توجه به چارچوب های ذهنی مخاطب کلید موفقیت ساخت برنامه های اقتصادی به لحاظ جذب مخاطب و اثرگذاری است . تامین رضایت مخاطبین و اقناع آنها از طریق پوشش متناسب با نیازها و نگرش های متفاوتی که دارند?، امری ضروری است ? این تحقیق با هدف ارزیابی تبلیغات تلویزیونی (به معنای عام) هدفمندی یارانه ها توسط کارشناسان ارتباطات و تبلیغات انجام گرفته است . بر این اساس با استفاده از روش مصاحبه عمیق به بررسی اهداف و سوال های تحقیق پرداخته شد . سوال های تحقیق نیز در دو مرحله طراحی گردید ؛ در مرحله اول سوال های کلی از طرح و رسانه ، تهیه و تدوین گردید و در مرحله بعدی ، پس ازگرفتن اطلاعات جامع ، 17 سوال طراحی و از کارشناسان مورد پرسش قرارگرفت . مهمترین نتایج این تحقیق چنین است : رسانه ملی به ویژه تلویزیون در اطلاع رسانی طرح هدفمندی به مخاطبانش توانست بسیار موفق عمل نماید ؛ اما در زمینه آگاهی بخشی و تفسیر موضوع طرح ، به دلیل نداشتن زمان کافی ، سیاستگذاری دولتی برای طرح هدفمندی بجای سیاستگذاری رسانه ای – به واسطه فشارهای دولت– کمیت زیاد برنامه ها بدون توجه به کیفیت ، وارد نشدن به حوزه نقد و عدم کاربری پژوهش در برنامه های اقتصادی نتوانست به اهداف رسانه ای خود دست یابد . در واقع سیاست گذاران تلویزیون به دلیل فوری بودن طرح و نداشتن زمان مناسب از این مهم جا مانده اند و جلو افتادن طرح هدفمندی یارانه از رسانه ای چون تلویزیون ، عوارضی برای رسانه به دنبال دارد ، که شاید مهمترین آن ، کاهش اعتماد باشد . مردم ( مخاطب ) نباید رسانه را مقصر بعضی از ضعف های اجرای طرح هدفمندی یارانه ها بدانند . به هر حال، رسانه فراگیری چون تلویزیون می بایست علاوه بر اطلاع رسانی به نقد و تفسیر هم بپردازد . کلیدواژه ها : تبلیغات تلویزیون – یارانه – هدفمندسازی یارانه ها- کارشناسان – ارتباطات – ارزیابی

رساله حاضر به منظور بررسی نقش ارتباطات انسانی در شکل گیری الگوهای رایج افکار عمومی در میان مردم تهران تنظیم شده است. در این رساله ضمن استفاده از مطالب ارائه شده در زمینه ارتباطات انسانی و افکار عمومی به سوالاتی نیز پاسخ داده شده است. در حقیقت این پژوهش به دنبال این فرض محوری بوده است که ارتباطات انسانی به واسطه چه عواملی در بروز و شکل گیری افکار عمومی موثر هستند و چه چیز مردم تهران را ترغیب می کند تا هنگام بروز مساله ای خاص به همفکری برسند. سوالات اصلی پژوهش این است که نقش منبع اطلاع رسانی مردم تهران، نقش اعتماد آنان به رسانه های داخلی و خارجی و تأثیر شایعه و سمینارها و کنفرانس ها و تشویق و ترغیب دوستان و آشنایان آنان و همینطور رهبران فکری تا چه میزان در شکل گیری افکار عمومی موثر بوده است. روش این تحقیق پیمایشی و ابزار اندازه گیری پرسشنامه بوده است و پس از پرشدن پرسشنامه ها، جداول توصیفی و استنباطی از طریق نرم افزار spss بدست آمده و تحلیل شد. جامعه آماری پژوهش مردم تهران می باشند. روش نمونه گیری خوشه ای چند مرحله ای استفاده شده است. بررسی های انجام شده نشان داد که میزان سن و تحصیلات و همینطور جنس در شکل گیری افکار عمومی نقش موثری بازی می کنند. میزان سن به دلیل حضور فیزیکی و مشارکت جوانان در عرصه های مختلف اجتماعی در میان مردم تهران نسبت به مشارکت کنندگان در گروه سنی بالاتر نقش بیشتری دارد از طرفی در اختیار داشتن زمان کافی برای حضور در اجتماعی که گریبانگیر مشکلی اجتماعی، اقتصادی و یا اجتماعی است برای گروه سنی جوانان نسبت به بزرگسالان در مقاطع سنی دیگر بیشتر است. حداقل در این تحقیق می توان اینطور نتیجه گیری کرد که مشارکت گروه سنی جوان بین 15-25 سال نقش مهمی در شکل گیری افکار عمومی دارند.