در دهه های اخیر، کودکان به عنوان بخشی از بازار ظاهر شده اند که اکثر بازاریابان توانایی چشم پوشی از آن را ندارند. بر همین اساس، تحقیق حاضر به دنبال شناسایی رفتار مصرفی در بازار محصولات کودکان و تدوین آمیخته بازاریابی مناسب برای والدین بعنوان خریداران در بازار اسباب بازی کودکان بوده است. در واقع، مسئله اصلی تحقیق این است که مدیران بازاریابی باید در تلاش‏های بازاریابی خود در بازار محصولات کودکان به صورت دو گانه عمل کنند. به عبارت دیگر، بازاریابان از یک سو به دنبال ایجاد تمایل به مصرف در کودکان و استفاده از نفوذ کودکان در والدین و از سوی دیگر متقاعد کردن والدین برای خرید این محصولات می باشند. برای حل این مسئله، محقق به بررسی اثر عواملی از آمیخته بازاریابی بر والدین پرداخت. این تحقیق والدین کودکان 7 تا 11 سال ساکن تهران را هدف قرار داده است، و یک پرسش نامه سه بخشی میان آنها در مراکز فروش محصولات فرهنگی و اسباب بازی های کودکان توزیع شده است. حجم نمونه در این تحقیق 100 نفر و روش نمونه گیری طبقه‏بندی با نسبت های نابرابر بوده است. این تحقیق بر اساس زمان گردآوری، پیمایشی و از نوع مقطعی و به لحاظ هدف از نوع بنیادی-کاربردی است. از منظر جمع آوری داده ها نیز از نوع توصیفی پیمایشی همبستگی است. از جمله مهم ترین یافته های این پژوهش می توان به وجود تفاوت معنی دار میان ترجیحات والدین و کودکان در زمینه کاربرد عوامل آمیخته بازاریابی مطرح شده در مدل پیشنهادی محققین اشاره کرد. در این تحقیق، هر 4 فرضیه مورد تأیید قرار گرفته اند که به معنی موثر بودن بسته بندی، نام تجاری، تبلیغات و قیمت بر تصمیم خرید والدین برای کودکان است. اولویت این عوامل برای والدین به ترتیب قیمت، بسته بندی، نام تجاری و تبلیغات می باشد.

هدف اصلی این تحقیق بررسی تأثیر هوش رقابتی بر اثربخشی بازاریابی در شرکت ایران خودرو بوده است. روش مورد استفاده در این تحقیق از نوع توصیفی – پیمایشی ، و جامعه مورد مطالعه 100نفر از کارکنان بخش فروش شرکت ایران خودرو هستند، که بر اساس آمار اعلام شده توسط شرکت حدود 100 نفر می باشد. ابزار گرد آوری داده ها پرسشنامه بود که روایی آن توسط اساتید راهنما و مشاور و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ که بالاتر از 7/0 بود، تایید شدند. برای تحلیل داده ها از نرم افزار های spss ,smartpls استفاده شد. نتایح تحقیق نشان از آن دارد که هوش رقابتی بر اثر بخشی بازاریابی تاثیر متبت و معناداری دارد و همچنین متغیر هوش رقابتی بر متغیرهای فلسفه مشتری مداری، تلاش های بازاریابی یکپارچه، اطلاعات بازاریابی، جهت گیری استراتژیک در شرکت ایران خودرو تأثیر مثبت و معناداری دارد. با توجه به یافته های تحقیق پیشنهادهایی در فصل پنجم آورده شده است. واژگان کلیدی : هوش رقابتی ، اثربخشی بازاریابی ، شرکت ایران خودرو

تمایل به ترک خدمت، زمینه ساز ترک خدمت آتی کارکنان است. به دلیل هزینه های زیادی که ترک خدمت کارکنان بر سازمان تحمیل می نماید ، مدیران سازمان ها می توانند با شناسایی علل و عوامل ایجاد کننده تمایل به ترک خدمت، به طرز چشمگیری از ترک خدمت کارکنان جلوگیری کرده و یا میزان آن را کاهش دهند. در تحقیق حاضر، 3متغیر: رضایت شغلی، تعهد سازمانی و فشارهای روانی به عنوان عوامل موثر بر میزان تمایل به ترک خدمت کارکنان مورد بررسی و آزمون قرار گرفت. تحقیق حاضر از لحاظ هدف، کاربردی و از لحاظ روش توصیفی همبستگی و مبتنی بر راهبرد پیمایش است. جهت بررسی فرضیات تحقیق که شامل 3 فرضیه اصلی و 8 فرضیه فرعی است از پرسشنامه ای با 49 گویه استفاده کردیم که جهت روایی و پایایی پرسشنامه مزبور که بین 166 نفر از کارکنان توزیع گردید، از آلفای کرونباخ استفاده کردیم که ضریب آلفای کرونباخ برای تمامی سوالات بالاتر از 70% به دست آمد در نتیجه پرسشنامه حاضر از لحاظ روایی و پایایی با آلفای کرونباخ بالاتر از 70% تائید شد. در تجزیه و تحلیل اطلاعات آماری از دو روش : الف) تحلیل عاملی تائیدی ب) مدل معادلات ساختاری استفاده شده است. در نتایج مربوط به فرضیات تحقیق: تاثیر معنادار بین تعهد عاطفی، تعهد هنجاری و رضایت از جبران خدمات با میزان تمایل به ترک خدمت کارکنان مشاهده نشد و سایر فرضیات تحقیق در سطح اطمینان 95% تائید گردید. در رتبه بندی متغیرها با توجه به بیشترین تا کمترین اثر بر تمایل به ترک خدمت این ترتیب به دست آمد: تعهد سازمانی دارای بیشترین اثر و فشارهای روانی و رضایت شغلی با اثر کمتری در رتبه های بعدی قرار دارند.

این تحقیق تلاشی است برای بررسی رابطه مدیریت دانش و مدیریت کیفیت جامع در شرکتهای بیمه خصوصی در ایران. پژوهش حاضر کاربردی توصیفی و از نوع پیمایشی است. تحقیق در جامعه ای متشکل از شرکت های بیمه خصوصی با 10 سال سابقه فعالیت انجام میشود و روش نمونه گیری، تصادفی ساده می باشد. برای درک چنین رابطه ای مدل مفهومی تحقیق با اقتباس از مدل ابویاسین و همکاران (2011) حاصل شد. در این راستا با استفاده از پرسشنامه نسبت به جمع آوری داده ها اقدام به عمل می آید. در این تحقیق به منظور بررسی روایی پرسشنامه از روش تحلیل عاملی تاییدی و برای بررسی پایایی آن از روش آلفای کرونباخ استفاده شده است. برای بررسی توزیع جامعه از آزمون کولموگروف- اسمیرنوف و در ادامه با در نظر گرفتن نرمال بودن توزیع جامعه از آزمون همبستگی پیرسون استفاده شه است. همچنین تحلیل رگرسیون چند متغیره نیز مورد استفاده قرارگرفت و در پایان به منظور آزمون کمی مدل نظری فرض شده به وسیله ی پژوهشگر از مدل معادلات ساختاری بهره گرفته شده است.