در این تحقیق، محیط خارجی تلویزیون ج.ا.ا مورد بررسی قرار گرفت. محیط خارجی، به دو دسته کلان و خرد تقسیم می شود و هر یک شامل عوامل بسیار زیادی بوده که دارای تاثیرات متفاوتی می باشند ولیکن ما با آن دسته از عوامل محیطی سروکار داریم که دارای تاثیرات زیاد بر روی تلویزیون هستند. مسأله اصلی در این تحقیق تعیین مدلی برای تحلیل محیط خارجی تلویزیون جمهوری اسلامی ایران بود؛ مدلی که دربرگیرنده فرصت ها و تهدیدهای راهبردی اثرگذار بر تلویزیون باشد. برای رسیدن به اهداف مورد نظر این تحقیق، گامهای ذیل برداشته شده که به تفصیل در فصول مختلف بیان شده است: مطالعه و ارزیابی انواع مدلهای تحلیل محیطی، انتخاب مدل مقدماتی تحلیل محیطی تلویزیون ج.ا.ا، بکارگیری مدل و جمع آوری اطلاعات و در نهایت تعیین مدل نهایی و شناسایی فرصتها و تهدیدهای. در این تحقیق، از روش های کتابخانه ای و پیمایش(دلفی) استفاده شد. دلفی از بهترین روش های شناخته شده برای آینده پ‍‍ژوهی و تصمیم سازی با ایجاد گفتگوی غیرمستقیم میان 10 نفر از خبرگان است تا به اهدافمان دست یابیم. به همین منظور از نظرات اساتید ارتباطات و مدیریت بهره گرفته شد. برای تحلیل محیط کلان از مدل دکتر فرهنگی استفاده شد که به اختصار pelst نامیده می شود و دربرگیرنده نیروهای سیاسی، اقتصادی، تکنولوژیکی، حقوقی- قانونی و اجتماعی- فرهنگی است. مدل مورد استفاده برای تحلیل محیط خرد، الگوی تطبیق یافته دکتر خجسته از مدل پنج نیروی پورتر بود. بر اساس نتایج تحقیق، مدل محیط کلان به plst تغیییر یافت. خبرگان، نیروی اقتصادی را از حیث میزان تأثیرگذاری بر تلویزیون ج.ا.ا در حدّ «کم» و «متوسط» ارزیابی نمودند و این نیرو مورد تأیید قرار نگرفت. خبرگان، پنج نیروی محیط خرد را تأیید کردند. از دیگر نتایج قابل توجه این پژوهش، به دست آمدن نمره نهایی ماتریس ارزیابی عوامل خارجی بود. این ماتریس، ابزاری است که به استراتژیست ها کمک می کند هر یک از عوامل راهبردی محیط های کلان (در اینجا؛ سیاسی، اجتماعی- فرهنگی، حقوقی- قانونی و تکنولوژیکی) و خرد (رقبا، تازه واردان، مخاطبان، تأمین کنندگان و جایگزین ها) که شناسایی و اولویت بندی شده اند، مورد ارزیابی قرار گیرند. نمره این ماتریس بین 1 و 4 در نوسان است و میانگین این جمع 5/2 می شود. اگر این نمره بیش از 5/2 باشد، نشانگر غلبه فرصت ها بر تهدیدها است و اگر زیر 5/2 شود، نشان دهنده غلبه تهدیدها بر فرصت هاست. نمره نهایی ماتریس عوامل خارجی 46/2 شده است. این امر بدین معنی است که تهدیدهای پیش روی تلویزیون ج.ا.ا بر فرصت ها غلبه دارد. واژگان کلیدی: تحلیل محیطی، فرصت ها و تهدیدها، مدل تحلیل محیطی، ماتریس ارزیابی عوامل خارجی

محصولات فرهنگی نقشی اساسی در تغییر و تحول جریان های ارزشی ، هنجاری ، فکری و نمادی افراد در جوامع امروز دارد با توجهبه اهمیتی که محصولات فرهنگی در زندگی افراد و جوامع دارند ،این تحقیق با هدف "بررسی دیدگاههای دانشجویان نسبت به محتوای آگهی های محصولات فرهنگی پخش شده از سیمای جمهوری اسلامی ایران"انجام شد . این تحقیق به روش پیمایشی و با تکنیک پرسشنامه حضوری در پاییز 1387 به صورت مقطعی به انجام رسید جامعه آماری این تحقیق کلیه دانشجویان ارتباطات سه دانشگاه ( صدا و سیما .دانشگاه تهران و دانشگاه علامه طباطبایی)بود و نمونه گیری بر اساس روش احتمالی طبقه بندی متناسب به دست آمد .

از آنجایی که امروزه تبلیغات تلویزیونی از جایگاه مهمی در منابع مختلف تولیدی و خدماتی برخوردار شده لذا توجه به موضوع تبلیغ از جایگاه خاصی در پژوهش های ارتباطی برخوردار است و با توجه به حساسیت موضوع علی الخصوص در خصوص آگهی های پخش شده برای کودکان، لازم است حتماً برنامه ریزی و مدیریت ویژه ای صورت گیرد. لذا در این تحقیق موضوع پایان نامه با عنوان «تحلیل محتوای تبلیغات بازرگانی مواد خوراکی برای کودکان در شبکه اول سیما (سراسری) در نوروز 88 و شبکه یک بی بی سی در کریسمس 2009» انتخاب شده است و با مقایسه آگهی ها در دو شبکه مذکور در صدد مشخص شدن جایگاه تبلیغ آگهی در شبکه یک سیما در زمان خاص با جامعه مخاطب محور کودکان می باشد. در این پژوهش با استفاده از شیوه تحلیل محتوا و با رعایت معیارهای لازم، تعریف متغیرها درخصوص آگهی های مرتبط با کودکان و با بهره گیری از نظریه های موجود درخصوص آگهی های تبلیغاتی مثل نظریه مربوط به تأثیر پیام رسانه ای، انواع آگهی ها، انواع جاذبه ها در پیام های تبلیغات، تبلیغات براساس اهداف به بررسی آگهی های این دو شبکه (شبکه یک سیما و شبکه یک بی بی سی) در ایام تعطیلات عید نوروز در کشور و تعطیلات کریسمس در شبکه بی بی سی پرداخته شده است. در این تحقیق متغیرهای مورد بررسی شامل، زمان، موضوع، تکنیک ساخت، مخاطبان آگهی، ترویج رفتار گرایی، نوع برخورد با طبیعت و... موسیقی، ریتم و شخصیت های آگهی ها از نظر بازیگرهای راوی متن و ارتباط آگهی ها با مخاطب جهت مشخص شدن جایگاه مورد بررسی آن، قرار گرفته است. شاخص های ساخت یک آگهی مطلوب ساختار، مخاطبان، نوع کیفیت، ساخت آگهی ها، نوع آگهی ها و... تا حد امکان در تحقیق حاضر مورد تحلیل و بررسی قرار گرفته است.

چکیده: در این تحقیق، متون خبری دو سایت خبری بی بی سی و ایرنا در مورد مسائل هسته ای ایران(با تاکید بر مسئله ساخت تاسیسات هسته ای قم، فردو) مورد بررسی قرار گرفته است و ضمن مقایسه گفتمان خبری این دو سایت، انگاره های ساخته شده وشیوه های روانی استفاده شده توسط این رسانه ها مشخص شده است. برای دستیابی به این اهداف، از رهیافت تحلیل گفتمانی تئون ای. ون دایک در قالب فرم ویژه ای برای ثبت و استخراج اطلاعات از متون انتخاب شده، استفاده گردیده است که این فرم شامل 9 کارویژه می باشد. جامعه آماری تحقیق در این پژوهش، کلی? خبرهای دو سایت مذکور در مورد مسائل هسته ای ایران، از تاریخ سوم مهر ماه 1388(25 سپتامبر 2009) روز اعلام وجود تاسیسات هسته ای جدید ایران در فردو، تا تاریخ سوم آبان ماه 1388(25 اکتبر2009) روز بازرسی، بازرسان آژانس بین المللی از این تاسیات است که با استفاده از شیوه نمونه گیری غیر احتمالی هدفمند تعداد 10 متن خبری از هرکدام از این سایت ها انتخاب و واحدتحلیل هم، متن خبرهای انتخاب شده است. نظریه ها و مفاهیم مورد توجه در این تحقیق «جنگ روانی»، «پروپاگاندا»، «انگاره سازی»، «برجسته سازی» و «دروازه بانی خبر» می باشد. نتایج این پژوهش بر پایه سه وجه، مقوله های گفتمانی، انگاره های ساخته شده و گفتمان تبلیغاتی و روانی این دو رسانه استنتاج شده است که بیانگر آن است که ایرنا و بی بی سی از منظر گفتمانی با یکدیگر در تعارض کامل قرار دارند. از مقوله های گفتمانی این نتیجه حاصل می گردد که گفتمان رسانه ای بی بی سی ، گفتمان شانتاژ، و سپهر رسانه ای و گفتمان ایرنا؛ گفتمان شفاف سازی رسانه ای بوده است. انگاره های ساخته شده توسط این دوسایت مبتنی بر اهداف وسیاست های رسانه ای و سیاست های پشتیبان این دو رسانه بوده است. انگاره ساخته شده توسط بی بی سی در راستای تاثیر بر زاویه دید ، عواطف واحساسات فردی مخاطبان و ایجاد نگرش منفی و قالبی در آنها نسبت به ایران و فعالیتهای هسته ای ایران بوده است و ایرنا سعی بر ساختن تصویری مثبت از مسائل وفعالیت های هسته ای ایران برای مخاطب داخلی وخارجی و تشریح اقدامات خصمانه و بی منطق کشورهای اروپایی و آمریکا در قبال این فعالیت ها بوده است.در مورد شیوه های تبلیغاتی و روانی، این نتایج حاصل گردیده که گفتمان روانی استفاده شده توسط بی بی سی، گفتمان ارعاب، بحران آفرینی و مخدوش سازی و گفتمان روانی استفاده شده توسط ایرنا، گفتمان شفاف سازی هسته ای، نمایش وحدت ملی و اقتدار بین المللی است. واژگان کلیدی: تحلیل گفتمان، تاسیسات هسته ای فردو، جنگ روانی، بی بی سی، ایرنا.

