ارزیابی جاذبه های گردشگری می تواند در پیش بینی نیازها، رفع کمبودها، برنامه ریزی، تصمیم گیری و توسعه گردشگری پایدار موثر باشد. شهر اردبیل در شمال غرب ایران با وجود داشتن جاذبه های طبیعی و تاریخی گوناگون هنوز جایگاه واقعی خود را در صنعت گردشگری نیافته است. جاذبه گردشگری شورابیل دریاچه زیبایی که در شهر اردبیل قرار گرفته جاذبه ای با پتانسیل بالای اکوتوریسم است که بدین جهت همواره مورد توجه شهروندان، گردشگران و مدیران شهری بوده است. هدف این پژوهش برآورد ارزش گردشگری جاذبه شورابیل اردبیل با استفاده از روش ارزش گذاری مشروط است که به تعیین میانگین تمایل به پرداخت بازدیدکنندگان و عوامل موثر در تمایل به پرداخت بازدیدکنندگان با استفاده از مدل رگرسیونی لاجیت می پردازد. بدین منظور داده های مورد نیاز با مطالعات میدانی و تکمیل 232 پرسشنامه با روش تصادفی ساده در جاذبه مذکور در خرداد و تیر ماه 1393 جمع آوری گردید. برای تحلیل داده ها از نرم افزارهای آماریspss و shazam و نرم افزار ریاضی maple استفاده شده است. نتایج این پژوهش نشان می دهد 68 درصد بازدیدکنندگان حاضر به پرداخت مبلغی برای بازدید تفرجگاه شورابیل هستند. متغیرهای میزان تحصیلات، جنسیت، رضایت بازدیدکنندگان، مبلغ پیشنهادی، بعد خانوار و میزان درآمد عوامل موثر در تمایل به پرداخت هستند، در حالی که متغیر سن معنی دار نبود. میانگین تمایل به پرداخت در بین بازدیدکنندگان 12000ریال و ارزش تفریحی این جاذبه 72/18میلیارد ریال برآورد گردید. نتایج نشان می دهد تفرجگاه های طبیعی در شهرها برای مردم دارای اهمیت و ارزش قابل توجهی هستند که این ارزش برای سیاستگذاران و تصمیم گیرندگان توجیهی فراهم می کند تا برای توسعه گردشگری پایدار و بالا بردن رفاه گردشگران و همچنین برای حفاظت اکوسیستم این گونه جاذبه های طبیعی توجه بیشتر و مدیریت کارآمدتری داشته باشند، تا شاهد توسعه گردشگری و جذب گردشگران بیشتر درشهرهای ایران از جمله شهر اردبیل باشیم.