امروزه با توجه به رقابت شدید موجود در فضای بازارها ، نیاز به راه هایی که به نحوی موثرشرکت و محصولاتش را به مصرف کنندگان معرفی نمایند شدیداً احساس می شود . آمیخته ترفیع ، ابزارهای ارتباطی شرکت با محیط بیرونش می باشد لذا به منظور بهبود نحوه برقراری ارتباط با مشتریان ، فرستادن پیامی یکدست و شفاف به آنان ، کاهش هزینه های شرکت ها و در نهایت نیل به موفقیت ، نیاز به استفاده یکپارچه و نه مجزای این عناصر احساس می شود . در این تحقیق سعی شده است که تأثیر این ابزارها ( تبلیغات ، تبلیغات پیشبردی ، روابط عمومی ، فروشندگی شخصی و بازاریابی مستقیم ) بر رفتار مصرف کنندگان بررسی شود . برای این منظور دو پرسشنامه برای دو گروه سنی متفاوت تهیه و در بین مصرف کنندگان محصولات شرکت مورد بررسی قرار گرفت . نتایج تحقیق نشان می دهد که از میان این عناصر ارتباطی ، در گروه سنی 22-15 سال ، بین تبلیغات ، تبلیغات پیشبردی و روابط عمومی و در گروه سنی 14-9 سال ، بین تبلیغات و تبلیغات پیشبردی و خرید این محصولات رابطه معناداری وجود دارد اما بین سایر ابزارها و خرید رابطه معناداری یافت نشد .

چکیده امروزه به دلیل رقابت شدید تولید کنندگان کالا و خدمات ، قدرت انتخاب مردم افزایش یافته و تبلیغات زیست محیطی به عنوان یک صنعت مدیریتی به عاملی برای اطلاع رسانی و بازاریابی تبدیل شده است. رشد آگاهی مصرف کننده و حساسیت وی در قبال مسائل زیست محیطی ، شرکتهای تبلیغاتی را بر آن داشته است تا از علوم ارتباطی و روانشناسی برای جلب توجه مردم وبازاریابی استفاده نمایند.دراین تحقیق به بررسی نقش تبلیغات دیداری و تاثیر آن در حفظ محیط زیست با رویکرد اصلاح الگوی مصرف می پردازیم که متغیرهای مستقل ، انواع تبلیغات دیداری: تلویزیون ، اینترنت ، روزنامه ها و مجلات ، تیزرهای تبلیغاتی ، تبلیغات متحرک و کالاهای مصرفی هستند که در قالب شش فرض بیان شده اند ، منظور از حفظ محیط زیست در این تحقیق عملکرد افراد می باشد که با استفاده از مدل سه مرحله ای رفتارمصرف کننده سنجیده شده است و تک تک متغیرهای مستقل در هرکدام از سه مراحل مدل سنجیده شده و اثر آن مشخص شده است. برای بررسی ارتباط بین متغیرها بااستفاده از پرسشنامه ، اطلاعات مورد نیاز از یک گروه نمونه تصادفی شامل 384 نفر ، گردآوری شده است. اعتبار و روایی پرسشنامه در مرحله مطالعه اولیه و همچنین برروی نمونه نهائی تائید شده است. پژوهش با هدف کاربردی و روش پیمایشی و با استفاده از فنون آمار توصیفی و استنباطی تجزیه و تحلیل شده است. با توجه به نرمال بودن داده ها و نیز برای شناخت و تشخیص تفاوت نگرش پاسخ دهندگان با ویژه گیهای جمعیت شناختی مختلف نظیر: جنس ، سن، تحصیلات ،شغل و منطقه جغرافیایی از آزمون تی استیودنت تک نمونه ای استفاده شده است. برای رتبه بندی متغیرها،آزمون فریدمن و برای متغیرهای جمعیت شناختی آزمون های تحلیل واریانس بکاررفته است. نتایج نشان می دهد که تبلیغات تلویزیونی ، اینترنتی ، روزنامه ها و مجلات و تیزرهای تبلیغاتی حاوی پیامهای زیست محیطی نتوانسته اند توجه مخاطبان را به خود جلب کند اما در مرحله علاقه و دلبستگی و نیز رفتار موثر بوده اند. بررسی های تحقیق نشان می دهد که جذابیت لازم برای جلب توجه افراد به پیامهای زیست محیطی در رسانه های دیداری کم است