مدیریت رسانه به عنوان یک حوزه جدید مطالعه و تحقیق و به عنوان رشته ای علمی که به تازگی وارد حوزه های دانشگاهی شده نیازمند دانش نظری بیشتروتوسعه ادبیات موضوع است. درکشورما ضرورت ورود به بحث مدیریت رسانه به شکل علمی ازاواخر دهه هفتاد مطرح شد واز اوایل دهه هشتاد، مقاطع تحصیلات تکمیلی این رشته راه اندازی شد. لکن به رغم گذشت حدود هفت سال ازراه اندازی این رشته وبر اساس شواهد تجربی مانند حضوردانشجویان درطی سه سال دراین رشته، و اظهارات اساتید این رشته در کلاس های درس و همچنین اهل فن و متخصصان امر، این رشته نیاز به بازنگری دارد وگام اول برای بازنگری این رشته این است که مقایسه ای بین این رشته در ایران و دنیا صورت بگیرد. بررسی تطبیقی امروزه در دنیا رویکردی پذیرفته شده است. برای اینکه بتوانیم نقاط قوت وضعف و کاستی های این رشته را شناخته و با الگوهای موفق وبرنامه های درسی موفق این رشته آشنا شویم، لازم است که بررسی تطبیقی بین این رشته در ایران و دنیا صورت بگیرد. اکنون که آموزش این رشته درکشورما درابتدای راه قراردارد، لازم است که با بررسی جایگاه این رشته در کشورمان نسبت به دنیا، نقاط ضعف و قوت این رشته را شناسایی کرده و بتوانیم درراه رسیدن به الگوی مطلوب این رشته گام هر چند کوچکی برداشته باشیم. با توجه به بررسی های انجام شده به نظر می رسد که با توجه به اهدافی که رشته مدیریت رسانه دنبال می کند، مانند مدیریت محتوای اثربخش رسانه، استراتژیهای اثربخش رسانه، آشنایی با اقتصاد و بازار رسانه، نیاز سنجی و تحلیل مخاطب، آشنایی با فناوری و تکنولوژیهای نوین رسانه، حقوق و سیاست رسانه، مهارت های مدیریتی رسانه، آشنایی با محیط اجتماعی/ قانونی و اخلاق رسانه و..جای بسیاری ازواحدهای ضروری در برنامه درسی این رشته درکشورمان خالی است که میتواند به جای سایردروس با ضرورت کمتر گنجانده شود. همچنین تغییر درحجم دروس پیش نیازواختیاری، تغییر در محتوای- دروس تخصصی و اختیاری درراستای اهداف تعریف شده برای آموزش این رشته وگنجاندن درعملی در کناردروس نظری لازم می نمایاند. واژگان کلیدی:مدیریت رسانه ، سازمان های رسانه ای ، بررسی تطبیقی ،کارشناسی ارشد،برنامه درسی

چکیده امروزه کارآفرینی به عنوان یکی از موضوعات مهم در اکثر کشورهای توسعه یافته و در حال توسعه مطرح می باشد.در شرایط کنونی کشور ما نیز بیش از هر زمان دیگر به کارآفرینی نیاز دارد و گسترش فرهنگ آن در جامعه احساس می شود. هدف اصلی از این پژوهش به دست آوردن شناخت در مورد میزان نقش تلویزیون در گسترش فرهنگ کارآفرینی در جامعه می باشد. با توجّه به ماهیت تحقیق، روش اصلی تحقیق در بررسی این موضوع پیمایشی بوده است .از روش کیفی(کتابخانه ای واسنادی)نیز به منظور بدست آوردن مطالبی در خصوص ادبیات و مبانی نظری و همچنین جمع بندی شاخصهای کارآفرینی استفاده شده است. جامعه آماری این تحقیق کلیه دانشجویان رشته کارآفرینی دانشگاههای شهرتهران (912نفر) هستند که به دوصورت حضوری ومجازی مشغول به تحصیل می باشند. با استفاده از فرمول نمونه گیری کوکران حجم نمونه آماری 275 نفر به دست آمد. برای دانشجویان حضوری پرسشنامه ای به صورت مکتوب و برای دانشجویان مجازی پرسشنامه الکترونیکی طراحی و در سایت قرار گرفت و آدرس سایت نیز به پست الکترونیکی آنها ارسال شد. در تجزیه وتحلیل داده های تحقیق از هر دو روش آمار توصیفی واستنباطی بهره گیری شده است. برای مبانی نظری تحقیق ضمن ارائه نظریاتی همچون نظریه یادگیری اجتماعی، نظریه دگرگونی ارزشهای فردی و اجتماعی، نظریه ساختی – کارکردی، نظریه دگرگونی رسانه ای و...وارتباط هر یک با موضوع تحقیق، مطالبی در خصوص فرهنگ، رسانه، تلویزیون و کارآفرینی مورد بررسی و مطالعه قرار گرفت. نتایج حاصل از این پژوهش نشان می دهد با افزایش پخش برنامه ها با موضوع کارآفرینی، فرهنگ کارآفرینی در جامعه تقویت می شود و هر چه بیشتر گسترش می یابد. ضمناً این نکته قابل ذکر است هر چه پاسخگویان زمان بیشتری را صرف تماشای تلویزیون کرده بودند؛ از برنامه های کنونی تلویزیون بدلیل عدم انطباق محتوای آن با فرهنگ کارآفرینی نارضایتی بیشتری داشته اند. همچنین نتایج تحقیق نشان می دهد بین نمایش کالاهای لوکس وزندگی پرتجمل وگسترش کارآفرینی رابطه مثبت وجود دارد. درخصوص ساختار برنامه تلویزیون پاسخگویان معتقدند بهترین قالب ارائه برنامه ها فیلم و سریال می باشد و مطلوبترین شکل ارائه برنامه از نظر آنها به صورت صمیمانه و دوستانه با محتوای آموزنده می باشد که عوامل و دست اندرکاران آن برنامه نسبت به مسائل کارآفرینی مطلع و دارای تجربه باشند.

پژوهش حاضر که با هدف بررسی نقش رسانه های جمعی در شکل گیری سرمایه اجتماعی دربین شهروندان شهر یزد انجام شده است به سنجش رابطه بین متغیر میزان استفاده از وسایل ارتباط جمعی با سرمایه اجتماعی و ابعاد آن (اعتماد اجتماعی، شبکه اجتماعی و هنجار اجتماعی) پرداخته است. روش پژوهش به لحاظ اجرا، پیمایشی، به لحاظ معیار هدف، کاربردی و به لحاظ معیار زمانی مقطعی بوده است. داده ها با استفاده از ابزار پرسشنامه جمع آوری شد. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران با سطح اطمینان 95 درصد و فاصله اطمینان 5 درصد، 370 نفر مشخص گردیده است. اعتبار پرسشنامه از نوع اعتبار محتوایی بوده است. ضریب آلفای کرونباخ محاسبه شده برای متغیر مستقل (وسایل ارتباط جمعی) و متغیر وابسته تحقیق و ابعاد آن بیانگر بالابودن همبستگی درونی گویهها و به عبارت دیگر مطلوبیت پایایی ابزار تحقیق است. یافته های پژوهش نشان می دهد بین میزان استفاده از وسایل ارتباط جمعی و سرمایه اجتماعی رابطه وجود دارد و از آنجاییکه هر دو متغیر یعنی وسایل ارتباط جمعی و سرمایه اجتماعی، در سطح فاصلهای اندازهگیری شدهاند از ضریب همبستگی پیرسون بهره گرفته شده است. همچنین رابطه مستقیمی بین متغیر مستقل تحقیق یعنی میزان استفاده از وسایل ارتباط جمعی با سرمایه اجتماعی و ابعاد آن (اعتماد اجتماعی، شبکه اجتماع و هنجار اجتماعی) وجود دارد.

چکیده ندارد.

روزنامه در ایران دارای فراز و نشیبهایی بوده که پس از گذر از مسیر تغییر و تحولات اجتماعی فرصت آن را نیافت تا در دامن "نظریه آزادی مطبوعات" پرورش یافته، شکل و نظام پذیرد و دلیل آن چیزی نبوده مگر سیطره نظامهای تمامیتخواه بر ساختار جامعه؛ مطبوعات ما از دیرباز با مسایل و مشکلات عمدهای روبرو بودهاند از جمله این مسایل و مشکلات که به صورت یک عامل بازدارنده در برابر توسعه مطبوعات در کشور ما ظاهر شده تاثیر ساختار سیاسی نشأت گرفته از نظامهای دیکتاتوری و استبدادی بر مطبوعات بوده است. بررسی تاریخ مطبوعات در ایران آشکار میسازد که جز در دورههایی کوتاهو زودگذر که آزادی قلم و بیان به رشد روزنامهنگاری ایرانی کمک کرده در سایر ادوار مطبوعات ما در واقع به نوعی ابزار تبلیغاتی دولتها و حکومتها بودهاند. نتیجه تحقیق و پژوهش نشان میدهد بین قدرت حاکم و محتوای سیاسی مطبوعات رابطه مستقیم وجود دارد. واژگان کلیدی: ارتباطات جمعی، رسانههای جمعی(مطبوعات)، قدرت، جامعه مدنی، ارتباطات سیاسی، تبلیغات سیاسی

