تحلیل آمیختۀ بازاریابی سبز در ترویج فرهنگ استفاده از دوچرخه با رویکرد ورزشی-تفریحی (مطالعۀ موردی: سامانۀ دوچرخۀ عمومی شهر مشهد)

هدف از تحقیق حاضر تحلیل آمیختۀ بازاریابی سبز در ترویج فرهنگ استفاده از دوچرخه با رویکرد ورزشی-تفریحی بود. روش تحقیق توصیفی-همبستگی بود. 170 نفر از مصرف‌کنندگان روزانۀ دوچرخه‌های عمومی با استفاده از فرمول کوکران به‌عنوان نمونه انتخاب شدند (300 N =). پرسشنامه برگرفته‌شده از پیشینۀ تحقیقات 17 سؤال در طیف 5 گزینه‌ای لیکرت، آمیختۀ بازاریابی سبز را در مورد دوچرخۀ عمومی ارزیابی می‌کند. اطلاعات با استفاده از نرم‌افزارهای 19 SPSS و 8/8 LISREL در سطح معنا‌داری 0/05 ≥ P تحلیل شدند. نتایج نشان داد که محصول سبز، قیمت سبز، تبلیغ سبز و مکان سبز به‌ترتیب از بالاترین اولویت نزد استفاده‌کنندگان از دوچرخۀ عمومی برخوردار بودند. با عنایت به تحلیل یافته‌ها، اهمیت بسیار آمیختۀ بازاریابی سبز به‌خصوص محصول سبز نشان‌دهندۀ ضرورت توجه به ابزارهای حمل‌ونقل سبز است که می‌توانند جایگزینی مناسب در جهت تقویت فرهنگ شهری باشند. دوچرخه می‌تواند به‌عنوان محصولی سبز که به کاهش آلودگی هوا منجر می‌شود و در کنار آن ارتقای آمادگی جسمانی را به‌همراه دارد، به‌طور ویژه مورد استقبال عموم قرار گیرد. همچنین اطلاع‌رسانی و ایجاد نگرش‌های زیست‌محیطی در زمینۀ فواید دوچرخۀ عمومی سبب ترویج فرهنگ استفاده از آن در بین شهروندان شد.