چکیده پژوهش حاضر با به کارگیری روش توصیفی – پیمایشی و بهره گیری از منابع کتابخانه ای ، منابع اینترنتی و استفاده از ابزار پرسشنامه، به منظورمطالعه تاثیر تفکر راهبردی در اجرای استراتژی های سازمان تامین اجتماعی اصفهان انجام پذیرفته است. اهداف این پژوهش شامل: تبیین تعاریف، مفاهیم و مبانی نظری تفکر راهبردی، تبیین تاثیر تفکر راهبردی بر اجرای استراتژی های سازمان تامین اجتماعی و شناسایی عوامل بازدارنده از به کارگیری تفکر راهبردی در سازمان تامین اجتماعی می باشد. این پژوهش بر روی کل جامعه آماری شامل 30 نفر از مدیران و کارشناسان ارشد سازمان تامین اجتماعی اصفهان به صورت سرشماری صورت گرفت. داده ها پس از جمع آوری به وسیله پرسشنامه، با استفاده ازنرم افزار spssو آزمون آماری tمورد تجزیه وتحلیل قرارگرفت. تجزیه وتحلیل داده های آماری اثبات نمود که بهره گیری از تفکر راهبردی می تواند تاثیر مهمی در اجرای استراتژی های سازمان داشته باشد، هم چنین اثبات نمود که سازمان در اجرای استراتژی های خود با چالش هایی همچون نظریه پردازی محض، عمل گرایی محض، نگرش اداری محض یا سلسله مراتبی روبروست و در نهایت اینکه، اجرایی شدن استراتژی های سازمان تامین اجتماعی مستلزم ایجاد تحولات اساسی و منطبق با تغییرات سازمانی است. یافته های این پژوهش نشان می دهد ازآنجا که سازمان تامین اجتماعی به عنوان بزرگترین و گسترده ترین نهاد نظام تامین اجتماعی کشور هم از نظر گستره فعا لیت ها و هم از نظر جمعیت تحت پوشش بوده و مرتباً در حال تعامل با محیط درونی و بیرونی است، با به کارگیری تفکر راهبردی می تواند به وجود آورنده تغییرات اساسی در برنامه های استراتژیک سازمان و در نهایت اجرای بهتر استراتژی های سازمان شود. کلید واژه ها: تفکر راهبردی، اجرای استراتژی، سازمان تامین اجتماعی

خودرو یکی از ضروری ترین وسیله های زندگی امروزه و مهمترین عامل ارتباطی بین مردم است. توسعه ی شهرها و ‏بهبود وضع اقتصادی مردم استفاده از آن را بیش از پیش همگانی کرده است. این وسیله در کنار رفاه و آسایشی که ‏فراهم آورده خطراتی نیز به همراه داشته است. نمی توان تمام خطرات را حذف کرد، می توان به فکر چاره ای دیگر ‏همانند انتقال آثار زیانبار آنها پرداخت، بیمه ابزار این انتقال است با توجه به موارد ذکر شده و به دلیل آنکه خودرو ‏از وسایل مورد نیاز قشر بزرگی از جامعه می باشد، از اهمیت ویژه ای در بین فعالیت های بیمه ای، برخوردار است. ‏عملکرد شرکت های بیمه در بیمه خودرو به هر شیوه ای که باشد سایر رشته های بیمه را تحت تأثیر قرار ‏می دهد و شاید بتوان گفت که بیمه خودرو کلید فتح بازار بیمه برای شرکت های بیمه است، این عبارت ضرورت بررسی این نوع خاص بیمه را چند برابر میکند .