افزایش ارتباطات جهانی و میزان مهاجرت به دیگر کشورهاطی دهه های اخیر، ضرورت بررسی آثار ارتباطات میان فرهنگی را تقویت کرده است . در همین راستا ، این پژوهش با هدف بررسی آثار ارتباطات میان فرهنگی زوج های ایرانی و فرانسوی به انجام رسید تا اثرات این ارتباطات بر انگاره های ذهنی حساسیت بین فرهنگی آنها را بسنجد. این موضوع که ارتباطات ایرانی ها و فرانسوی ها پیش از انقلاب بسیار گسترده و مثبت بوده ولی طی سال های اخیر به تیرگی گرائیده یکی ازدلایل انتخاب فرانسوی های ساکن تهران برای جامعه آماری این پژوهش بوده است. این یعنی چگونه ارتباطات سیاسی و اجتماعی و رسانه ها بر ذهنیت فرانسوی ها نسبت به ایرانی ها اثر گذاشته اند و آیا ارتباطات رو در روی آنها به بهبود ذهنیت و قالب های ذهنی آنها و کاهش حساسیت بین فرهنگی آنها منجر شده است یا خیر؟ به این منظور بااستفاده از روش پیمایش و تدوین پرسشنامه و توزیع آن میان 21 زوج فرانسوی ـ ایرانی عضو انجمن دوستی ایران و فرانسه (مجموعاً 42نفر) آثار این ارتباطات میان فرهنگی بررسی شد. براساس نظریه حساسیت بین فرهنگی بنت، این حساسیت تابعی از میزان و کیفیت طرح واره های ذهنی افراد از یکدیگر است. بنابراین هرچه این دوگروه (فرانسوی ـ ایرانی) از شباهت ها و تفاوت های یکدیگر آگاه باشن میزان حساسیت آنها نسبت به یکدیگر کاهش می یابد. یافته های تحقیق نشان داد فرضیات تحقیق نیز که در راستای این نظریه تنظیم شده بودند،تأیید شده یعنی ازدواج های میان فرهنگی دیدگاه های اغلب پاسخگویان را از منفی به مثبت تغییر داده یا حداقل تعدیل کرده است. همچنین مشخص شد روابط ایرانی ها وفرانسوی ها در مرحله نسبی گرایی قومی و پذیرش قراردارد. همچنین مشخص شد ایرانی ها و فرانسوی ها به اندازه کافی از طرح واره های ذهنی یکدیگر آگاهی ندارند و همدیگر را نمی شناسند اما هر دو فرهنگ علاقه مند هستند که نسبت به فرهنگ دیگر شناخت پیدا کنند. بر اساس فرضیات تحقیق و با آزمودن آنها مشخص شد، این دو فرهنگ نسبت به یکدیگر قوم گرایی شدید ندارند و فرهنگ دیگر را حقیر نمی دانند.

در سال های اخیر که کشورمان به سمت و سوی صنعتی شدن حرکتی را آغاز نموده، تبلیغات به نوبه خود در رسانه های مختلف رشد فزاینده ای پیدا کرده است و در این بین تیزرهای تلویزیونی به عنوان یکی از ابزارهای موثر تبلیغاتی جایگاه ویژه ای را در بین تولیدکنندگان، کارشناسان تبلیغات و افکار عمومی به خود اختصاص داده اند. اما هزینه های بالای پخش تیزرهای تبلیغاتی صاحبان کالا و خدمات و متولیان امور تبلیغاتی را به سمت اندازه گیری و تعیین میزان تأثیر این تیزرها بر روی فروش و ایجاد نام تجاری سوق داده است، تا بتوانند میزان هزینه و فرصت ایجاد شده را به بالاترین اندازه خود برسانند. در بین صنایع موجود در کشور، خودروسازی با حجم عظیم گردش مالی و اشتغال زایی از مهمترین صنایع کشور به حساب می آید تا این حد که بخش عظیمی از جامعه را به شکل مستقیم و غیر مستقیم باخود درگیر نموده است. در این رساله با استفاده از روش پیمایشی، نظر کارشناسان تبلیغات و دو شرکت خودرو سازی ایران خودرو و سایپا در مورد میزان تأثیر تیزرهای تلویزیونی این دو شرکت در سال 1387 بر روی فروش محصولاتشان مورد بررسی قرارگرفته است. نتایج نشان می دهد، با توجه به بازار انحصاری خودرو در کشور،سطح اقتصادی عموم مردم وجامعه هدف، کیفیت پایین تولیدات و عدم تنوع در محصولات، تیزرهای تلویزیونی عملاً نقش موثری در فروش این دوشرکت ندارند و در بین عوامل موثر در فروش خودرو تنها نقشی حدود چهار درصدی را به خود اختصاص می دهند و صرفاٌ به عنوان یک ابزار اطلاع رسانی در هنگام فروش های ویژه و تسهیلات ارائه شده برای مخاطبان مطرح می باشند و جامعه بر اساس شاخص های دیگر از قبیل قیمت، شیوه های فروش، نظر گروه های مرجع، ویژگی های فنی، کیفیت و ایمنی؛ خودروی مورد نظر خود را انتخاب می نمایند. البته به اعتقاد کارشناسان اقبال جامعه از خودروهای وارداتی و آغاز تغییر ذائقه جامعه هدف، روند کنونی را تغییر خواهد داد و با ایجاد فضای رقابتی و تنوع محصول خودروسازی وارد عرصه جدیدی خواهد شد که در آن تیزرهای تبلیغاتی نقش جدید و موثرتری را ایفا خواهند نمود ولی در شرایط کنونی عملاً این دو شرکت خودرو ساز به نسبت هزینه ای که برای پخش تیزرهای تبلیغاتی می پردازند،در زمینه فروش و ایجاد نام تجاری بهره نمی برند.

فیلم و سینما به عنوان یکی از مهم ترین وسایل ارتباط جمعی در زندگی روزمره افراد، داد و ستدهای اجتماعی، ساختار زندگی انسان ها، چگونگی برقراری ارتباطات درون گروهی و برون گروهی و حتی اندیشه هر فرد برای چگونه زیستن است. به طوری که می توان ادعا کرد اندیشه ها، عقاید، نگرش ها و در یک روند کلی، فلسفه زندگی انسان ها با فیلم شکل می گیرد، تغییر می کند، اصلاح یا تخریب می شود... . این پژوهش به روش تحلیل محتوا و بر اساس شش هدف زیر به انجام رسیده است: 1- بیان رابطه بین نشانه های کلامی و غیرکلامی در رسانه های تصویری، 2- مکمل بودن نشانه های کلامی و غیرکلامی در رسانه های تصویری، 3- مشخص شدن میزان آموزش های اجتماعی، سیاسی و فرهنگی مثبت در سریال، 4- مشخص شدن میزان آموزش های اجتماعی، سیاسی و فرهنگی منفی در سریال، 5- مشخص شدن جاذبه های کلامی سریال، 6- مشخص شدن جاذبه های غیرکلامی سریال. در این پژوهش بر اساس اهداف ششگانه فوق 9 پرسش طرح شده است. سپس با مفهوم سازی و تعیین هفت متغیرمستقل به ساخت و تعریف (نظری و عملی) مقوله ها جهت محاسبه و اندازه گیری پرداخته شده است و سپس از طریق پرسشنامه معکوس و طراحی 26 سوال در آن به تجزیه و تحلیل صحنه های سریال که (12 مجموعه از سریال می باشد به عنوان جامعه آماری) از روش نمونه گیری تصادفی سیستماتیک برای برآورد حجم نمونه استفاده شده است دربرگرفت، روی آورده شده است. ضریب قابلیت اعتماد (پایایی) در این پژوهش بالای 80% می باشد و شیوه های تجزیه و تحلیل داده ها بر اساس روش انتخاب شده در این پژوهش همواره مورد دقت قرار گرفته است. در پایان به این نتیجه رسیدیم که سازنده در این سریال ارتباطات کلامی و غیرکلامی در بیشتر موارد مکمل هم هستند و در بعضی موارد نیز می توانند در جهت نفی هم باشند. مطالب بیان شده در این سریال بیشتر سیاسی بوده و در مراحل بعدی به مطالب فرهنگی و اجتماعی پرداخته شده است. ضمن اینکه این سریال آموزه های منفی (ضد فرهنگی و ضد اجتماعی) نیز دارد. از نشانه های غیرکلامی و تصویری(فیلمی) به درستی استفاده شده است. در نهایت با آزمون ها انجام شده رابطه معنا داری میان مطالب بیان شده توسط کلام و لحن بیان آنها، مطالب بیان شده توسط کلام و حرکات چشم و مطالب بیان شده و فرم کلی بدن بدست آمده است.

دنیای ما با انتقال نظام های گوناگون رسانه ای و عرضه و فروش برنامه های تولیدی به کشورهای مختلف به راستی درحال تبدیل به یک دهکده ی جهانی است. انسان های کنونی، با حضور این نهادهای رسانه ای به دنیا می آیند و اندیشه و کنش خویش را ناخودآگاه با آنها همگام می کنند. هدف این پژوهش "بررسی تطبیقی الگوها و ارزش های ارائه شده در سریال های افسانه افسونگر از شبکه ماهواره ای فارسی 1 و جراحت از شبکه 3 سیما در ابعاد و مولفه های فرهنگی، فردی، اجتماعی، اخلاقی و خانوادگی" می باشد. جهت نیل به این اهداف، از روش تحلیل محتوا (content analaysis) و از تکنیک پرسشنامه معکوس (inverse questionnair) استفاده شد. همچنین، از میان قسمت های سریال افسانه ی افسونگر به روش نمونه گیری نظام مند یا سیستماتیک systematic random sampling)) نمونه ای مناسب و قابل تعمیم انتخاب گردید. لازم به ذکر است که تمامی قسمت های سریال جراحت به طور کامل مورد بررسی قرار گرفت. این پژوهش در تلاش برای پاسخگویی به این سوال است که آیا بین ارائه الگوهای سنتی و مدرن در سریال های مورد بررسی رابطه معناداری وجود دارد. نتایج به دست آمده نشان می دهد: "در مجموع، سریال های مورد بررسی، در حوزه های مختلف فرهنگی نظیر تعداد فرزندان خانواده، نقش و فعالیت زنان - مردان، سبک معماری ساختمان، سبک محله ها، دکوراسیون و تزئینات منزل، نوع پوشش بازیگران (زنان - مردان) به ارائه الگوهای مدرن بیش از الگوهای سنتی پرداخته اند اما در برخی حوزه ها نظیر نوع خانواده، سبک زندگی فردی و ارزش های زندگی فردی نیز به طور سنتی عمل کرده اند ". لازم به ذکر است در سریال افسانه افسونگر الگوهای مدرن با اختلاف بسیار بالایی نسبت به الگوهای سنتی نمایش داده شده است در صورتیکه در سریال جراحت الگوهای مدرن نسبت به الگوهای سنتی با اختلاف کمی ارائه شده است. در واقع سریال جراحت ترکیبی از الگوهای سنتی و مدرن را ارائه کرده است. همچنین، در سریال افسانه افسونگر الگوهای روابط خوب اعضای خانواده، ویژگی های اخلاقی مثبت شخصیت ها، ویژگی های شغلی - حرفه ای زنان، ارزش قانون گرایی و ارزش های فرهنگی بیش از سریال جراحت نمایش داده شده است. واژگان کلیدی: تلویزیون، شبکه ماهواره ای، سریال ها، الگوها و ارزش های فرهنگی (سنتی/ مدرن).

