ارزیابی عوامل موثر بر محبوبیت تبلیغات در رسانه اجتماعی آنلاین

در این مقاله پژوهشی تلاش کرده ­­ایم با ارزیابی سیستماتیک مدل­های موجود در زمینه شبکه های اجتماعی آنلاین، آن دسته از عواملی که روی محبوبیت تبلیغات نام­های تجاری در رسانه­ های اجتماعی تاثیر دارند را شناسایی و یک مدل مفهومی برای نشان دادن اثر محتوی به کار رفته در پیام نام­های تجاری را ارائه کنیم. همچنین با توجه به عوامل ذکر شده 11 فرضیه در نظر گرفته­ایم که هر کدام از آنها را به وسیله عامل­های اندازه گیری محبوبیت پیام­ها (تعداد پسندیدن، تعداد نظرو تعداد اشتراک­گذاری) مورد ارزیابی قرار داده‌ایم. برای آزمون فرضیه­ های مطرح شده پرسشنامه ­هایی در نظر گرفته­ایم. این پرسشنامه ­ها در میان دانشجویان دوره کارشناسی به بالا در دانشگاه ­های شهر تهران توزیع شدند و نتایج حاصل از آنها مورد تحلیل قرار گرفتند. یافته­ ها نشان دادند که عامل­ هایی مانند «پیام­های سرگرم کننده»، «استفاده از عکس در پیام‌ها» و «موقعیت پیام­ها» می­تواند تاثیر زیادی بر روی بالا رفتن محبوبیت پیام­ها داشته باشند.