همراستایی بازاریابی داخلی الکترونیکی با استراتژی کلان سازمان‌ها

هدف از این تحقیق تعیین عوامل موثر بر بازاریابی الکترونیکی سازمان‌های بازرگانی جهت ارتقای سطح کیفی فعالیت‌های آنها در فضای مجازی از طریق ارائه یک مدل علمی است که همراستای استراتژی‌های کلان (سطح بنگاه) سازمان باشد. این تحقیق بدنبال پاسخ به این سوال است که چگونه می‌توان برنامه‌های بازاریابی الکترونیکی مورد استفاده در سازمان‌های بازرگانی برخط را با استراتژی‌های سطح بنگاه سازمان همراستا نمود که به افزایش موفقیت سازمان منجر شود. روش‌های تحقیق بکارگرفته‌شده در این تحقیق شامل روش مرور سیستماتیک جهت مطالعه و دسته بندی مطالعات، فراتحلیل جهت کدگذاری مدل‌ها و پارامترهای استخراج شده، رویش نظریه‌ها جهت تعیین پارامترهای موثر و مورد نیاز برای ساختن مدل با استفاده از نرم افزار SPSS و روش فراتلفیق برای یافتن رابطه بین ۱۱ پارامتر منتخب نهایی در جهت ساخت مدل و نظریه‌پردازی با استفاده از نرم افزار میک‌مک‌ است. نتیجه تحقیق نشان داد که همسویی بازاریابی الکترونیکی و استراتژی‌های کلان سازمان ضروری است و مدلی برای منظور ارایه‌گردید.