هدفِ این رساله بررسی روش های بازنمایی ارتباطاتِ میان فردی و ارتباطاتِ درون فردی در سینما است. برای این منظور دو فیلم از فیلمساز فقید لهستانی، «کریشتف کیشلوفسکی» را برگزیده و با رویکرد نشانه شناختی به تحلیل آن ها پرداخته ایم. در این مطالعه ابتدا ویژگی های تحقیقِ کیفی را برشمرده و سپس رویکرد نشانه شناختی را یکی از روش های تحلیل کیفیِ متون دانسته ایم و بعد با رویکردی ترکیبی به تحلیلِ بازنماییِ ارتباطات درون فردی و ارتباطاتِ میان فردی در دو فیلمِ «زندگی دوگانه ورونیک» و «سه رنگ: قرمز» پرداخته ایم. در بررسیِ نشانه های ارتباطاتِ درون فردی، رویکرد روان کاوانه ـ نشانه شناسانه را برگزیده و با تأکید بر فیلمِ «زندگی دوگانه ورونیک»، رمزگانِ خاصّ ِ کیشلوفسکی را تحلیل کرده ایم. در این تحقیق نشان داده ایم که فیلمساز با نمایش دو دیدگاهِ اصلی، دو بخش جسمانی و درونیِ فرد را به تصویر می کشد و از این طریق رمزگانِ فنّی را در خدمتِ نمایش ارتباطِ فرد با خویشتن در می آورد. ما سپس «زندگیِ دوگانه ورونیک» را فیلمی دوپاره دانسته ایم که در پاره نخست آن، شاهد نمایش رویایِ شخصیتِ اصلی هستیم، رویایی که او ظاهراً در بیداری می بیند. در نیمه دومِ فیلم، می بینیم که او گاهی لحظاتی از آن رویا را به خاطر می آورد. این رویابینی را بر اساس نظریه های ارتباطِ درون فردی، نوعی ارتباط با خویشتن تفسیر کرده و بر اساس آرای یونگ و پیروانش، به بررسی و تفسیرِ نشانه های این ارتباط با خویشتن پرداخته ایم ما عمدتاً بر استفاده کیشلوفسکی از نماد دایره، به عنوانِ مفهومِ خود، در نظریه «یونگ»، تأکید کرده ایم. در مورد فیلمِ «سه رنگ: قرمز» بر اساس مضمون اصلی آن، توجّهِ عمده خود را معطوفِ تحلیلِ نشانه های ارتباطاتِ میان فردی نموده و مخصوصاً با رویکرد نشانه شناختی، روش استفاده کیشلوفسکی را، از نشانه های نوینِ ارتباطاتِ میان فردی، تحلیل کرده ایم. ما رویکرد کیشلوفسکی را، مخصوصا در استفاده از تلفن در ارتباطاتِ میان فردی، مورد بررسی قرار داده ایم و نتیجه گیری کرده ایم که او از نشانه «تلفن»، در معنایی مخالفِ معنای متداولِ آن استفاده می کند. ما همچنین بیان کرده ایم که او از نشانه «شیشه»، به عنوانِ نماد فاصله میانِ افراد استفاده می کند و «شیشه شکسته» را به معنای برقراری رابطه به کار می برد. ما همچنین به استفاده کیشلوفسکی از «رنگ» در بیانِ امکانِ برقراری رابطه میانِ افراد پرداخته ایم.

تحقیق حاضر در پی آن بوده است که تاثیر اینترنت را بر شکل گیری و رشد هویت بازاندیشانه نزد دانشجویان دختر دانشکده روانشناسی و علوم اجتماعی دانشگاه آزاد واحد تهران مرکز مورد بررسی قرار دهد .این تحقیق با استفاده از روش کمی پیمایش و با جمع آوری داده ها از طریق پرسشنامه انجام شده است . جامعه آماری تحقیق را کلیه دختران دانشجوی دانشکده علوم اجتماعی و روان شناسی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز در سال تحصیلی 89-90 تشکیل می دهند. نمونه گیری به شیوه سهمیه ای متناسب بر حسب مقطع و سال تحصیلی و بر اساس فرمول کوکران صورت خواهد گرفت. در بخش ادبیات نظری، از دیدگاههای آنتونی گیدنز( مفاهیم بازاندیشی و از جاکندگی)، مانوئل کاستلز( جامعه شبکه ای، فن آوری های نوین)، هاگ میلر(ارائه خود در اینترنت)، نظریه استفاده و رضامندی، نظریه تزریقی و نظریه کاشت استفاده شده است. تحقیقات پیشین در موضوعات هویت، هویت زنان، تاثیر رسانه ها بر هویت و تاثیر کاربری اینترنت بر هویت مرور شده و چارچوب نظری به صورت تلفیقی، تدوین شده است. متغیر مستقل، استفاده از اینترنت، به 6 بعد مدت زمان مصرف اینترنت، میزان مصرف، نوع مصرف، امکانات اینترنت، نحوه اراده خود در اینترنت و علاقه و و ابستگی به اینترنت تقسیم شده است. یافته های تحقیق نشان می دهند که بین میزان علاقه مندی به اینترنت و نحوه ارائه خود در اینترنت، رابطه ی معنی داری وجود ندارد. اما رابطه متغیرهای مدت زمان مصرف، میزان مصرف، نوع مصرف و امکانات اینترنت و هویت بازاندیشانه رابطه وجود دارد، به این صورت که هر چقدر از مدت زمان و میزان مصرف افراد افزایش می یابد، هویت بازاندیشانه آنها نیز قوی تر می شود. میزان رشد هویت بازاندیشانه در میان افرادی که نوع مصرف آنها فراغتی و تعاملی است بیشتر از افرادی است که نوع مصرف آنها مصرف علمی- آموزشی است. افرادی که امکانات برقرای ارتباط با افراد مختلف و نشر عقاید و نظریات خود در قالب وبلاگ و ... را مهم ترین و جذاب ترین امکانات اینترنت می دانند، از میزان بالاتری از رشد هویت بازاندیشانه برخوردارند.انجام تحقیقات بیشتر در این خصوص در میان گروههای سنی و شغلی مختلف زنان به صورت مقایسه ای، و نیز انجام تحقیقات مشابه در خصوص تاثیر سایر رسانه های ارتباط جمعی بر هویت زنان می توانند به شناخت بهتر مسئله و نیز آشنایی با روند تحولات اجتماعی و فرهنگی در جامعه ایران کمک کرده و سیاست گذاران و برنامه ریزان فرهنگی بویژه در عرصه رسانه ها را یاری نمایند. بر این اساس، انجام پژوهش های بیشتر در این زمینه اصلی ترین پیشنهاد تحقیق حاضر است.

هدف از این پژوهش بررسی تمایلات و انگیزه های کاربران شبکه اجتماعی فیس بوک برای عضویت در این شبکه و تاثیر آن بر سرمایه اجتماعی کاربران این شبکه اجتماعی است. 2 فرضیه و 3 سوال در این پژوهش مطرح شده است. و جامعه آماری افرادی هستند که کاربر شبکه اجتماعی فیس بوک می باشند و روش نمونه گیری به صورت اتفاقی خواهد بود. حجم نمونه به دلیل نامعلوم بودن و گستره زیاد شبکه اجتماعی فیس بوک تعداد 600 نمونه اخذ شد. در این تحقیق با استفاده از پرسشنامه به بررسی و جمع آوری داده ها پرداختم که پرسشنامه شامل چند بخش بود: پرسش های زمینه ای، پرسشهایی برای سنجش میزان استفاده از شبکه اجتماعی فیس بوک و پرسش هایی براساس مولفه های سرمایه اجتماعی که پرسشنامه ها براساس مقیاس های مورد نظر به شکل اتفاقی میان 30 نفر توزیع شد و کلیه آزمودنی ها با استفاده از آزمون رگرسیون و آزمون t test مورد آزمون قرار گرفتند، در ضمن به توصیه استاد راهنما اعتبار این آزمون ها مورد بررسی قرار گرفت و تایید شد. در مورد سوال پژوهش که میزان تاثیر استفاده از شبکه های اجتماعی بر سرمایه اجتماعی کاربران آن چقدر است؟ براساس آزمون رگرسیون می توان بیان کرد که دو متغیر شبکه اجتماعی و سرمایه اجتماعی با هم ارتباط دارند و میزان این ارتباط نیز در حد متوسطی قرار دارد. فرضیه های پژوهش که شامل: 1- میزان سرمایه اجتماعی کاربران شبکه اجتماعی با میزان استفاده از آن متفاوت است. 2- استفاده از شبکه های اجتماعی بر سرمایه اجتماعی کاربران تاثیر دارد. نتایج پژوهش نشان داد که بین میزان سرمایه اجتماعی کاربران شبکه اجتماعی با میزان استفاده از آن تفاوت معنی دار و قابل تعمیم بر جمعیت تحقیق وجود دارد و این همبستگی در حد بالایی است ، همچنین بین استفاده از اینترنت (شبکه اجتماعی) و سرمایه اجتماعی ارتباط وجود دارد و میزان این ارتباط نیز در حد متوسطی قرار دارد.

