با توجه به دوران شکوفایی اینترنت در ایران و در جهان، این پایان نامه تلاش می کند تا پذیرش خرده فروشی اینترنتی را در بین شاغلین سازمان ها تحقیق کند. بهترین مدل پذیرش در بین مدل های پذیرش adoption استفاده شده در ادبیات تجارت الکترونیک باید با دیدگاه بازاریابی انتخاب شود. مزایا و ریسک های خرید آنلاین نیز باید مورد بررسی قرار گیرد. پیدا کردن مزایا و ریسک های مرتبط با خرید آنلاین و تاثیرات آن ها بر ارزش شکل گرفته در نگاه مشتری ابزار بسیار خوبی برای بازاریاب ها خواهد بود. پیدا کردن اینکه چه عواملی مشتریان را به خرید آنلاین ترغیب می کند و چه عواملی او را از خرید آنلاین باز می دارد، هدف نهایی این تحقیق خواهد بود.