آیدا شیوا
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی ـ بازاریابی بین‌المللی، دانشکدۀ مدیریت دانشگاه تهران، تهران، ایران
[ 1 ] - بررسی تأثیر بازارگرایی اکتشافی و بهره‌بردارانه بر نوآوری و عملکرد بنگاه (مورد مطالعه: صنایع غذایی)
در فضای رقابتی و پویای کسبوکار کنونی، بنگاهها با استفاده از مؤلفههای متفاوتی از جمله بازارگرایی و نوآوری سعی در ارتقای عملکرد خود دارند. بازارگرایی، متشکل از دو مجموعه رفتار اکتشاف و بهرهبرداری است که هر یک از آنها بر میزان گرایش به نوآوریهای یکباره و تدریجی و همچنین بر عملکرد بنگاهها تأثیرگذار هستند. هدف از انجام تحقیق حاضر این است که با شناسایی نحوۀ ارتباط رویکردهای بازارگرایی اکتشافی ...
[ 2 ] - راهبردهای بازارگرایی و نوآوری، رویکردی به پویایی کسبوکار
دوگانگی از جمله ویژگی‌های کسب‌وکارهای پویا در پاسخگویی مناسب به فضای رقابتی کنونی محسوب می‌شود و در حوزه‌های مختلف یک بنگاه قابل‌بررسی است. بازارگرایی و نوآوری از جمله توانمندی‌های پویایی هستند که کسب‌وکارها برای کسب مزیت رقابتی به آنها اتکا می‌کنند. با توجه به اینکه تحقیقات محدودی در زمینة اتخاذ همزمان رویکردهای اکتشاف و بهرهبرداری در حوزه‌های بازارگرایی و نوآوری انجام گرفته است، در این تحقیق...
Co-Authors