هدف از اجرای این تحقیق بررسی میزان پذیرش تجارت الکترونیکی در کسب و کارهای مرتبط با صنعت خودروسازی و نیز تعیین پارامترهای موثر در تعیین این نوآوری، چارچوب نظری که در انتشار نوآوری ها از سوی اورت ام. راجرز در کتاب ‏‎diffusion of innovations‎‏ بیان گردیده مورد توجه قرار گرفت. با انجام یک نظرسنجی و در چارچوب یک پرسشنامه چهار قسمتی وضعیت کنونی بهره برداری از اینترنت از سوی صنعت خودروسازی، پارامترهای تاثیرگذار روی پذیرش تجارت الکترونیکی در این صنعت، میزان پذیرش سطوح مختلف تجارت الکترونیکی و وضعیت عمومی شرکتهای مرتبط با آن مورد بررسی قرار گرفته و با استفاده از تکنیک های آماری آالیز فاکتورها و رگرسیون خصوصیات ویژه ای که از سوی راجرز درارتباط با نوآوری ها باین شده در صنعت خودروسازی ایران بکار گرفته شد و در خاتمه با اجرای یک مصاحبه با تعدادی از خبرگان صنعت خودرو موانع و مختصات پذیرش تجارت الکترونیکی در صنعت خودروسازی ایران تبیین گردید.نتایج حاصل از 82 پرسشنامه توزیع شده و تجزیه و تحلیل ها و مصاحبه های انجام گرفته حاکی از آن است که برای پذیرش تجارت الکترونیکی درصنعت خودروسازی ایران دو نوع موانع وجود دارد که یکی در سطح ملی و کلان کشور است و دیگری در سطح صنعت خودروسازی می باشد. در سطح ملی فراهم ساختن بسترهای قوی مخابراتی، اجرای برنامه های آموزشی، تدوین واد قانونی لازم، اصلاح نظام پرداخت، رفع مشکلات مرتبط با ایمنی و محرمانگی در بستر اینترنت و ... از الزامات پذیرش تجرات الکترونیکی در سطح کشور می باشد. در سطح صنعت و خاصه صنعت خودروسازی تعیین جایگاه تجارت الکترونیکی در استراتژی های صنعتی کشور، ضرورت مرتبط ساختن صنعت خودروسازی ایران به صنعت خودروسازی جهان، تامین سیستم های اطلاعاتی مبتنی بر نظام های جدید، تربیت متخصص ‏‎it‎‏ و ... از ضرورتهای اولیه جهت تحقق پذیرش تجارت الکترونیکی در صنعت خودروسازی ایران می باشد در خاتمه پیشنهاداتی به متولیان اینترنت در سطح کشور و متولیان صنعتی جهت رفع مشکل ارائه شده است.