشهد و حجم نمونه 30 زوج با اعضای شبکه شان، درواقع شامل 699 گره و 1200 رابطه تشکیل شده از 30 زوج متأهل، 181 دوست صمیمی زوجین و 395 عضو شبکه های خانواده زوجین است که در زمستان 1392 به پرسشنامه های محقق پاسخ دادند. نتایج بخش کیفی و کمّی این تحقیق نشان داد که در بین متغیرهای رابطه ای، اندازه شبکه،تأیید، حمایت، انسجام، قوت پیوند، صمیمیت، فعالیتهای مشترک، مرکزیت نزدیکی و همپوشانی بر صمیمیت با همسر موثر است و صمیمیت با همسر بیشترین اثر را بر طلاق عاطفی دارد. در بین متغیرهای خصیصه ای، تعداد فرزندان، مدت ازدواج، نسبت قبلی با همسر و شناخت همسر قبل از ازدواج بر صمیمت با همسر و طلاق عاطفی موثرند. واژگان کلیدی: طلاق عاطفی، شبکه های اجتماعی، شهر مشهد، صمیمیت

چکیده نتایج سرشماری ها در سال های اخیر حکایت از آن دارد که نرخ زادوولد از بیست سال گذشته تاکنون کاهش معنی داری پیداکرده است. کاهش نرخ رشد جمعیت در هر جامعه ای تبعاتی به دنبال دارد. این پژوهش بر آن است تا ضمن شناسایی عواملی که بر میزان باروری خانواده های ایرانی اثرگذار هستند، راهکارهای تبلیغی مناسبی برای ترویج مخاطبان به افزایش باروری به رسانه ی ملی ارائه نماید. برای رسیدن به مقصود ابتدا عوامل فرهنگی، اجتماعی و اقتصادی متعددی که سبک زندگی افراد جامعه را تحت شعاع قرار داده است، شناسایی شد و در ادامه ضمن تشریح گرایش ها و نظریه ها ی مهم جمعیت شناسی، مفهوم ازدواج، عوامل موثر بر آن و جایگاه ازدواج در اسلام توضیح داد می شود. وجود اختلاف در «چیستی» سبک زندگی بررسی شده و راهکارهایی برای کاربردی سازی سبک زندگی اسلامی گردآوری می شود. این پژوهش از برخی نظریه های ارتباطات چون زمینه های مساعد پنج گانه، مدل کوشش درخور و... به عنوان چهارچوب نظری بهره می برد. این پژوهش به روش دلفی که بهترین روش شناخته شده برای آینده پژوهی و تصمیم سازی است به کسب نظر از 21 کارشناس از رشته های جامعه شناسی، جمعیت شناسی، علوم ارتباطات، مدیران و تهیه کنندگان رسانه ی ملی و مبلغان مذهبی اقدام نموده است. نتایج تحقیق نشان می دهد که یکی از عواملی که می تواند جوانان را به ازدواج ترغیب نموده و همچنین نرخ باروری را افزایش دهد، ایجاد تصویری مطلوب از خانواده در اذهان اعضای جامعه است. همچنین برای اثرگذاری بر رفتار مخاطبان عوامل متعددی باید در نظر گرفته شود. که یکی از این راه ها، متقاعدسازی مخاطب عنوان می شود. این پژوهش راهکارهایی برای ایجاد تصویری زیبا و جذاب از خانواده و روابط خویشاوندی ارائه می نماید. این پژوهش همچنین راهکارهایی برای بالا رفتن اثربخشی پیام های رسانه ی ملی معرفی می کند.

رابطه بین تبلیغات تجاری تلویزیونی با مصرف کالاهای کم دوام با نام های تجاری ایرانی در تحقیقی در بین زنان خانه دار تهرانی، عنوان تحقیق حاضر می باشد. هدف اصلی در این تحقیق شناخت نقش تبلیغات تجاری تلویزیونی کالاهای کم دوام با نام های تجاری ایرانی است. این تحقیق به صورت پیمایشی و بین 384 نفر از زنان خانه دار تهرانی صورت گرفته است. خلاصه ای از نتایج حاصله عبارتند از: در رابطه با منابع اطلاع از کالاهای کم دوام با نام های تجاری ایرانی، مجموعه منابع " تبلیغات، خانواده، فروشندگان، همسایگان" رتبه نخست منابع اطلاع و تبلیغات دومین رتبه و ترکیب منابع اطلاع تبلیغات و خانواده سومین رتبه را به خود اختصاص داده اند. با توجه به برآیند طول اثر و شدت اثر منابع اطلاع می توان گفت که منابع اطلاع کالای کم دوام با نام تجاری ایرانی بر مصرف کنندگان دارای تاثیرگذاری نسبتاً بالایی بوده است. درباره چگونگی گونه های تبلیغ کالاهای کم دوام با نام های تجاری ایرانی، پاسخ دهندگان استفاده از جاذبه منطقی، خنده و طنز و احساسی را تاثیر گذار دانسته اما استفاده از جاذبه ترس را تاثیرگذار نمی دانند. عامل کیفیت به عنوان بالاترین درصد عوامل مصرف کالاهای کم دوام با نام های تجاری ایرانی و عوامل قیمت، دسترسی، عرق ملی و حمایت از تولید داخلی و تبلیغات به ترتیب بیشترین عوامل ذکر شده بعدی می باشند. همچنین نتیجه آزمون t و آزمون کای دو نشان داد که منابع اطلاع کالاهای کم دوام با نام های تجاری ایرانی در بین زنان خانه دار تهرانی برای مصرف متکثر است و مصرف کالاهای کم دوام با نام های تجاری ایرانی در بین زنان خانه دار تهرانی بیش از همه تابع تبلیغات تجاری تلویزیونی نمی باشد. همچنین نتایج نشان داد که تبلیغات تجاری تلویزیونی بر شناخت، جلب توجه، علاقه مندی، تمایل و اقدام به خرید کالاهای کم دوام با نام های تجاری ایرانی موثر است.

