بررسی تأثیر موسیقی در اثربخشی تبلیغات تلویزیونی

افزایش روز افزون رقابت میان شرکت های ایرانی، موجب استقبال آن ها از فعالیت های ترویجی و به خصوص تبلیغات )عمدتاً تبلیغات تلویزیونی) گردیده و رشد نجومی هزینه های تبلیغات تلویزیونی از یک طرف و عدم اطمینان شرکت ها در مورد اثربخشی آن هزینه ها از طرف دیگر دلمشغولی عمده ای را برای مدیران بازاریابی بنگاه ها به وجود آورده است. به-همین خاطر، مدل های مختلفی را که در زمینه تبلیغات وجود دارد، را مورد مطالعه قرار خواهیم داد. در این تحقیق، ابتدا به بررسی تأثیر موسیقی بر اثربخشی تبلیغات (بررسی هفت شاخص موسیقی که در ساخت قطعات موسیقی به کار گرفته می شود) و سپس به بررسی تأثیر موسیقی بر تداعی نام تجاری کالای تبلیغ شده توسط موسیقی همان تبلیغ (همان هفت شاخص موسیقی) که در مکان های دیگری مانند فروشگاه ها شنیده می شوند می پردازیم که نتایج آماری به دست آمده را با یکدیگر جمع نمی کنیم. شرکت ها و موسساتی که از تبلیغات موسیقیایی استفاده می کنند، می توانند از نتایج این مطالعه و از توصیه هایی که در پایان تحقیق فهرست گردیده اند برای افزایش اثربخشی تبلیغات خود استفاده کنند.