تأثیر عناصر آمیختۀ بازاریابی سبز بر وفاداری مشتریان به برند شرکت قند نقش جهان

هدف از نگارش مقالۀ حاضر بررسی تأثیر عناصر آمیختۀ بازاریابی سبز به عنوان یکی از متغیرهای مهم بازاریابی بر وفاداری مشتریان به برند شرکت قند نقش جهان می‌باشد. جامعۀ آماری مورد بررسی کلیۀ مشتریان درون و برون شرکت قند نقش جهان می‌باشند. حجم نمونه‌ به وسیلۀ فرمول کوکران محاسبه و نمونه‌گیری با استفاده از روش نمونه‌گیری تصادفی انجام شده و تعداد مشتریان بررسی شده به عنوان نمونه 235 مشتری است. ابزار گردآوری داده‌ها پرسشنامۀ محقق ساخته می‌باشد که مورد تحلیل قرار گرفته است. آزمون تأثیر عناصر آمیختۀ بازاریابی سبز بر وفاداری مشتریان به برند شرکت قند نقش جهان با استفاده از روش الگو‌سازی معادلات ساختاری انجام گردیده است. نتایج حاصل از بررسی فرضیه های پژوهش نشان می‌دهد که عناصر آمیختۀ بازاریابی سبز بر ابعاد وفاداری مشتریان به برند تأثیر‌گذار می‌باشد و الگوی تأثیر‌گذاری عناصر آمیختۀ بازاریابی سبز با توجه به شاخص‌های برازش 000/0RMSEA= و سایر شاخص‌های مربوطه دارای برازش مناسب است.