تحقیق پیش رو تلاشی است برای بررسی تأثیر تبلیغات تجاری تلویزیون بر رفتارمصرف کننده از دیدگاه زنان شهر مشهد. به طور کلی تبلیغات تجاری تلویزیون برای انواع کالا به دو گروه کالاهای مصرفی کم دوام و کالاهای مصرفی بادوام تقسیم می شوند که البته با توجه به تنوع محصولات در هر دو گروه، تنها کالاهایی را بررسی کرده ایم که سهم بیشتری را در تبلیغات تجاری تلویزیون داشتند. سوالات این تحقیق به ترتیب در مورد تأثیر تبلیغات تجاری تلویزیون بر روی آگاهی، متقاعد سازی، وفاداری و در نهایت تصمیم به خرید زنان شهر مشهد می باشد. روش انجام این پژوهش به صورت پیمایش بوده و برای دستیابی به حجم نمونه های قابل استناد، از فرمول نمونه گیری نسبیتی کوکران استفاده شده است. بر اساس فرمول مذکور، حجم نمونه جامعه مورد مطالعه 384 نفر است که افراد مورد بررسی با استفاده از روش نمونه گیری خوشه ای انتخاب شده اند. مختصری از نتایج به دست آمده از این قرار است: تبلیغات تجاری تلویزیون به طورکلی بر ایجاد آگاهی، وفاداری و تصمیم به خرید زنان شهر مشهد در خصوص محصولات مصرفی کم دوام به نسبت محصولات بادوام بیشتر موثر بوده است. از طرف دیگر این تبلیغات در متقاعد سازی زنان شهر مشهد موثر نبوده است و اینکه تبلیغات تجاری تلویزیون در زمینه محصولات مصرفی بادوام بر ایجاد آگاهی، وفاداری و تصمیم به خرید زنان شهر مشهد موثر بوده و در خصوص متقاعد سازی آنها موثر نبوده است.

این پژوهش به منظور بررسی نقش تلویزیون در اوقات فراغت سالمندان شهر تهران با استفاده از روش پیمایشی و به کار گیری ابزار پرسشنامه انجام شد. در این راستا ابتدا اهداف سوالات و حجم نمونه تحقیق، تعیین و بر مبنای آن متغیر های پژوهش به صورت مفهومی و عملیاتی تعریف شد، سپس بخش ادبیات نظری و پیشینه تحقیق تحریر شد و پرسشنامه توسط 92 نفر از سالمندان(14 مرد و 78 زن) ساکن در سرای سالمندان شهر تهران تکمیل شد. سپس مراحل کد گذاری و کار آماری با استفاده از نرم افزارهای spss انجام شد. نتایج پژوهش نشان می دهد که : - با 95 درصد اطمینان، رابطه معنا داری میان میزان تماشای تلویزیون و جنسیت وجود دارد. - با 95 درصد اطمینان، رابطه معنا داری میان میزان تماشای تلویزیون و سن وجود دارد. - با 99 درصد اطمینان، .....

این تحقیق به منظور بررسی نقش تلویزیون در اصلاح الگوی مصرف بانوان تهرانی انجام شده است . برای نیل به این هدف تلاش بر آن بوده است تا در مرحله اول میزان تاثیرگذاری تلویزیون در ایجاد یک الگوی مناسب مصرفی و تاثیرپذیری مخاطبین زن از تلویزیون جهت اصلاح الگوی مصرف بررسی شود. همچنین عوامل تاثیر گذار در انتخاب الگوی مناسب از طریق تلویزیون و برنامه های نمایشی تلویزیون مورد بررسی قرار می گیرد. این تحقیق به روش پیمایشی و با حجم نمونه 400 نفر در 4 منطقه شمال – جنوب – شرق – غرب شهر تهران بزرگ انجام گرفته است. این تحقیق شامل 5 فصل می باشد. فصل اول شامل مباحث مقدماتی و مساله شناسی است. در فصل دوم مباحث نظری پژوهش شامل نظریه های ارتباطی و پیشینه تحقیق مطرح می شود . فصل سوم به روش شناسی پژوهش اختصاص یافته است و در فصل چهارم یافته های تحقیق مورد تشریح و تحلیل قرار گرفته است. فصل پنجم به جمع بندی و نتیجه گیری از یافته های تحقیق و طرح پیشنهاد پژوهشی اختصاص دارد. نتایج این تحقیق راه کارههایی را به اصحاب رسانه جهت درک صحیح تر از میزان تاثیرپذیری مخاطبان ارائه میکند.

شناخت علل گرایش دانشجویان غیر مرتبط به رشته علوم ارتباطات اجتماعی در مقطع کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز و علوم تحقیقات سال تحصیلی89-88 ، به راهنمایی دکتر سید محمد دادگران . 29بهمن ماه /1390،واحد : تهران مرکزی. چکیده : این تحقیق با هدف از آنجا که رشته علوم ارتباطات اجتماعی رشته ای جدید و کارآمد در عصر اطلاعات و ارتباطات است و توجه روز افزون دانشجویان غیر مرتبط به رشته علوم ارتباطات اجتماعی است بر آن شدیم که دلایل انتخاب این رشته تحصیلی را در مقطع کارشناسی ارشد پیدا کرده و جالب توجه آن ست در سالهای گذشته تحقیقی مشابه موضوع تحقیق حاضر انجام شده و به بررسی دلایل انگیزشی دانشجویان غیر مرتبط به رشته علوم ارتباطات اجتماعی پرداخته است و دانشجویان به این موضوع توجه نشان دادند که اگر در این مقطع تحصیلی علوم ارتباطات اجتماعی را انتخاب نمی کردند در مقطع دکترا به طور حتم رشته علوم ارتباطات اجتماعی را بر می گزینند. استفاده از رسانه های نوین (تلویزیون ، اینترنت، ...) ، دلایلی چون مدرک گرایی ، ارتقا شغلی هم از دلایل انگیزشی دانشجویان غیر مرتبط به این رشته تحصیلی بوده است. در سال های اخیر مشاهده می گردد افراد شرکت کننده در کنکور کارشناسی ارشد رشته تحصیلی خود را تغیییر داده و تصمیم به ادامه تحصیل در مقطع بالاتر در رشته ای غیر از رشته خود را دارند.تعداد 52 پرسشنامه تکمیل گردیده و تعداد 6 پرسشنامه مخدوش بوده و در این پرسشنامه ها با توجه به 6 سوال اصلی پایان نامه 23 سوال طرح گردید

پژوهش حاضر در پی بررسی و مطالعه ی نقش دو رسانه ی رادیو و تلویزیون در تقویت سرمایه ی اجتماعی در بین جوانان شهر تهران است. این تحقیق با روش پیمایشی با حجم نمونه ی 400 نفر از جوانان 15 تا 24 سال ساکن در مناطق 22 گانه شهر تهران که به روش تصادفی خوشه ای چند مرحله ای انتخاب شده و با ابزار پرسشنامه ی محقق ساخت مورد سوال قرار گرفته اند صورت گرفته است. نتایج این تحقیق نشان می دهد که به رغم نظر برخی از دانشوارنی که معتقدند رسانه های الکترونیکی و بویژه تلویزیون نقش و تاثیری منفی برسرمایه ی اجتماعی دارند، رادیو و تلویزیون در ایران – دست کم در این پژوهش و در بین نمونه مورد بررسی این تحقیق موجب تقویت سرمایه ی اجتماعی گردیده است. این موضوع بویژه آنجا اهمیت می یابد که در غالب پژوهش های صورت گرفته در باب نقش رسانه در تقویت یا کاهش سرمایه اجتماعی عمده ی تاکید بر میزان مصرف و ساعات استفاده از رسانه ای مانند تلویزیون بوده است حال آنکه تحقیق حاضر بر موضوع یادگیری از محتوای برنامه های دو رسانه ی رادیو و تلویزیون تاکید داشته است. نتایج بدست آمده از آزمون های همبستگی در این تحقیق حکایت از آن دارد که دو رسانه ی رادیو و تلویزیون به عنوان رسانه ی ملی اگر چه در تقویت سرمایه اجتماعی در بین جوانان نقش داشته لیکن این نقش چندان قابل ملاحظه و تعیین کننده نبوده است. بنابراین، بر اساس نتایج حاصل شده در این تحقیق می توان انتظار داشت که رسانه ی ملی با تمقیداتی مناسب همچنین پژوهش و برنامه سازی درباره سرمایه اجتماعی جامعه جوان کشور ما را بیش از پیش با این مفهوم و نتایج سودمندی که از تقویت سرمایه ی اجتماعی در جامعه عاید همگان خواهد شد آشنا سازد.