چکیده ندارد.

چکیده ندارد.

چکیده ندارد.

چکیده ندارد.

مطالب این رساله در دو بخش تنظیم گردیده است . در بخش اول که از سه فصل تشکیل شده به بررسی تاریخچه حمایت از کودکان بی سرپرست در جهان و تاریخچه حمایت از کودکان بی سرپرست در ایران و ساختار خانواده - پرورشگاه و شبه خانواده پرداخته شده است . در بخش دوم رساله نیز تجزیه و تحلیل داده های آماری در سه فصل به شرح : خصوصیات جامعه آماری - تبیین و تحلیل داده های تحقیق - خلاصه و نتیجه گیری ارائه گردیده است .

خلاصه نتایج بدست آمده در مورد همسان همسری -1 مفهوم همسان همسری سنی بعنوان یک قاعده در جامعه ایرانی مصداق ندارد قاعده در این مورد برابری و همسانی نیست بلکه وجود فاصله سنی به نفع مرد است . -2 میل به همسان گزینی طبقاتی (منزلتی در مادران تهرانی شدیدتر است تا در دختران آنها. در حالیکه میل به همسان همسری تحصیلی در دختران قوی تر است تا در مادران آنها، مادران بیشتر به برتری تحصیلی شوهر -3 میل به همسان گزینی منزلتی بیشتر در دختران و مادران متعلق به خانواده های طبقات بالا و بسیار بالا و میل به همسان همسری تحصیلی بیشتر در خانواده های متعلق به طبقات متوسط و پایین وجود دارد. -4 توافق نظر دختران و مادران در خصوص همسان گزینی منزلتی بیشتر از میزان توافق نظر آنها در مورد همسان همسری تحصیلی و عاملیت همسر گزینی است . -5 میل به درون همسری مذهبی در دختران متعلق به طبقات متوسط و پایین شدیدتر است تا در دختران متعلق به طبقات بالا، اما این میل در مادران متعلق به طبقات اجتماعی مختلف ، یکسان است بعلاوه اهمیتی که مادران برای درون همسری مذهبی قائل می باشند بیش از میزان اهمیتی است که دختران آنها درنظر گرفته اند. همچنین بیشترین تضاد بین نسلی در این مورد، در میان خانواده های متعلق به طبقات اجتماعی بالا وجود دارد و کمترین آن در خانواده های متعلق به طبقات پایین. -6 میل به همسانی در دیدگاههای سیاسی بین زن و شوهر در دختران و مادران متعلق به گروههای اجتماعی مختلف ، یکسان است ، اما میزان اهمیت آن در نظر مادران بیشتر است تا در نظر دختران آنها. -7 همشهری بودن نیز بعنوان یکی از ابعاد همسان همسری بیشتر مورد توجه دختران متعلق به طبقات متوسط به بالاست ، دختران متعلق به طبقات پایین تر چندان اهمیتی برای این همسانی قائل نمی باشند اما طرز تلقی مادران تهرانی در این زمینه مستقل از موقعیت اقتصادی - اجتماعی آنهاست و همه آنها به یک اندازه برای ملاک فوق الذکر در همسرگزینی اهمیت قائل شده اند. -8 بطور کلی مادران اهمیت بیشتری برای همشهری بودن زن و شوهر بعنوان یک ملاک در همسرگزینی قائل شده اند دراین زمینه بیشترین میزان اختلاف نظر در میان دختران و مادران متعلق به طبقات بالا و کمترین آن در میان دختران و مادران طبقات پائین و متوسط وجود دارد. -9 میل به ازدواج با مردی بدون تجربه زناشویی قبلی دارای اهمیت یکسانی در میان دختران و مادران متعلق به گروههای اجتماعی مختلف است اما بطور کلی اهمیت این موضوع بعنوان یک ملاک در همسر گزینی در نظر مادران بیشتر است تا در نظر دختران .