ارزیابی تأثیر عوامل فردی بر نگرش مصرفکننده دربارة برنامههای کاربردی تلفن همراه: مطالعة کاربران گوشی هوشمند در بین دانشجویان کارشناسی دانشگاه اصفهان
Authors
Abstract:
تلفن همراه یک ابزار ارتباطی است که روز به روز گستردگی و قابلیتهای بیشتری مییابد و بیشتر یک رسانة کابردی برای انجام فعالیتهای پیشبردی بوده که توجه شرکتها را جلب کرده است. تبلیغات موبایلی دارای جنبههای مختلفی است. یکی از ابعاد تبلیغات موبایلی استفاده از برنامههای کاربردی تلفن همراه برای تبلیغات و بازاریابی است که نتیجة پیشرفت در فناوری موبایل است. پژوهش حاضر به دنبال ارزیابی تأثیر عوامل فردی بر نگرش مصرفکننده دربارة برنامههای کاربردی تلفن همراه است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و ماهیت آن توصیفی- پیمایشی است. جامعة آماری از کاربران گوشی هوشمند در بین دانشجویان کارشناسی دانشگاه اصفهان تشکیل شده و تعداد نمونه 230 نفر انتخاب شده است. با بررسی منابع نظری پژوهش و با الهام از مدل منصور (2012)، که بر مبنای تئوری رفتار برنامهریزیشده تدوین شده بود، مدل مفهومی پژوهش طراحی شده است. برای جمعآوری دادهها و تجزیه و تحلیل آنها از پرسشنامة تستی محققساخته استفاده شده و برای آزمون فرضیهها از روش مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شده است. براساس یافتههای پژوهش عوامل فردی شامل نفوذپذیری اجتماعی فرد و نگرش کلی فرد دربارة تبلیغات بر فایدة درکشده از تبلیغات موبایلی دارای تأثیر مثبت و معناداری است. همچنین تأثیر نوآوربودن فرد، نفوذپذیری اجتماعی و نگرش کلی فرد دربارة تبلیغات بر سرگرمکنندگی درکشده از تبلیغات موبایلی تأیید میشود. در نهایت تأثیر فایده درکشده و سرگرمکنندگی درکشده نیز بر نگرش مصرفکننده راجع به تبلیغات موبایلی تأیید میشود.
similar resources
ایجاد برنامه کاربردی پرونده سلامت فردی برای مراقبتهای دیابت بارداری مبتنی بر تلفن همراه هوشمند
پیشزمینه و هدف: دیابت بارداری مادر باردار را در تمام طول بارداری درگیر کرده و بارداری پرخطری را برای مادر و جنین به همراه دارد. آگاهی زنان باردار درباره این بیماری و راههای کنترل آن میزان خطرات ناشی از عوارض آن کاهش میدهد. هدف اصلی پژوهش ایجاد برنامه کاربردی پرونده سلامت فردی مراقبتهای دیابت بارداری مبتنی بر تلفن همراه هوشمند بود. روش پژوهش: این پژوهش از نوع توسعهای-کاربردی بود. بهمنظور ت...
full textتلفن همراه و تأثیر آن در ارتباطات میان فردی جوانان دانشجو (مطالعة دانشجویان دانشگاه های تهران)
مقالة حاضر تأثیر تلفن همراه را در ارتباطات میان فردی جوانان (با مطالعة دانشجویان دانشگاه های تهران) مورد مطالعه قرار می دهد. درواقع این تحقیق قصد دارد تا مشخص کند که آیا عمق و گسترة ارتباطات میان فردی به وسیلة تلفن همراه تغییری یافته است یا خیر؟ در این پژوهش ارتباطات با واسطة تلفن همراه 387 دانشجوی دانشگاه های سراسری سطح تهران به روش پیمایش بررسی شده است. بعد از جمع آوری داده ها و بررسی آن ها، ...
full textایجاد برنامه کاربردی پرونده سلامت فردی برای مراقبت های دیابت بارداری مبتنی بر تلفن همراه هوشمند
پیش زمینه و هدف: دیابت بارداری مادر باردار را در تمام طول بارداری درگیر کرده و بارداری پرخطری را برای مادر و جنین به همراه دارد. آگاهی زنان باردار درباره این بیماری و راه های کنترل آن میزان خطرات ناشی از عوارض آن کاهش می دهد. هدف اصلی پژوهش ایجاد برنامه کاربردی پرونده سلامت فردی مراقبت های دیابت بارداری مبتنی بر تلفن همراه هوشمند بود. روش پژوهش: این پژوهش از نوع توسعه ای-کاربردی بود. به منظور ت...
full textمطالعة عوامل مرتبط با احساس آنومی فردی در میان دانشجویان (مطالعة موردی دانشجویان دانشگاه تهران)
براساس جامعهشناسی عواطف، یکی از مهمترین مباحث مطرح در مدیریت مسائل خرد، توجه به احساس افراد جامعه است. از اینرو، احساس آنومی فردی که از عوامل تأثیرگذار در کنشهای افراد محسوب میشود نیازمند مطالعه است. این پژوهش به بررسی میزان آنومی فردی در میان دانشجویان دانشگاه تهران میپردازد. در این تحقیق از نظریههای فردینبرگ، لیدنبرگ، نظریة بیگانگی اجتماعی سیمن، نظریة بیسازمانی در چارچوب نظری تحقیق اس...
full textمحرک ها و عوامل فردی تاثیرگذار بر نگرش نسبت به تبلیغات موبایلی: مطالعه ی کاربران تلفن همراه
امروزه تبلیغات موبایلی به عنوان یکی از مهم ترین و تأثیرگذارترین فعالیت های بازاریابی مطرح می باشد، زیرا بازاریابان از طریق این رسانه کوچک امکان دسترسی انفرادی و ارتباط مستقیم با کاربران در هر زمان و مکانی را دارند. در همین راستا کسب و کارها باید روی نتیجه بخش بودن پذیرش تبلیغات توسط مشتریان با توجه به گرایشات و نیازهای آنان تمرکز کنند. هدف از انجام پژوهش حاضر بررسی و تحلیل محرک های فردی تأثیرگذ...
full textبررسی رابطۀ خصوصیات فردی زنان با انتخاب نوع گوشی تلفن همراه
هدف پژوهش حاضر تعیین رابطۀ خصوصیات فردی زنان با انتخاب نوع گوشی تلفن همراه میباشد. در این پژوهش رابطۀ بین ابعاد خصوصیات فردی زنان شامل مرحلۀ دورۀ عمر، نوع شغل، وضع اقتصادی، سبک زندگی و شخصیت و تصور شخصی زنان با انواع مارکهای گوشی تلفن همراه تعیین شده است. پژوهش حاضر از نظر روش، پیمایشی و از نظر نوع، تحلیلی و از حیث هدف، کاربردی است. جامعۀ آماری پژوهش، زنان شهر شیراز (ایران) است. روش نمونهگیر...
full textMy Resources
Journal title
volume 7 issue 3
pages 1- 20
publication date 2017-11-22
By following a journal you will be notified via email when a new issue of this journal is published.
Hosted on Doprax cloud platform doprax.com
copyright © 2015-2023