تحقیق پیش رو با هدف بررسی میزان استفاده و رضامندی جوانان از برنامه های شبکه قرآن و معارف سیما با تاکید بر کارکرد های چهار گانه ارتباطی صورت گرفت این امر که تا چه حد برنامه های شبکه قرآن و معارف سیما توانسته رضایت مخاطبین جوان خود را جلب نماید عاملی بود که محقق را وا داشت تا دراین باره به تحقیق و پژوهش بپردازد .اهمیت این تحقیق ازآن جهت است که باتوجه به نقش ویژه تلویزیون درانتقال مفاهیم وتاثیرگذاری درهمه زمینه ها وازسوی دیگرباعنایت به اینکه قشروسیعی ازجمعیت کشورماراجوانان تشکیل می دهند،صداوسیما وبویژه شبکه قرآن ومعارف سیما به عنوان یک شبکه تخصصی دینی باید دربرنامه های خود جایگاه ویژه ای برای جذب وتامین نیازهای جوانان درنظربگیرد که این امر مستلزم شناسایی نیازها و علایق دینی آنهاست .به این منظور برای پاسخ به سئوالات تحقیق و بررسی فرضیه های دوازده گانه، این پژوهش بر روی جوانان ساکن شهرتهران انجام شد. ابزار تحقیق نیز پرسشنامه بر مبنای طیف لیکرت می باشد. برای بررسی فرضیات از آزمون های توصیفی، تبینی و آزمون های استنباطی استفاده شد که نتایج بدست آمده از این قرار است :بین ویژگی های فردی پاسخگویان ( اشتغال ، میزان درآمد ، جنسیت ) ومیزان استفاده و رضایت جوانان از برنامه های شبکه قرآن و معارف سیما رابطه وجود داشته و به عبارت دیگر زنان خانه دار بیش از سایرین، افرادی که درآمد آنها بین 300 تا 500 هزار تومان بوده است بیش از سایرین و زنان بیشتر از مردان بیننده برنامه های این شبکه بوده اند. اما بین میزان تحصیلات وهمچنین محل سکونت ومیزان استفاده و رضامندی پاسخگویان رابطه ای وجود نداشته است و جوانانی که پایبندی بیشتری به دستورات دینی دارند بیشتر از سایرین از برنامه ها رضایت داشتند، زمان پخش برنامه ها نیز در میزان استفاده و رضایت پاسخگویان موثر بود و همچنین مشخص شد که هر چقدر جوانان نسبت به موضوعات معارفی بهره مندی بیشتری داشته باشند از برنامه های شبکه رضایت بیشتری دارند ودر آخراین که بیشتر افرادی که برنامه های شبکه قرآن ومعارف سیما راتماشا می کنند (4/49) از هر چهارکارکرد ارتباطی آن رضامندی دارند و این در حالی است که(1/49) درصد یعنی نزدیک به نیمی دیگر از مخاطبان، برنامه های این شبکه را تماشا نمی کنند که به نوعی می توان گفت با تماشای نکردن برنامه ها عدم رضایت خود را اعلام نموده اند.

چکیده بیماری های قلبی و عروقی به عنوان بحران های فراموش شده از سوی رسانه ها، در کنار حوادث، از اصلی ترین علل مرگ و میر در دنیا هستند که هزینه های جانی، روانی و مالی زیادی را به جامعه تحمیل می کند. بنابراین موضوع سلامت و بیماری ها در رسانه به عنوان شاخه ای از ارتباطات سلامت، در حوزه هایی مثل ارتباطات بحران و ارتباطات توسعه نیز دارای زمینه است. در این تحقیق، نحوه انعکاس اخبار مربوط به بیماری های قلبی و عروقی در سال 1390 در مطبوعات سراسری ایران به شیوه تحلیل محتوا مورد بررسی قرار گرفته است و داده های آن با نرم افزار اس.پی.اس.اس تحلیل شده اند. مهمترین نتایج تحقیق نشان می دهد که مطبوعات سراسری در صفحات داخلی، با حجم خیلی کم، به سبک خبر و ارزش خبری برجسته شده «برخورد،اختلاف و تازگی رویداد» در تیتر و لید، بدون تیتر در صفحه اول، با رویکرد خبری اطلاع رسانی و غیرانتقادی، به صورت غیرمناسبتی، با رویکرد پیشگیری نسبت به درمان پذیری بیماری ها چاپ شده اند. واژه های کلیدی: بیماری های قلبی و عروقی، ارتباطات سلامت، ارتباطات بحران، مطبوعات سراسری

هدف از انجام این تحقیق شناخت نقش برنامه های زیست محیطی تلویزیون در آگاه سازی و مشارکت دهی شهروندان تهرانی در حفظ محیط زیست است. نظریه هایی که در این تحقیق به کارگرفته شده است شامل برجسته سازی، شکاف آگاهی، کارکرد رسانه ها، و اشاعه نوآوری ها می شود.متغیر مستقل این پژوهش عبارت است از برنامه های زیست محیطی تلویزیون و متغیر های وابسته تحقیق آگاه سازی،مشارکت دهی و حفظ محیط زیست می باشد. در این مطالعه از روش پیمایشی و تکنیک پرسشنامه برای جمع آوری اطلاعات در بین پاسخگویان استفاده شده است. جامعه آماری تحقیق شامل شهروندان تهرانی مناطق 5 و 19 شهر تهران است، جامعه نمونه 388 نفر است که از طریق نمونه گیری خوشه ای چند مرحله ای انتخاب شده اند. داده های تحقیق با استفاده از نرم افزار spss مورد تحلیل قرار گرفت؛ که نتایج به صورت زیر است: با وجود تاثیر گذار بودن رسانه قدرتمندی چون تلویزیون، اما به دلیل پایین بودن میزان برنامه های زیست محیطی تلویزیون و یا بهتر است بگوییم نپرداختن به مسئله محیط زیست در برنامه های سیما این تاثیر گذاری در مورد محیط زیست نبوده و یا بسیار کمرنگ بوده است. وتلویزیون ایران در آگاه سازی و مشارکت دهی شهروندان تهرانی در حفظ محیط زیست بسیار ضعیف عمل کرده است.

در دنیای جدید، تبلیغات به واقعیتی تبدیل شده است که نمی‎توان آن را نادیده گرفت.‎ تأثیرات عمیق تبلیغات بر حوزه‎های اقتصادی، فرهنگی، اجتماعی و سیاسی و... نیز ضرورت مطالعه و پژوهش در این زمینه را افزوده است. پژوهش حاضر با باور به قدرت و گستردگی حضور رسانه‎ی رادیو و فراوانی مخاطبانش در کشور، با هدف شناسایی ارزش‎های فرهنگی- اجتماعی ترویج شده در تبلیغات تجاری رادیو به مطالعه در این زمینه پرداخته است. این پژوهش با استفاده از روش تحلیل محتوا، وبا وسیله پرسشنامه معکوس تبلیغات تجاری شبکه سراسری جوان رادیو را در یک بازده زمانی سه ماه? زمستان 1389 با حجم نمونه 210 آگهی بازرگانی مورد بررسی قرار داده است. آزمون های آماری به کار گرفته شده در این پژوهش خی دو وv کرامر می باشند که از انواع آزمونهای ناپارامتری محسوب می‎شوند و داده‎های کدگذاری شده‎ی حاصل از آزمونها توسط نرم افزار spss استخراج و ثبت شده‎اند. نتایج بدست آمده از فرضیات و سوالات مطرح شده در تحقیق بیانگر آن است که با وجود تأکید نهادهای ایدئولوژیک جامعه بر ارزش‎های اخلاقی و مذهبی، تبلیغات تجاری پخش شده از رادیو ارزش‎های مبتنی بر کسب ثروت و افزایش رفاه را ترویج و گسترش می‎دهند و ارزش دیانت کمترین سهم از ارزش‎های ترویجی را داراست. با توجه به نتایج پژوهش، در نگاهی کلی به وضعیت تبلیغات تجاری رادیو باید گفت که متأسفانه در ایران از تمام ظرفیت و توان رادیو برای عرضه‎ی تبلیغات تجاری استفاده نمی‎شود. تبلیغات تجاری رادیو چون زمین بکری است که کمتر در آن دانه‎ای برای برداشت کشت می‎شود. رادیو برای صاحبان آگهی‎ها فضا و رسانه‎ای محسوب می‎شود تا تبلیغات تلویزیونی خود را دوباره عرضه کنند و تصاویر آن را در ذهن مخاطبین خود یادآوری نمایند. تبلیغات تجاری در رادیو به واسطه ارزانتر بودن مورد توجه صاحبان آگهی است اما در ازای این عرضه‎‎‎ی به صرفه تلاشی برای کیفیت تهیه تبلیغات وجود ندارد و حساسیت‎های موجود در تهیه تبلیغات تلویزیونی در آنها دیده نمی‎شود. فراغت از توجه به ظرافت‎های تهیه شاید موجب فراموشی ‎تأثیرگذاری پیام‎های بازتاب یافته از تبلیغات نیز شده است که ترویج ارزش‎های فرهنگی - اجتماعی ثروت و رفاه از اولویت‎های این تبلیغات گشته است و شاید هم کمبود بودجه رسانه رادیو آن را علیرغم پیشینه غنی در فرهنگ سازی این کشور مجبور به پخش انواع آگهی بازرگانی کرده است.

عنوان پایان نامه حاضر "افشارگری های ویکی لیکس و دیدگاه کارشناسان ارتباطات جمعی درباره اهداف ویکی لیکس در حوزه روزنامه نگاری" است. هدف از تدوین پایان نامه کارشناسی ارشد روزنامه نگاری، بررسی دیدگاه کارشناسانن وسایل ارتباط جمعی درباره اهداف افشاگری های سایت"ویکی لیکس" و تاثیر آن در حوزه روزنامه نگاری است. روش بررسی یا متدولوژی کار شامل دو شیوه اسنادی و پیمایشی (پرسشنامه ای) بوده است نوشته های فراوانی به فارسی و انگلیسی درباره افشاگری های ویکی لیکس موجود است که در فهرست منابع به آنها اشاره شده است و لذا مستندات موضوع، نظرات کارشناسان و نظر بنیانگذاران سایت ویکی لیکس کاملاً در دسترس قرار داشتند در روش پیمایشی، بیش از 150 پرسشنامه بین روزنامه نگاران توزیع و توسط آنها تکمیل شده و با روش spss جداول و نمودارهای مربوطه به دست آمده است. در بررسی مساله اصلی پایان نامه چگونه باید با سایت ویکی لیکس و افشاگری های آن برخورد کرد؟ مستندات و پاسخگویان بر برخورد منطقی باتوجه به منافع ملی تاکید داشته اند. در مورد پرسش اصلی که آیا هدف ویکی لیکس از افشاگری ها ایجاد تغییرات اساسی حرفه در کار حرفه ای روزنامه نگاری است؟ مستندات و پاسخ ها نشان می دهند که دیدگاه ها در این مورد متنوع و متفاوت اند و عمدتاً بر نفع مالی، شهرت طلبی و تبانی به زیان کشورهای جهان سوم تاکید گذاشته اند. فرضیه با توجه به پرسش اصلی این بود که افشاگری های ویکی لیکس با هدف تقویت نشر آزاد اطلاعات صورت میگیرد که شامل روزنامه نگاری هم می شود. مستندات نشان می دهند که آزادی بیان و اطلاعات ایده ای فراگیر است و مختض ویکی لیکس نیست. در مجموع بررسی های پایان نامه موارد زیر را نشان می دهند: 1- دولت ها اکنون محافظت بیشتری از اسناد محرمانه و طبقه بندی شده خود به عمل می آورند. 2- رسانه ها در عرصه دیپلماسی به صورت رقیب و همکار دیپلمات ها عمل می کنند و به شرط وجود آزادی بیان و اطلاعات می توانند در گردآوری اخبار و اطلاعات به دولت ها برای تصمیم گیری آگاهانه و منطقی کمک شایانی بنمایند. 3- روزنامه نگاران جهان سوم، با توجه به افشا گری های ویکی لیکس، درصدد انتخاب آن نوع روزنامه نگاری اند که به توسعه کشورشان کمک کند، ناکارامدی و فساد محتمل را افشا نماید و برای حل مشکلات اقتصادی، سیاسی، اجتماعی و دیپلماتیک راه حل های عملی ارایه دهد.

