طراحی چارچوب کسب هوشمندی رقابتی 0/2 با بهرهگیری از روش بهترین ـ بدترین (BWM)
Authors
Abstract:
هدف: ظهور تجارت اجتماعی و فناوریهای وب 0/2 بهخصوص رسانههای اجتماعی، شکل جمعآوری اطلاعات و نحوه کسب هوشمندی رقابتی را تغییر داده است. هوشمندی کسبشده از این محیط باعث شد مفهوم جدیدی بهنام هوشمندی رقابتی 0/2 پدیدار شود که نحوه کسب آن از جهات بسیاری با نوع قبلی آن تفاوت دارد. هدف این پژوهش طراحی چارچوبی برای کسب این نوع هوشمندی، بر مبنای استفاده از ابزارهای فناوری وب 0/2 و بهطور خاص رسانههای اجتماعی است. روش: بدین منظور، نخست با بررسی گسترده پیشینه تحقیق و با تشکیل گروه کانونی متشکل از خبرگان بازاریابی و سپس با نظرسنجی از متخصصان بیشتر، چارچوب نهایی شامل سه مؤلفه اصلی «فرایند کسب هوشمندی رقابتی 0/2»، «زمینه کسب هوشمندی رقابتی 0/2» و «محتوای کسب هوشمندی رقابتی 0/2» تدوین شد. سپس با استفاده از روش بهترین ـ بدترین (BWM) ابعاد و زیرشاخصهای شناساییشده، توسط مدیران بازاریابی و افرادی که تجربه عملی داشتند، وزندهی و رتبهبندی شدهاند. یافتهها: بر اساس یافتهها، 10 بعد مهم این سه مقوله که به تأیید گروه کانونی نیز رسیدهاند، بهترتیب رتبه عبارتاند از: بعد هوشمندی رقبا 0/2؛ استخراج مفاهیم و الگوها؛ هوشمندی بازار 0/2؛ ارائه و ارزیابی هوشمندی رقابتی 0/2؛ برنامهریزی برای کسب هوشمندی رقابتی 0/2؛ فرایندهای کسبوکار؛ افراد؛ فناوری؛ نظارت و جمعآوری اطلاعات از رسانههای اجتماعی؛ هوشمندی اجتماعی/ راهبردی 0/2 و هوشمندی فناوری 0/2. نتیجهگیری: مجموعهای از ابعاد و مؤلفههای بسیار مهم مدل هوشمندی رقابتی 0/2 شناسایی و از نظر اهمیت رتبهبندی شدند. شرکتها برای ارزیابی برنامههای هوشمندی رقابتی در عصر شبکههای اجتماعی، میتوانند از یافتههای این پژوهش استفاده کنند و بهعنوان اصول راهنمای کسب هوشمندی رقابتی از آن بهره ببرند.
similar resources
هوشمندی رقابتی و کسب مزیت رقابتی
هدف از این پژوهش ، بررسـی رابطه میان هوشـمندی رقابتی با کسب مزیت رقابتی در شرکـت زمزم است. پس از مروری بر مفاهیم هوشمندی رقابتی و مزیت رقابتی، دو پرسشنامه مجزا برای متغیرهای پژوهش طراحی و پس از تائید روایی و پایایی آن ها، میان 52 نفر از مدیران، کارشناسان و متخصصان شرکت زمزم توزیع گردید. نتایج حاصل از بکارگیری آزمون رتبهیی اسپیرمن، بیانگر رابطه مستقیم و معنادار هوشمندی رقابتی و ابعاد آن با کس...
full textبررسی تأثیر گرایش به بازار مدیران بر کسب مزیت رقابتی در چارچوب ابعاد هوشمندی رقابتی و عوامل سازمانی
افزایش تعدد عوامل تعیینکننده موفقیت در بازار، حضور و ظهور رقبای قدرتمند و تازه وارد متعدد، تغییر مداوم سلایق مشتریان و افزایش سطح انتظارات آنها، شرکتهای تجاری را با مخاطرات عمیقی روبرو کرده است. بنابراین امروزه داشتن توان رقابتی اساس بقای شرکتهاست. هدف این تحقیق بررسی سازوکار تاثیر گرایش به بازار مدیران شرکتهای صنعتی بر کسب مزیت رقابتی با تأکید بر نقش میانجی متغیر های هوشمندی رقابتی و عوامل...
full textهوشمندی رقابتی و کسب مزیت رقابتی
هدف از این پژوهش ، بررسـی رابطه میان هوشـمندی رقابتی با کسب مزیت رقابتی در شرکـت زمزم است. پس از مروری بر مفاهیم هوشمندی رقابتی و مزیت رقابتی، دو پرسشنامه مجزا برای متغیرهای پژوهش طراحی و پس از تائید روایی و پایایی آن ها، میان 52 نفر از مدیران، کارشناسان و متخصصان شرکت زمزم توزیع گردید. نتایج حاصل از بکارگیری آزمون رتبه یی اسپیرمن، بیانگر رابطه مستقیم و معنادار هوشمندی رقابتی و ابعاد آن با کسب ...
full textطراحی مدل هوشمندی رقابتی مبتنی بر هوشمندی ساختاری سازمانی
باتوجه به مبان ی نظری مدیریت استراتژیک، سه مجموعه دیدگاه در رابطه با دستیابی به مزیت رقابتی قابل شناسایی و تبیین است : دیدگاه محیطی، دیدگاه قابلیت های سازمانی و دیدگاه هوشمندی رقابتی که نظرات و کانون تجزیه و تحلیل دو دیدگاه نخست را با یکدیگر تلفیق و ترکیب می کند. باتوجه ب ه جهانی شدن بازارها، توسعه قلمرو رقابت، فراگیر شدن سیستم های اطلاعاتی و اهمیت یافتن شایستگی های درون شرکتی، هدف این تحقیق، ت...
full textکاربرد روش بهترین ـ بدترین فاصلهای، در بازاریابی هنر: رتبهبندی روشهای تبلیغات اینترنتی تئاتر
هدف: هدف پژوهش حاضر، شناسایی روشهای تبلیغات اینترنتی تئاتر و اولویتبندی آنها با استفاده از روش بهترین ـ بدترین فاصلهای است. این روش، یکی از روشهای نوین در تصمیمگیری چندمعیاره است. روش: پژوهش حاضر با در پیش گرفتن رویکرد ترکیبی اکتشافی طی دو مرحله اجرا شده است. مرحله نخست با استفاده از روش پژوهش کیفی و رویکردهای مطالعه موردی، تحلیل محتوای کیفی و انجام مصاحبههای نیمهساختاریافته با 14 خبره ...
full textارزیابی و انتخاب طرحهای صندوق توسعه فناوری با استفاده از روش بهترین ـ بدترین (مورد مطالعه: صندوق نوآوری و شکوفایی)
هدف: صندوق توسعه فناوری، یکی از نهادهای بسیار مهم تأمین مالی نوآوری است که بهواسطه محدودیت منابع مالی ناگزیر باید طرحهای فناورانه اولویتدار را شناسایی و تأمین مالی کند. هدف این مقاله، ارائه مدل تصمیمگیری چندمعیاره برای ارزیابی و انتخاب طرحهای مناسب در صندوقهای توسعه فناوری و تخصیص منابع به آنها است. روش: در این مقاله از ترکیبی از روشهای کیفی و کمی استفاده شده است. در گام نخست، معیارهای ...
full textMy Resources
Journal title
volume 11 issue 3
pages 651- 676
publication date 2019-09-23
By following a journal you will be notified via email when a new issue of this journal is published.
Hosted on Doprax cloud platform doprax.com
copyright © 2015-2023