بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر رفتار خرید مصرف کنندگان کالاهای کم درگیر ( مطالعه موردی: صنایع بهداشتی ایران )

این پژوهش به بررسی و ارزیابی تاثیر ارزش ویژه برند بر رفتار مصرف کنندگان کالاهای کم درگیر در صنایع بهداشتی ایران پرداخته است. بدین منظور از مدل آکر که یکی از مهمترین مدلها در زمینه ارزش ویژه برند می باشد، استفاده شده است. فرضیه اصلی مطرح شده در این پژوهش" ارزش ویژه برند بر تصمیم خرید کالا توسط مشتری تاثیر دارد" می باشد و تاثیر هر یک از ابعاد ارزش ویژه برند بر ارزش ویژه برند کالاهای کم درگیر به عنوان فرضیات فرعی مطرح شده اند. جامعه آماری تحقیق را افراد بالای 15 سال در شهر تهران تشکیل می دهند. نمونه آماری تحقیق با استفاده از فرمول، 270 نفر محاسبه گردید. داده های آماری تحقیق با استفاده از پرسشنامه بدست آمده است. پرسشنامه تحقیق حاوی 24 سوال می باشد که هر تعداد از سوالات مربوط به سنجش یکی از فرضیات در نظر گرفته شده است. برای تحلیل داده های جمعیت شناختی از آمار توصیفی، برای آزمون فرضیات از آزمونt تک نمونه ای و برای اولویت بندی ابعاد ارزش ویژه برند از آزمون فریدمن استفاده شد و در سطح اطمینان 95% تمام فرضیات تایید شدند. در پایان به منظور ارتقاء ارزش ویژه برند کالاهای کم درگیر، پیشنهادات و راهکارهایی ارائه شده است.