1-هدف پژو هش (حداکثر دو خط):شناخت روند تجدد و نیز جریان روشنفکری معاصر ایرانی از آغاز و دلایل جدایی همیشگی این قشر از عامه مردم با همه تلاشی که کرده و می کند و در واقع یافتن دلایل عدم وجود زبانی مشترک با الفبایی یکسان میان عامه مردم و روشنفکران. 2-روش نمونه گیری افراد از نظر تعداد، جنس و غیره(حداکثر دو خط): 3- روش پژوهش(حداکثر دو خط):روش کتابخانه ای و اسنادی چه با توجه به شرایط موجود و عدم دسترسی به منابع و نیز عدم امکان دسترسی به روشنفکر به معنای واقعی آن و نیز مباحثی چون سکولار و روشنفکر دینی روش پیمایشی مورد استفاده قرار نگرفته است. 4- ابزار اندازه گیری(حداکثر دو خط): 5:طرح پژوهش(حداکثر دو خطر):بررسی سیر تجدد و روشنفکری ایران در دو بخش جداگانه، بخش اول برسی سیر نوگرایی از آغاز فرستادن دانشجویان به خارج و آشنایی با غرب و بخش دوم جریان روشنفکری و تفاوت آن با انتلکتوئل و نیز بایدها و نبایدهایش. 6-نتیجه کلی(حداکثر سه خط):از پژوهش چنین بر می آید که روشنفکر ایرانی اگر چه که در طول حیات اجتماعیش بدلایل خاص کمتر توانسته با عامه مردم چنانکه باید و شاید رابطه برقرار کند و همیشه حتی زمانی که برای این مردم جان هم می داده و در میان مردم غریبانه زیسته و غریبانه جان داده است. اما با همه اینها در نهایت باید به این سئوال جواب داده شود که توده مردم برای برقراری ارتباط با روشنفکرانش چه کرده است و آیا اصلاً گذاشته اند کاری کند یا نه؟

با توجه به اینکه رویکرد کنونی علم، جریان اطلاعات از طریق شبکه های عظیم اطلاع رسانی است، دولت جمهوری اسلامی ایران نیز فعالیتهایی را برای رسیدن به دولت الکترونیکی انجام داده است. سازمانهای دولتی نیز هریک با طراحی وب سایتهای اختصاصی خود سعی دارند اطلاعات را در اختیار کاربران قرار دهند، مهم ترین هدف این گونه وب سایتها، انعکاس رویدادها و تحولات حوزه تخصصی مورد نظر است، اما نکته ای که در این بین حائز اهمیت است، شناخت پراستفاده ترین این وب سایتها و نیز میزان همکاری آنها با یکدیگر است، یکی از گروه هایی که به سرعت به سوی این رسانه کشیده می شوند، دانشجویان هستند، با توجه به نیازهای خاص این گروه به نظر می رسد آنها نیازمند اطلاعات ویژه ای در وب سایتهای مخصوص به خود هستند و تعیین ویژگیهای محتوایی مهم برای قرارگیری در وب سایتهای مخصوص آنها، می تواند برطرف کننده نیازهایشان باشد و از ورود آنان به وب سایت های غیرتخصصی جلوگیری نماید. سازمان هواشناسی کشور در جهت تعمیم و اشاعه فرهنگ دانش هواشناسی در جامعه و ارتقاء سطح شناخت از این علم و آشنا نمودن مردم با خدمات و کاربردهای آن و شناساندن مزایای اقتصادی و اجتماعی حاصل از ارائه خدمات هواشناسی و تعیین جایگاه دانش هواشناسی در روند توسعه کشور نیز با ارایه اطلاعات از طریق وب سایت تخصصی این سازمان اقدام به ارایه اطلاعات نموده است و دانشجویان با توجه به نیاز های اطلاعاتی و بکار گیری و پردازش اطلاعات در انجام مطالعه و تحقیقات در زمینه های هواشناسی و اقلیم شناسی را در وب سایت مورد نظر دریافت واستفاده می نمایند. مطالعه حاضر با توجه به اهمیت اطلاعات پیش بینی هواشناسی درصدد "بررسی نقش سایت سازمان هواشناسی کشور در ارائه اطلاعات متناسب بانیاز کاربران" می باشد، که مراجعه کنندگان (دانشجویان) به عنوان جامعه آماری تحقیق انتخاب شده اند. روش های پژوهشی در این تحقیق از گونه پیمایشی می باشد. که برای جمع آوری داده ها، از تکنیک پرسشنامه استفاده گردیده است، برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی استفاده شده است. نتایج پژوهش حاضر نشان داد رضایت زنان از وب سایت بیشتر از مردان بوده است و افرادی که معتقد بودند محتوای وب سایت خوب است رضایت بیشتری نیز از این وب سایت داشتند، همینطور افرادی که از شکل ظاهری وب سایت راضی بودند رضایت بیشتری نیز از این وب سایت داشتند، بین مقطع تحصیلی دانشجویان و رضایت آنها از وب سایت سازمان هواشناسی کشور رابطه معناداری وجود دارد، این مطالعه نشان داد بیشتر دانشجویان از طریق اساتید و دیگر دانشجویان با سایت سازمان آشنا شده اند و افرادی که آگاهی بیشتری از اطلاعات موجود در وب سایت داشتند رضایتشان نیز از این وب سایت بیشتر بوده است.

چکیده هدف اصلی تحقیق حاضر "نقش سریال های ایرانی شبکه یک سیما در تقویت سرمایه اجتماعی بین جوانان منطقه 5 تهران" انجام گرفته است. روش این تحقیق پیمایشی و ابزار اندازه گیری پرسشنامه بوده است. پس از پرشدن پرسشنامه ها، جداول توصیفی و استنباطی از طریق نرم افزار spss بدست آمده و تحلیل شد. جامعه آماری در این پژوهش جوانان 18 تا 30 سال ساکن منطقه 5 شهر تهران هستند. آمار جوانان 18-30 سال منطقه 5 تهران گرفته شده از معاونت فرهنگی شهرداری منطقه 5 تهران: 159160 نفر است. روش مورد استفاده نمونه گیری منطقه ای تصادفی بوده است و مناطق 22گانه شهر تهران را کدگذاری کردیم ازبین آنها منطقه 5 بصورت تصادفی انتخاب شده است. پرشسنامه ها را در اختیار جوانانی قرار دادیم که در گروه مورد نظر قرار داشتند. برای محاسبه حجم نمونه از فرمول کوکران استفاده کرده ایم. تمام جمعیت جوانان 18-30 سال منطقه 5 شهر تهران را در فرمول کوکران آوردیم و عدد 384 بدست آمد. نتایج بررسی ها نشان داد که اکثریت افراد در طول شبانه روز یک تا دو ساعت تلویزیون تماشا می کنند اما سریال های ایرانی شبکه یک سیما را چندان تماشا نمی کنند و در رفتار خود، به میزان کمی از شخصیت های سریال های ایرانی شبکه یک سیما الگوبرداری می کنند همچنین معتقدند که با تماشای سریال های ایرانی شبکه یک سیما دیدشان نسبت به جامعه مثبت نشده است، با تماشای سریال های ایرانی شبکه یک سیما، به میزان کمی احترام به بزرگترها در آنها تقویت شده است و این سریال ها چندان نتوانسته احترام متقابل در بین آنها و دیگران را تقویت کند همچنین پخش سریال های ایرانی شبکه یک سیما به میزان کمی موجب شده اخلاق گرایی در آنها گسترش پیدا کند. بیشتر افراد اعتقاد دارند که سریال های ایرانی شبکه یک سیما، به میزان کمی بازتاب واقعیت های جامعه است و آنها معتقدند روابط میان شخصیت های سریال های ایرانی شبکه یک سیما، چندان بر اساس واقعیت نمی باشد. محتوای سریال های ایرانی شبکه یک سیما، نقش کمی در جامعه پذیری افراد ایفا می کند و نتوانسته موجب شود تا آنها به سوی گروه های اجتماعی سوق پیدا کنند و به میزان کمی مانع رشد آسیب های اجتماعی شده است.

