بکارگیری بازاریابی اجتماعی در کتابخانه های عمومی

author

مریم کشوری کارشناس ارشد کتابداری دانشگاه شهید چمران

Abstract:

مفهوم بازاریابی اجتماعی، که به تازگی به متون علوم کتابداری و اطلاع‌رسانی وارد شده، ضمن به‌کارگیری فنون بازاریابی تجاری، بر تغییر رفتار فردی و گروهی به منظور ارائه راه‌حل‌هایی برای پاسخگویی به مسائل اجتماعی تأکید میکند. این مقاله با تأکید بر نقش اجتماعی کتابخانه‌های عمومی، به معرفی بازاریابی اجتماعی و باز تعریف مؤلفههای موجود در آمیخته بازاریابی (4p) در کتابخانهها برمبنای بازاریابی اجتماعی، و ضرورت به کارگیری آن در کتابخانه‌های عمومی پرداخته است. با بررسی متون، مشاهده شد بازاریابی اجتماعی برای ترویج هدفهای کتابخانههای عمومی مناسب است.

Upgrade to premium to download articles

Already have an account?login

similar resources

مدیریت و بازاریابی کتابخانه های عمومی

full text

بازاریابی و روابط عمومی در کتابخانه ها

full text

بررسی موانع بکارگیری فنّاوری اطّلاعات در کتابخانه های عمومی

هدف اصلی این پژوهش، بررسی موانع بکارگیری فنّاوری اطّلاعات در کتابخانه های عمومی شهر شـیراز است که به روش پیمایشی-توصیفی انجام شده است. جامعه پژوهش حاضر را کارکنان کتابخانه های عمومی شهر شیراز (103 نفر) تشکیل داده است. ابزار گردآوری داده ها با پرسش نامه ای که با نرم افزار «اس.پی.اس.اس.» تنظیم شده است، مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل یافته ها، از روش آمار استنباطی نظیر ضریب همبستگی...

full text

بهره گیری از شبکه های اجتماعی توسط کاربران کتابخانه های عمومی مطالعه موردی: کتابخانه های عمومی شهرستان تنکابن

Purpose: To investigate the use of social networks by users of public libraries Tonekabon in order to design tailored services to the community. Methodology: Stratified sampling was carried out to select a sample of 234 respondents. Data was collected using a questionnaire. Analysis used descriptive and inferential statistics. Statistical tests such as Kolmogorov-Smirnov, Friedman and Pearson...

full text