زهره محمدنبی
کارشناسارشد مدیریت بازگانی، دانشگاه یزد، یزد، ایران
[ 1 ] - بررسی تأثیر عناصرنام تجاری بر نگرش و رفتار مصرف‌کنندگان نسبت به نام تجاری تعمیم یافته (مورد مطالعه: شرکت فرآورده‌های گوشتی و لبنی کاله)
ارزیابی و ادراک مصرف‌کنندگان از نام تجاری، مبنای تصمیم به خرید و اعتماد به نام تجاری را شکل میدهد و هر چه ارزش نام و نشان تجاری در ذهن مصرف‌کنندگان بیشتر باشد، شرکت میتواند منافع بیشتری از مصرف‌کنندگان کسب کند. پژوهش حاضر به تجزیهوتحلیل تأثیر ابعاد ارزش ویژه و عناصر نام تجاری بر نگرش مصرف‌کنندگان نسبت به تعمیم نام تجاری، میپردازد. جامعۀ آماری پژوهش را مصرف‌کنندگان محصولات شرکت کاله در شهر ا...
Co-Authors