هنگامی که محققان،سرمایه داران،صاحبان قدرت ویا مالکنان رسانه ها دریافتند که "وسایل ارتباطی به ویژه وسایل ارتباط جمعی بر مخاطبان تاثیرگذار هستند"،همه کوشش خود را برای استفاده از این امکان و تغییر نگرش و در نهایت رفتار مخاطبان به کار بستند. مطبوعات چاپی باپیشینه ای حدود چهار قرن،در زمان معاصر همچنان جزو وسایل ارتباطات جمعی به شمار می آید اما طی سالیان گذشته به دلیل پیشرفت ارتباطات و گسترش روز افزون اینترنت، ارتباطات هم به طور کلی دگرگون شده و بار دیگر مطبوعات با یک پدیده ی جدید به نام روزنامه نگاری آنلاین روبرو شده اند.با توجه به این مطلب بیداری اسلامی بوجود آمده در کشورهای عربی مورد توجه روزنامه نگاران آنلاین قرار گرفت.به همین علت در این تحقیق، بر آنیم به بررسی نقش خبرگزاری فارس و ایلنا در بازتاب تحولات مصر از دید روزنامه نگاران آنلاین ساکن تهران بپردازیم.به این منظوربا استفاده از روش تحقیق پیمایشی به صورت استفاده از پرسشنامه در جامعه آماری 200نفره با نمونه 200نفری و به صورت تمام شمارش،پرسشنامه در اختیار روزنامه نگاران آنلاین ساکن تهران قرار گرفت که در پایان مشخص شد که خبرگزاری فارس دارای میزان شفافیت بسیار بیشتر از خبرگزاری ایلنا در بازتاب تحولات مصر بوده است.خبرگزاری فارس به میزان بسیار بیشتر از خبرگزاری ایلنا از استراتژی بزرگنمایی در بازتاب تحولات مصر استفاده کرده است وخبرگزاری فارس به میزان بسیار بیشتر از خبرگزاری ایلنا از برجسته سازی حوادث در بازتاب تحولات مصر استفاده کرده است و در کل خبرگزاری فارس دارای رویکردی فعال و خبرگزاری ایلنا دارای رویکردی منفعل در بازتاب تحولات مصر بوده است. واژگان کلیدی:روزنامه نگاران آنلاین،خبرگزاری فارس،خبرگزاری ایلنا،تحولات مصر.

در این تحقیق، بررسی تطبیقی نحوه انعکاس اخبار فرهنگی سال 1390 در مطبوعات سراسری (ایران و جام جم) به شیوه تحلیل محتوا مورد بررسی قرار گرفته است و داده های آن با نرم افزار اس.پی.اس.اس تحلیل شده اند. مهمترین نتایج این تحقیق نشان می دهد که بیشتر مطالب فرهنگی به سبک خبر و در حوزه رادیو و تلویزیون چاپ شده اند، همچنین بیشتر اخبار در این حوزه در صفحات داخلی و با حجم زیاد و خیلی زیاد و با رویکرد اطلاعرسانی و غیرانتقادی منتشر شدهاند. سایر نتایج حاکی از آن است که تعداد بسیار کمی از مطالب مورد بررسی در صفحه اول روزنامه های مذکور چاپ شده و در نهایت بیشتر اخبار غیر مناسبتی بوده و به صورت رویدادمدار منتشر شده است.

این تحقیق با هدف "بازتاب مبارزات انتخاباتی دوره نهم مجلس شورای اسلامی در روزنامه های شرق و کیهان" انجام گرفته است. روش این تحقیق تحلیل محتوا و ابزار اندازه گیری پرسشنامه معکوس بوده است و پس از پرشدن پرسشنامه ها، جداول توصیفی و استنباطی از طریق نرم افزار spss بدست آمده و تحلیل شد. جامعه آماری این تحقیق عبارت است از مطالبی که در ده روز قبل و 5 روز بعد از انتخابات، در روزنامه های شرق و کیهان به موضوع انتخابات دوره نهم مجلس شورای اسلامی پرداخته اند. این روزها به دلیل نزدیکی به انتخابات و تازگی خبرهای مربوط به آن مد نظر قرار گرفته است. روش نمونه گیری، تمام شماری است. پس از انجام نظر سنجی و استخراج داده ها، نتایج بین متغیرها نشان داد که روزنامه کیهان بیشترین پوشش خبری را در مورد انتخابات مجلس داشته است. که این امر نشان از اهمیت این انتخابات برای روزنامه کیهان دارد.در دو روزنامه شرق و کیهان، خبر بیشتر از سایر مطالب بوده است. بیشتر مطالب روزنامه کیهان و شرق دارای تیتر طولانی هستند. در دو روزنامه مورد بررسی ارزش خبری شهرت بیشتر از سایر ارزش ها برجسته شده است. اما در روزنامه کیهان ارزشهای خبری فراوانی تعداد و مقدار، برخورد و شهرت، شهرت و فراوانی تعداد و مقدار نیز برجسته شده که در روزنامه شرق نبوده است. عنصر خبری برجسته شده در لید در بیشتر مطالب «که» است. در دو روزنامه شرق و کیهان بیشتر نمایندگان مجلس، اعضای مجمع تشخیص، اعضای خبرگان، اعضای شورای نگهبان، دبیر شورای عالی امنیت ملی و معاونان وی و مشاوران رئیس مجلس خبرساز هستند. اما در روزنامه کیهان دانشگاهیان و پزشکان و مدیران سازمان سنجش، بازیگران، هنرمندان و صاحبنظران هنری و روزنامه نگاران، اشخاص عادی، دولتمردان و سیاستمداران خارجی و سایر افراد نیز خبرساز بوده اند که نامی از این افراد در روزنامه شرق برده نشده است. بیشتر مطالب روزنامه کیهان بدون منبع بوده اند و این امر می تواند از نقاط ضعف این روزنامه باشد و منبع بیشتر مطالب روزنامه شرق خبرگزاری های داخلی بوده است.

تحقیق حاضر بر آن است تا با استفاده از تحلیل گفتمان انتقادی اخبار و گزارش های خبری منعکس شده در سایت های خبری fox news و cnn در مورد سخنرانی رئیس جمهور ایران در دانشگاه کلمبیا، در نهایت و در سطحی کلان سیاست های خبری اتخاذ شده توسط این دو سایت را در بازنمایی این سخنرانی از این متون استنباط و تبیین می نماید. دست یافتن به این سیاست ها در سطح کلان، عمدتا از طریق بررسی «نظریات انتقادی مربوط به خبر»، مباحث مطرح در حوزه «گفتمان»، «بازنمایی» و «سیاست بازنمایی» و نیز بررسی «گفتمان شرق شناسی» به عنوان یکی از مهم ترین سیاست های بازنمایی شرق در رسانه ها، که مجموعا مبانی نظری تحقیق را تشکیل می دهند، صورت گرفته است. مهمترین نتیجه ای که از این مطالعه بدست آمده این است که نحوه عملکرد و پوشش خبری این رویداد به عنوان یک رویداد بین المللی در این دو رسانه خبری رقیب، مشابه و در قالب مولفه های «گفتمان شرق شناسی» بوده و اختلافات موجود در سیاست های بازنمایی این دو رسانه در قبال رویداد مورد مطالعه کاملا روبنایی است. روش مورد استفاده در این تحقیق «تحلیل گفتمان انتقادی» است که یکی از روش های کیفی در مطالعه رسانه ها می باشد. یکی از ویژگی های این پژوهش در مقایسه با پژوهش های مشابه آن است که بر خلاف اکثر پژهش های مشابه که به تحلیل گفتمان خبر با استفاده از رویکرد «تئون ون.دایک» پرداخته اند، با استفاده از رویکرد «نورمن فرکلاف» به تحلیل گفتمان خبر پرداخته است.

چکیده این تحقیق تلاشی است برای بررسی تأثیر تبلیغات تلویزیونی بر رفتار خرید مصرف کنندگان محصولات سواری شرکت ایران خودرو «مطالعه موردی: خودرو پژو 405 slx در دی و بهمن 87 کلانشهر تهران» این خودرو در چرخه عمر محصول در مرحله بلوغ قرار دارد و تبلیغات آن از رسانه تلویزیون طی ماههای دی و بهمن سال 1387 پخش گردیده است.اینکه آیا تأثیر تبلیغات تلویزیونی این محصول با ویژگی های جمعیت شناختی (سن و جنس) پاسخگویان رابطه دارد و اینکه آیا تبلیغ این محصول به ترتیب بر ایجاد «آگاهی» ، «افزایش اطلاعات»، «ایجاد علاقه» به «ایجاد ترجیح» ، «متقاعد شدن به خرید» و «اقدام به خرید» تأثیر دارد از سوالات اصلی این تحقیق می باشند. روش انجام این پژوهش پیمایشی بوده و برای دستیابی به حجم نمونه ای قابل استناد از فرمول نمونه گیری نسبتی کوکران استفاده گردیده است. براساس فرمول مذکور، حجم نمونه جامعه مورد مطالعه 108 نفر است که افراد مورد بررسی در ای تحقیق با استفاده ازروش نمونه گیری تصادفی سیستماتیک انتخاب شده اند اما مختصری از نتایج بدست آمده از این قرار است : تبلیغ خودرو پژو 405 slx از طریق تلویزیون به ترتیب بر «ایجاد آگاهی» بر «ایجاد علاقه»، بر «ایجاد ترجیح» و بر «اقدام به خرید» در خریداران این محصول موثر بوده است.از طرف دیگر تبلیغات تلویزیونی پژو 405 slx بر «افزایش اطلاعات(تکمیلی وفنی)» مورد نیاز خریداران و «متقاعد شدن به خرید» موثر نبوده است. همچنین بین جنس پاسخگویان و تبلیغات تلویزیونی پژو405 slx در مواردی به شرح ذیل رابطه وجود دارد. بین «برآورده شدن نیازهای اطلاعاتی»، «ایجاد علاقه مندی به خرید» و «متقاعد شدن به خرید» بواسطه تبلیغات تلویزیونی و جنس پاسخگویان رابطه وجود دارد. به این ترتیب که زنان به طور متوسط با دیدن تبلیغات تلویزیونی بیش از مردان نیازهای اطلاعاتیشان برآورده شده، علاقه بیشتری برای خرید یافته اند و همچنین بیشتر متقاعد شده اند. واژگان کلیدی : مصرف کننده , تبلیغات تلویزیونی (تیزر)، خرید, محصولات.