نگرش دانشجویان نسبت به تبلیغات مد در فضای مجازی؛ مطالعه موردی اکتشافی وبلاگ‌های فشن

در این عصر دیجیتال، مردم دیگر به تبلیغات و پیام­های آگهی از طریق تلویزیون، مجله­ها و روزنامه­ها توجه چندانی نمی­کنند. اما حضور یک شخصیت مشهور در تبلیغات به کرات توسط افراد مورد توجه قرار می­گیرد. شرکت­ها پی برده­اند که تأیید سلبریتی­ها در تبلیغات می­تواند اعتماد به تبلیغات را افزایش داده و نگرش و نیت خرید افراد را تحت تأثیر قرار دهد. سلبریتی­ها در وبلاگ­های فشن به تبلیغ محصولات و خدمات شرکت­ها می­پردازند. با توجه به اهمیت و جایگاه تبلیغات در وبلاگ­های فشن، پژوهش حاضر با هدف مطالعه نگرش دانشجویان نسبت به تبلیغات مد در فضای مجازی با استفاده از روش کیفی مطالعه موردی و انجام مصاحبه انجام شد. تکنیک تحلیل داده­ها، تحلیل تم با رویکرد استقرایی می­باشد. جامعه آماری پژوهش 25 دانشجوی فالوئر وبلاگ­های فشن بودند که با روش نمونه­گیری گلوله برفی از نوع هدفمند انتخاب شدند. یافته­های حاصل از داده­ها نشان داد که آگاهی از مد و فشن، میزان شناخت و اعتماد به وبلاگ­نویس، کسب اطلاعات بیشتر، جذابیت بالای تبلیغات، سهولت و دسترسی راحت، انجام خرید مناسب، آگاهی از حراج­ها و فروش فوق­العاده از جمله عواملی هستند که خواننده را به خواندن این گونه وبلاگ­ها ترغیب می­کند. در نهایت بر اساس نتایج حاصله پیشنهادهایی مبتنی بر نتایج ارائه گردید.